掃盲貼｜什麼是早春系列？

如果你有關注過時裝周，那麼你一定聽過「春夏系列「、「秋冬系列」。但是，時尚圈同樣很愛談的「早春系列」 「早秋系列」又是指什麼呢？

其實，在傳統意義上，時裝周分為一年兩次，一次是2-3月的秋冬時裝周，一次9-10月的春夏時裝周，也就是大家所熟知的「四大國際時裝周」，以紐約、倫敦、米蘭、巴黎四個地方為基本據點開展，要求設計師在春季發布秋冬的設計、在秋季發布春夏的設計。簡單說來就是，設計師要有一定的預見性，在時裝周上發布六個月之後的新系列。

一年兩次時裝周讓各種長的好看、穿的好看的人聚在了一起走秀、看秀，但是最主要的意義是把時尚產業的整個產業鏈聚集在一起，買手、品牌、面料商、媒體等等等等，所以被邀請看秀的人都是時尚界舉足輕重的人物，在這個場合還有一個重要的意義就是買手在看完秀後就能直接訂貨，傳說中的「即看即買」！

而提前6個月發布的意義就在於：買手下完單，品牌就會通知工廠，從完成生產、發貨、鋪貨到商品真正上架，中間預留了足夠多的時間，以此保證產品最好的產銷比和預留足夠的吸引力！

早春系列的由來

雖然時間是留足了，但是兩季之間大半年的「空窗期」，也讓顧客等的挺不耐煩的，買不著還看不著！所以，大牌們就想了個辦法：在5-6月份發布「早春系列」，在12-1月發布的「早秋系列」，這樣就能有效的縮短客戶等待新季的衣服。這就是早春系列的初衷！

早在1920年代， Coco Chanel 和Jean Patou就已經開始推薦早春系列了，一般於11月至來年2月上貨。那個時代的有錢人，總要在聖誕節以及寒假去到地中海度假的，就是有錢又閑就必須要找個溫暖的地方過冬，走之前，當然是要買買買啦，這樣出遊的時候才能比比比啊（要不說Chanel會賺錢，就是會揣摩有錢人的心思），所以，「早春」系列又叫「早春度假」系列（又稱Resort或者Cruise系列），在法語裡面「早春系列」叫做 「collection croisière」，croisière直譯過來就是船游，誰願意在大冬天窩在冷冰冰的巴黎呢，必須要出去取暖呀！

此後，各個大牌也發現，早春系列好像很賺錢嘛，所以紛紛加入了這個隊伍，畢竟不想賺錢的大牌不是好奢侈品！但是從1950年代開始，早春系列慢慢開始走下坡路，可以理解，戰後嘛，需要時間重新累計財富，得花時間圈錢才能買的起呀。

一直到2000年早春系列才重新上軌道，越演愈烈變成一股來勢洶洶的大風潮，以CHANEL、Dior為首的各大時裝品牌，都會在每年5、6月特別推出早春度假系列——這在某種意義上顛覆了傳統的時尚日曆，自此早春系列的關注度越來越大！

早春系列的特點

與傳統的「四大時裝周」最大的不同是，每年「早春系列」發布通常沒有固定地點，基本是以設計師的品牌感覺和服飾呈現體態為主要出發點，所以，如果同一個品牌每年的早春秀，你都去看的話，基本可以飛遍半個地球了。

以Chanel為例，迄今為止舉辦過早春大秀的地點，已經遍及巴黎、紐約、洛杉磯、邁阿密、聖特羅佩、昂蒂布海角、凡爾賽、新加坡、迪拜、首爾、古巴等城市。

▼CHANEL 2016/17 Resort @古巴 哈瓦那

▼CHANEL 2015/16 Resort @韓國 首爾

▼CHANEL 2014/15 Resort @迪拜 The Island

▼CHANEL 2013/14 Resort @新加坡 Loewen Cluster

▼CHANEL 2012/13 Resort @巴黎 凡爾賽宮

▼CHANEL 2011/12 Resort @法國海濱小城昂蒂布

▼CHANEL 2010/11 Resort @法國聖特羅佩

▼CHANEL 2009/10 Resort @威尼斯Lido海灘

▼CHANEL 2008/09 Resort @邁阿密Raleigh酒店

▼CHANEL 2007/08 Resort @洛杉磯飛機場停機坪

▼CHANEL 2006/07 Resort @紐約中央火車站

▼CHANEL 2005/06 Resort @巴黎城區一輛1950年代的巴士

▼CHANEL 2004/05 Resort @塞納河上的游輪

▼CHANEL 2003/04 Resort @巴黎 Café Marly

Dior曾選擇英國布萊尼姆宮、法國戛納、紐約布魯克林、摩納哥等地；GUCCI先後在紐約與倫敦威斯特敏斯特大教堂舉辦兩次品牌早春大秀；LV看中了巴西里約、加州棕櫚泉、摩納哥等地…

總之，這些都是度假的好地方，穿上漂亮衣服，在這麼美的城市妥妥的風景！

早春系列的意義

不同於「春夏系列」、「秋冬系列」，這兩個傳統的時裝周大多是訴說一種趨勢（你很多時候看不懂的時尚都是這裡來的），而"早春系列」和「早秋系列」就顯得更加商業化、更有實穿性，因為它簡單直接地盯准了顧客們的錢包，不需要你看懂品牌的一些創意性，只要你買買就行了！

▼CHANEL 2016/17早春度假系列look book

▼CHANEL 2015/16早春度假系列look book

是不是覺得穿上街也是可以的，至少不會覺得它看不懂吧！所以購買力肯定是會上去的，的確數字也表明早春系列給品牌帶來了真真切切的盈利，據媒體報道，一個時裝屋的利潤中有70%都來自「早春」或「早秋」兩個「過渡系列」。

美國服裝設計師協會的執行理事Steven Kolb說：「度假系列在某些情況下，甚至比春裝賣得還要好。」

不光是大牌， 各個設計師品牌也做起了早春早秋系列，快銷品牌H&M也推出過早春系列。可能是因為賺錢吧，反正就變成了全民早春運動，當然並不是所有的品牌都像Chanel、Louis Vuitton和Dior那樣財大氣粗啦，基本上別家都是拍個畫冊就完事了。

說了這麼多，反正總之就是「早春系列」現在非常流行！

今年品牌「早春季」時間也給你們整理了一波：5月3日Chanel在巴黎舉辦，5月7日PRADA在米蘭市中心舉辦，5月11日Dior在天使之城洛杉磯舉辦，5月14日Louis Vuitton在日本京都舉辦，5月29日Gucci在義大利佛羅倫薩舉辦......

So，5月 就等著被世界各地的大牌早春度假系列刷屏吧！

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