中國直播軟體美國爆火，但人家並不喊麥唱歌……

直播在中國火了很久了，如今，它在美國也一夜爆紅。

《每日鏡報》報道稱，2016年4月，直播軟體Live.me在美國上線，它由中國公司獵豹製作，是目前在美國地區蘋果App Store下載和收入都最高的直播平台。今年4月28日，Live.me已經完成了6000萬美元的融資。

不過，和中國相比，美國直播行業發展出了自己的特色。

美國直播軟體Live.me的頁面

最賺錢的是男主播，可是人家不唱歌

絕大多數情況下，美國主播們在直播間里最愛做的事情就是和你聊天，他們中找不到像MC天佑這樣的喊麥達人，即使在才藝分類里，你也很少能看到主播掛著一條麥克風在不停地唱歌，但他們喜歡為自己吆喝「關注」和「點贊」，也愛一邊放著音樂一邊和你聊天。

你很難在這些直播的首頁看到長相類似、風格相同的主播。在最顯眼的位置上，不同人種、胖瘦、職業和打扮風格的主播都可能受到關注。

Live.me上最賺錢的主播也不是什麼性感漂亮的女生。在這個平台收入榜的前十名中，有7位是男性。他們中最能吸金的已經賺了 4000 多萬顆鑽石，相當於十多萬美元。

Brandon是諸多男主播里的一位，他的頭像是你會在電影里看到的那種美軍中年軍士，身著美國陸軍的標準寒帶迷彩服，左胸是「U.S. ARMY」、右胸印著姓氏「Brandon」。

一周Brandon至少開三次直播，但他很少穿軍裝，一般是在休息時間穿著T恤或連帽衫。他還喜歡手持雪茄，看著鏡頭緩慢吐出煙圈，Brandon是兩個女兒的老爸，偶爾會抱起自己只有5歲的小女兒，讓她和觀眾打招呼。但更多時候，他在直播里的狀態是這樣的：

「如果你不關注我，那你肯定是瘋了！」

「關注我，夥計們，快關注我！」

「再多來一次！多來一次！」

不到半分鐘，Brandon就把這麼多話重複了三遍。他能做到中間毫無停歇，連著這樣說十幾分鐘，像極了《血戰鋼鋸嶺》等電影里咆哮著訓斥新兵的士官。這類在Live.me上開直播的美國士兵不在少數，隨便翻一下列表，就能找到好幾個軍裝頭像的主播。

Live.me上開直播的美國士兵

除了自己的職業特性，Brandon主要靠抽獎和相互關注來吸引大家給他送禮。

「你送我30個硬幣，就可以抽一個煙花。送 100個硬幣，就可以抽一個法拉利。」

如果有粉絲給他送禮，他會號召所有觀眾一起來關注這位粉絲。「每個人，都請關注xxx」、「不關注xxx，那你就是瘋了」。半分鐘內，Brandon大聲重複了五遍粉絲的ID名字，來幫助送禮的人漲粉。

「男主播在我們平台上的確更受歡迎」，獵豹副總裁、Live.me的產品負責人何雁丹認為這是和國內一些類似直播平台最大的區別，另一個區別是主播們喜歡在這裡「交朋友」——互相關注是美國視頻主播的一種文化。

靠著這樣「誠懇」的直播方式，Brandon已經賺了40多萬顆鑽石，約合1400美元。

在美國火起來的直播平台都來自中國

另一個主要直播平台是Live.ly，它在去年 5 月上線，下載排名和收入排名各比Live.me稍低一些。Live.ly同樣來自中國——辦公地點就在上海黃浦區局門路的一棟老建築里。

Live.ly有著相似的直播平台界面和虛擬禮物，不過，Live.ly的直播形式更偏向才藝互動類。

上周三晚，美國演員Eric Artell給自己在Live.ly上的直播加上了#星球大戰#的標籤，雖然已經是凌晨12:05，但仍有超過 1 萬名觀眾在線收看他的直播。

這位一直沒能在演藝界大火的演員終於在Live.ly體會了一把「名人」的感覺。

Eric Artell在Live.ly上直播

通過Live.ly的遠程連線功能，一位叫做Venasa的觀眾接入了他的直播間里。Eric用亢奮的聲音與對方打了招呼，給出了第一道挑戰題目：「現在正播放的星戰背景音樂是誰寫的？」

Venasa顯然被難住了，語氣變得不確定。評論區的觀眾已經迅速給出了正確答案，屏幕中被無數個John Williams刷屏。但最後Eric還是把提前準備好的小玩具送給了沒能說出正確答案的Venasa。

在Live.ly這個用戶集中在13-18歲之間的平台上，已經 36歲的Eric Artell算得上是「老藝術家」了。但他深諳在這個平台直播的法則，比如通過Emoji Game來增強互動性，誰能最快發送出Eric報出名詞的Emoji，就可以獲得Eric的相互關注。

直播革命沒來，來的是打發時間的秀場

如今在美國，大大小小的公司都嘗試開發直播事業，其中最大牌的當屬Facebook。他們希望能夠讓每個人都參與進來，分享自己正在經歷的事給別人看。但事情並沒有大多數人的想像發展，許多嘗試最終都以慘淡經營或失敗而告終。到今年4月的Facebook開發者大會上，扎克伯格對直播已經表現得很冷淡，只是說會注意過濾不當內容。

而Live.me、Live.ly和這些產品最大的區別是，它們不再期望人人參與，而是吸引職業播主，給他們賺錢的機會。

這兩個最後火起來的產品並沒有達成用視頻直播改變新聞、改變人們傳遞信息的願望，而是和中國情況一樣，用無聊打敗無聊。

本文選自《政商智庫》「外媒看點」欄目

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