iPhone銷售令人失望 大中華區營收狂降14％

蘋果二季度財報出爐

蘋果昨日公布了2017財年第二季度的財報,該季度營收528.86億美元,凈利潤110.29億美元。營收高於去年同期的505.57億美元,凈利潤相比去年同期增長5%。本季度共賣出5076萬台iPhone、892萬台iPad和419萬台Mac。本季度表現最好的是服務業務,營收達70.41億美元,同比增長18%。值得關注的是,中國市場(即大中華區,包括香港、大陸、台灣)銷售下降明顯,成為財報中唯一出現負增長的地區。

■新快報記者 陳學東

國產手機市場份額大增

數據顯示,蘋果大中華區二季度營收為107.26億美元,比去年同期的124.86億美元下滑14%,這也是蘋果在中國市場連續第五季度出現下滑。作為對比,美國市場上漲11%,歐洲市場上漲10%,日本市場上漲5%。

2014年iPhone6 Plus推出時,iPhone曾創下過46%的同比銷量增長,僅在大中華地區的營收就達到了168.23億美元,超越歐洲成為了美國外的第二大用戶群。但在那之後,蘋果不僅沒有在整體造型上找到突破,甚至也沒有找到類似於「大屏」這樣的新用戶「痛點」。去年的iPhone6s銷售沒有達到預期,今年的表現更是令人失望,iPhone7系列被認為是蘋果最沒有新意的一代產品。本季度售出了5076萬台iPhone,比去年同期下降了1%。不過,iPhone8依然是下半年用戶最期待的產品。

蘋果大中華區營收的下滑也與國產手機越發激烈的競爭有著必然的聯繫,2017年一季度,國產手機的出貨量非常之大,華為以2100萬台的出貨量穩居第一位,OPPO憑藉2000萬台左右的出貨量暫居第二,第三名則是vivo的1700萬台。今年一季度國產手機的市場份額佔到了市場總額的50%以上,同比增長了9%。

服務業務同比增長18%

相比於令人失望的銷售數據,蘋果的服務業務出現了大幅增長,幾乎成為蘋果唯一的增長來源。蘋果本季度服務業務營收達70.41億美元,比去年同期的59.91億美元增長18%,這也使得「服務」連續兩個季度實現增長。不能忽略的是,服務自身依託於硬體,而硬體則有著一年半的更新周期,可見蘋果前期的推廣逐漸開始盈利了。

蘋果CEO庫克表示,蘋果應用商店(iCloud、蘋果音樂和其他產品)是此次財報的一個亮點,即便是在中國地區也出現了兩位數的收入增長。例如Apple Music在蘋果的大力推廣下也逐漸被用戶接受。在中國,很多用戶早已經習慣免費聽音樂,但隨著版權意識的深入,很多iPhone用戶開始選擇Apple Music作為音樂軟體。還有iCloud服務,給用戶提供了不同容量的雲盤,可以直接讓蘋果設備備份數據,都是通過iPhone來進行推廣並實現營收的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！