iPhone銷量5076萬，讓國產手機慚愧難當

正如早前預計的一樣，蘋果公司在5月2日發布了2017財年第二季度財報。根據該份財報顯示，其旗下的iPhone手機銷量為5076萬部，雖然相對而言要比以往同時期銷量有所下滑，但整體來講iPhone在今年第二季度的表現還是讓眾多國產手機中的部分品牌感到慚愧，這主要歸結於iPhone7的功勞。

換言之，iPhone銷量即便處於惡化趨勢，但仍舊是蘋果公司業績增長的重要引擎。當然，與此同時蘋果也面臨著棘手的問題，即隨著iPhone銷量差強人意，其必須快速著手準備尋找下一個保持蘋果收入的增長點。關於這個，筆者曾在前文有過詳細的解讀，簡單來講iPhone一枝獨秀的局面將會持續，服務業也會成為蘋果新的增長渠道。

好了，我們把話題再次回到iPhone的銷量上，如果結合iPhone在2017年第二季度取得的成績對比分析，目前國產手機中有相當一部分一整年的銷量趕不上iPhone一個季度的銷量。因此，上文說讓它們感到慚愧不為過。

那麼，蘋果公司是如何做到的呢？相信不少人和筆者一樣有著類似的疑問。下面不妨從三個方面來給大家進行討論：第一，蘋果專註極致；第二，核心技術儲備；第三，供應鏈管控能力，具體如下：

延續喬布斯的專註和極致

眾所周知，喬布斯時代的蘋果無論是在iPhone產品研發方面，還在軟體體驗上都是一貫秉承著極致、專註的理念。所以，當年包括小米手機在內的許多手機品牌推出後，都有意無意地特別提及要在理念、設計等向蘋果看齊，向喬布斯致敬，足見威力之大。

然而，蘋果的這種精神只是體現於產品設計和理念嗎？答案顯然不是，筆者認為還有蘋果一直堅持的iPhone單品策略。聊到此，有人或許會反駁正因為iPhone經常以單品切入，才導致銷量下降，畢竟中國有句老話叫做「東方不亮西方亮」，所以國產機大都實施多產品線並行。

其實，在筆者的思維里，iPhone單品則是讓它長時間保持高銷量的法寶。其一，單品能集中蘋果所有力量為之服務；其二，單品量大可分攤成本；其三，單品讓蘋果有時間打磨，保證質量。

蘋果具備雄厚的核心技術

影響iPhone銷量最直接的因素是什麼？毫無疑問是用戶不買賬；緣何不買賬？無非在於手機質量、性能不足。國產手機近些年儘管發展迅速，但是在手機相關的核心技術層面依舊處於弱勢，除了華為、小米能夠生產手機的同時研發手機晶元，其餘各個廠商完全憑藉採購，某種程度必定受制於人。

反觀iPhone，基於蘋果自身的技術實力和研發投入，至少在晶元、GPU等諸多方面有較大的控制力、話語權，因此一定意義上能夠保證iPhone的質量及性能，也就自然而然地得到消費者青睞。

強大且完善的供應鏈體系

除了上述影響iPhone銷量的兩個因素外，另外一個則是供貨。譬如，去年小米手機銷量下滑很大原因是缺貨所引起的，消費者買不到小米手機勢必會轉投其他品牌的機型。iPhone巨大銷量產生，離不開強大的供應鏈體系支撐，所謂二者相輔相成：銷量決定對供應鏈的話語權，供應鏈的完善為銷量提供後盾即是如此。

也正是基於蘋果公司理念、技術、供應鏈的積澱，iPhone才能夠有機會在一個季度拿下幾千萬台銷量，才能夠有實力向其他手機廠商展示成績。而作為國產機，未來面對蘋果強勁勢頭，務需補齊短板，不驕不躁穩步前行。

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