是它讓我們對假新聞欲罷不能！每個人都是受害者，又都是助紂者！

illusory truth effect，簡稱truth effect，有時候也叫frequency-validity relationship，中文可稱為「真理效應」，在1977年首次被發現並命名。

當時， Lynn Hasher、David Goldstein和Thomas Toppino在三個不同場合給人們散發了一個包含多個假信息的列表，2周後又散發一次，再過2周再散發一次，這些列表中都含有20個相同的假信息，其它假信息則在每個列表上都不同，每次散發列表後他們都會詢問看了這些列表的人對信息真實性的判斷，真實性評分標準為1到7分，結果他們發現，列表上不重複的假信息始終會被觀看者覺得不是很真實，但隨著看到這個信息的次數增加，人們越來越相信該信息的真實性---這3次列表中都出現的那20條假信息，人們在第二次看到時對其真實性評分比第一次高，第三次看到時評分則更高。

由此測試結果出發，三人得出了「真理效應」結論，它的另一個名字frequency-validity relationship完全解釋了其含義，假信息出現次數越多，人們看到同一條假信息的次數越多，那認為該信息是真實的可能性就越高。簡單來說，就是中國俗語「三人成虎」的意思。

今年，耶魯大學的一些研究者用246個被測者重複了該試驗，並發表了相關論文（上圖），耶魯大學的試驗在再次證明了「真理效應」的確存在，而且他們還發現了一個1977年試驗沒有發現的恐怖現象---受測者雖然對信息的真假持高度懷疑態度，但面對眾所周知、流傳很廣的信息時，還是會不自主的認可其真實性，哪怕已經有人告訴過他「這條信息是假的！」

對此結果研究者認為：「雖然相關行業已經開始打假，比如谷歌和臉書針對假新聞的標記，但將新聞標記為假新聞雖然能提高受眾的警惕性，增加他們對內容的懷疑度，但遠遠不夠阻止人們不由自主的繼續相信假新聞，更不能阻止人們雖然懷疑卻還繼續轉發這些新聞的行為！」

面對假新聞，「真理效應」這個人性中的弱點，讓我們每個人都是假新聞的受害者，卻又不由自主的很容易變成助紂為劣者，恐怖的是，很多時候我們明明懷疑新聞的真實性，卻還是忍不住將其當真的去評論、去轉發。

從「真理效應」出發，對抗假新聞最有效的方法就是「請不要轉發！」，每一次轉發其實都是在幫假新聞增加虛假的可信度。

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