今日大選題：蘋果手機銷量下滑，華為超越指日可待

藍鯨TMT 賈瓊

周二，蘋果公布了截至2017年4月1日的第二財季業績。財報顯示，蘋果第二財季毛利潤為205.91億美元，高於去年同期的199.21億美元，而運營利潤為140.97億美元，高於去年同期的139.87億美元。

令人失望的是，手機重新陷入到了下跌當中，蘋果所有主要業務中，唯一大幅增長的是服務業務，該業務增長兩成，已經成為蘋果幾乎是唯一的增長來源。

手機銷量下滑 消費者停買iPhone

截至4月1日的第二財季，蘋果共售出5076.3萬部iPhone，比上一財季的7829.0萬部下滑35%，比去年同期的5119.3萬部下滑1%；營收為332.49億美元，比上一財季的543.78億美元下滑39%，比去年同期的328.57億美元增長1%。

當初分析師平均預計，蘋果第二財季iPhone銷量為5140萬部。而5076.3萬部iPhone的銷量甚至不及分析師預期。

對此蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)周二在分析師電話會議上表示，「我們看到消費者暫時停止購買iPhone，公司相信這源於媒體此前對於新iPhone的大量、頻繁報道。」

蘋果大約每兩年對iPhone的基本外形設計進行一次大調整。去年9月發布的iPhone 7具有與其前身相似的形態和特性，打破了iPhone原2年一次的更新期限傳統，將更新周期延長至3年。這可能已經促使更多用戶推遲購買了iPhone。

新旗艦iPhone 8備受期待

用戶對於新款iPhone的期待也是造成第二財季蘋果手機銷量下滑的原因之一。蘋果股票在盤後交易中下跌近2%。其股價今年以來已累計上漲27%，周二收盤價創紀錄新高。

蘋果公司預計在今年秋天發布iPhone 8來紀念公司手機面世10周年，由於對iPhone 8的預期日漸升溫，知情人士稱，蘋果已經測試了一種新型屏幕、曲面玻璃、不鏽鋼材料、新攝像頭和增強現實(AR)功能。

蘋果公司上季末擁有2570億美元現金和等價物。對此蘋果表示將把更多現金返還給股東，並宣布增加500億美元股票回購和派發0.63美元股息。這高於分析師預測的0.62美元，以及2016財年的0.57美元。目前蘋果已宣布了總額為1750億美元的股票回購計劃，這一舉措也協助其公司在新產品發布間隙穩定了股價。

蘋果預計，第三財季營收介於435億美元至455億美元之間，低於分析師預計的457億美元。

前知名蘋果分析師、風投公司Loup Venturesh聯合創始人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，我們與投資者的觀點一致，押注蘋果股票就是押注蘋果在未來從現有iPhone平台向以AR驅動平台過渡的能力。

國產手機奮起直追 華為有望超越

第二財季的業績報告顯示，蘋果幾大地區業績表現最差的是大中華區，因為只有大中華區出現了嚴重的下滑，其營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

而在去年以前，中國曾是蘋果的主要增長動力。但是受到本土對手競爭不斷加劇的影響，蘋果中國智能機份額一直在下滑。

值得注意的是蘋果公布了2017財年第二財季業績的同一天，華為終端也公布了2017年第一季度運營報告。數據顯示，第一季度華為智能手機發貨量3455萬部，同比增長21.6%，佔全球市場份額9.8%。

華為在中國和歐洲市場增長都比較穩健，分別達到了20%和15%。東南亞和南太平洋市場實現突破增長，均達到70%。根據GfK報告顯示，2017年2月，華為智能手機在全球500美元以上檔位的高端市場份額已經提升至9.7%，有9個國家500美元以上檔位市場份額突破10%。

業內人士對藍鯨TMT表示，目前中國手機品牌正逐漸走出低質低價的消費誤區，不少手機廠商開始重視消費者使用體驗。

蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受採訪時表示，「我們預計在新的一年裡，蘋果在中國的表現將會繼續改善」。儘管盧卡·梅斯特里對蘋果手機在中國的未來充滿了信心，但智能手機市場競爭的激烈趨勢已成不可逆轉之勢，中國手機廠商的崛起使得三星和蘋果的市場份額受到很大衝擊，出現了市場份額同比下滑的情況。

華為、OPPO以及vivo等中國廠商繼續讓蘋果在中國的手機銷售變得艱難也是不可忽略與否認的事實。

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