2017 Q1 ZDC：3000至4000元冰箱更受歡迎

現狀:大容積依舊堅挺 原材料漲價將持續

一、2017年Q1中國冰箱市場發展概述

2017 Q1 ZDC:3000～4000元冰箱更受歡迎

（一）發展現狀

大容積依舊堅挺 高端智能新品頻發

2016年的冰箱市場是大容積冰箱成為絕對主流的一年，而剛剛過去的2017年Q1大容積冰箱同樣是絕對主角，從今年年初的美國CES到3月份的AWE，百分之九十的冰箱廠商都把大容積冰箱作為了自家首推的旗艦新品，這其中便囊括了三星，西門子，海爾，LG，海信， TCL等國內外一線品牌，從這些品牌對大容積冰箱產品的發力，傳達出了人們對於儲藏的需求在不斷增加，所以自然而然也就對冰箱的容積提出了更高的要求，以往普通的雙開門冰箱顯然已經不能滿足人們日益增長的物質需求，如今大容積＋智能已然成為了今年冰箱產品的標配！

（二）基本特點

原材料漲價將持續 用戶願為品質買單

鑒於產品原材料端的全線漲價（這些材料包括紙箱，銅、鋅、鋁等），今年上半年冰箱市場或者說是整個家電行業都在不斷的漲價，不過，漲價並沒有澆滅消費者的熱情，相反，大家對於普遍溢價較高的高端冰箱也敞開了懷抱，來自ZDC的數據顯示，消費者對於6000元以上冰箱的關注度已經達到了13.6%，這一數據已經基本和1500元以下冰箱的關注度持平，這個數據說明，消費者已經從原先單純的從價格選購大家電轉變到了從品質出發來選購，未來，相信隨著人們生活水平的不斷提高，6000元以上冰箱關注度將持續走高！

2結構:國產品牌優勢不在 黑電廠商強勢介入

二、2017年Q1中國冰箱市場結構分析

（一）2017年Q1中國冰箱市場品牌結構

1、2017年Q1中國冰箱市場品牌關注比例分布

在2017年Q1中國冰箱市場品牌關注比例最受關注的Top10品牌中，國產冰箱只有海爾依舊堅挺，佔據了16.6%的市場關注度，但是這個數字只能讓其排在第三位，排名前兩位的都來自合資品牌，分別是三星和西門子，三星的登頂源於從年初美國 CES開始的持續不斷地產品推廣，這其中包括三星中國論壇的大幅度曝光和AWE上諸多驚艷新品的國內首秀，排名第一實至名歸；而西門子作為老牌德系品牌，給人的印象一直是以質量取勝，並且西門子在用戶群體中的口碑極高，排在第二位也無可厚非！

2017年Q1中國冰箱市場品牌關注比例分布

前10排名中讓筆者比較意外的是傳統黑電品牌的強勢介入，TCL和海信作為在黑電領域有相當話語權的家電品牌，通過2016年的辛勤耕耘，其冰箱產品線在2017年的Q1季度迎來爆發，這一季度TCL發布了一體式變頻多門冰箱，海信也發布了家居互聯智能新品冰箱，這些重磅新品直接讓這二者的關注度得到爆髮式增長，二者在此次榜單中分別以以6.2%和3.9%的關注度排在第五位和第六位！

其他品牌中，日系只有松下還佔有一定的關注度，這源於其在各大展會上的持續曝光，另外簽約國內知名影星高圓圓也讓其嘗到了粉絲效應的甜頭，餘下的幾個名次則由國內廠商和合資品牌均分，這也並不難理解，國內廠商對於白色家電一直非常重視，而剩餘的合資品牌由於「智能家居物聯」概念的興起，也都在積極布局全產品線的家電產品，不敢有絲毫放鬆！

2、2017年Q1中國冰箱市場最受關注的十款產品排名

在2017年Q1中國冰箱市場最受關注的前十大產品排名中，基本是各家都有一款上榜產品，其中三星全新帶wifi互聯功能的品道家宴冰箱榮登榜首，早在2015年三星發布的第一代品道家宴冰箱就成功掀起了一場家宴文化運動，其產品內部精細的分區儲藏和強大的控溫能力讓消費者印象深刻，三星於今年CES上發布的這款新品品道家宴冰箱在原有產品的基礎上加入了時下大熱的家居互聯模塊，同時也升級了整個製冷技術，能耗也降到了更低，可以說排名第一毋庸置疑。

2017年Q1中國冰箱市場最受關注的十款產品排名

排名第二位的冰箱產品同樣來自三星，這款產品則是去年發布的自帶21.5英寸大屏幕的品道智宴冰箱，該冰箱出色的智能功能和交互操作是讓他贏得較高關注度的原因，第三名則是西門子的全新十字對開門冰箱，零度保鮮+混冷技術成為了這幾年西門子摧城拔寨的制勝法寶，用「穩定的可怕」來形容西門子一點也不為過；另外值得一提的是來自TCL的國家新一級一體變頻冰箱，該產品採用全新變頻風冷技術，同時內部搭配精細分區，有母嬰區和特殊物品區，進一步踐行分區儲藏的新概念！最後，來自容聲，海爾以及博世的幾款產品也都憑藉各自的創新功能擠進了2017年Q1 10大最受關注的冰箱產品行列！

（二）2017年Q1中國冰箱市場產品結構

1、2017年Q1中國冰箱市場不同價格段產品關注比例分布

根據ZDC提供的調研數據顯示，1000元以下價格段冰箱，關注為3.7%；1000～1500元價格段冰箱，關注為6.6%；1500～2000元價格段冰箱，關注為9.6%；2000-2500元價格段的冰箱，關注比例為8.4%；2500-3000元價格段的冰箱，關注比例為9.5%；3000-4000元價格段的冰箱，關注比例為37.0%；4000-6000元以上價格段冰箱，關注比例為11.7%；6000-1000元以上價格段冰箱，關注比例為9.5%；10000元以上價格段冰箱，關注比例為4.1%。從用戶的關注度中可以發現，最為關注的價格段，為售價為3000-4000元的冰箱產品。

2017年Q1中國冰箱市場不同價格段產品關注比例分布

這樣的數據符合冰箱市場的細分價格段，冰箱作為常用的大家電，以往的主要價格區間分布在3000元以下，不過從今年的數據來看，3000-4000元價格段比例已經超過了30%，這與之前的大容積冰箱受到廣泛關注不謀而合，隨著人們生活水平的提高和對生活品質的更高要求，未來4000元以上價格段將成主流，10000元以上的比例也會有大幅度增加！

2、2017年Q1中國冰箱市場不同類別產品關注比例分布

對於冰箱產品來說，按照產品類別來劃分，比較常見的有普通雙門、三開門、對開門、多開門和其他等多種類型的產品。2017年Q1中國冰箱市場中，各類型冰箱佔比如下，根據ZDC數據顯示，對開門，佔比為28.2%，排名第一，成為消費者關注度最高的產品。多開門冰箱則以26.8%的關注度佔比以微弱劣勢排名第二位。排名第三的，則是三開門冰箱，佔比為16.3%；另外今年大火的十字對開門冰箱，關注度佔比為15.3%，成功晉陞到了第四位，當然這與各大品牌相繼推出此類新品不無關係。後續位次中，普通雙門冰箱和單開門冰箱則分別為7.1%和6.2%。

2017年Q1中國冰箱市場不同類別產品關注比例分布

從上述數據中我們不能看出，對開門以及多開門這類大容積的冰箱佔據了整體關注度中近60%的比例，並且佔據第四位的十字對開門冰箱也屬於大容積這一分類，可見在二孩政策放開以及人口老齡化加劇的大背景下，國人對於冰箱的儲藏空間需求也進一步擴大；三開門冰箱受到較大的關注，這源於三開門冰箱自帶變溫室，容積適合三口之家以及佔地面積小等外在因素，同時，三開門冰箱做為性價比之選也是諸多年輕消費者的首選！

3、2017年Q1中國冰箱市場不同容積產品關注比例分布

如果冰箱按照最合理的方式來區分，那麼容積肯定是最合適的指標！通常容積的大小決定了使用群體的不同，對於新婚燕爾小兩口來說，可能普通的雙門冰箱就足夠；對於三口之家來說，擁有變溫室的三開門冰箱更能滿足需求；對於多口之家以及四世同堂的家庭來說，大容積的對開門冰箱以及分區精細多開門冰箱則是首選，下圖的不同容積產品關注比例分布圖則比較形象的說明了這點！

2017年Q1中國冰箱市場不同容積產品關注比例分布

根據數據顯示，351L以上的冰箱關注度最高，達到了36.8%，這一品類幾乎對應著對開門和十字對開門門兩種分類的冰箱，這一品類的冰箱能夠滿足不同人群的需求，且定位也趨於中高端，外觀也比較時尚靚麗；261-350L這一容積對應著三開門冰箱，如前文所講是性價比之選，關注度高也就理所當然了；值得注意的是，容積在220L以下的小容積冰箱關注度比例僅有10%左右，這也說明在目前新技術，新產品橫飛的年代，普通雙門和單門冰箱已經快走到盡頭了！

4、2017年Q1中國冰箱市場不同溫控方式關注比例分布

溫控方式這一概念可能大家並不會太多關注，不過這一概念往往決定了冰箱控溫是否更加精確，從下圖的分布情況來看，電腦溫控方式的比例達到了82.9%，對應機械溫控方式的冰箱關注度僅為17.1%！

2017年Q1中國冰箱市場不同溫控方式關注比例分布

造成這樣一種分布狀況其實理由很簡單，因為相比較傳統的機械控溫方式，電腦控溫擁有響應時間快，測溫靈敏度高，控溫準確的諸多優點，並且電腦控溫基本都搭配溫度控制器，用戶可以根據食材的不同，選擇儲藏該食材的最佳溫度，更加符合用戶的使用習慣！

5、2017年Q1中國冰箱市場不同能效等級產品關注比例分布

對於冰箱這種需要長期通電使用的大家電產品來說，能效等級的高低對消費者的選購取向影響還是比較大的，從下圖的關注比例分布圖上來看，1級能效產品佔比達到78.7%排名第一位，2級能效和3級能效分別佔比14.3%和7.0%，分列2、3位！

2017年Q1中國冰箱市場不同能效等級產品關注比例分布

1級能效等級的關注度高並不出乎意料，畢竟大家都希望產品更加省電，並且隨著冰箱新一級能效標準的出爐，針對冰箱的能效等級劃分也更加嚴格了，目前，各大品牌變頻冰箱產品基本都把能效等級控制在了1級能效範圍以內，而且大部分的大容積冰箱也保持了1天1度電左右的能耗標準，可以說整個行業的能效等級進步是讓1級能效產品保持高關注度的關鍵！

6、2017年Q1中國冰箱市場不同製冷方式產品關注比例分布

根據ZDC的調研數據顯示，2017年Q1中國冰箱市場不同製冷方式產品關注比例分布如下，風冷式冰箱，關注比例為70.7%；直冷式冰箱，關注比例為13.3%；混冷式冰箱，關注比例為16.0%，可以看出，最受消費者關注的產品為風冷式冰箱。

2017年Q1中國冰箱市場不同製冷方式產品關注比例分布

冰箱分類中，製冷方式的劃分可以說決定了價位的高低，不過，隨著風冷型冰箱得到普及推廣，目前市場上風冷冰箱已經成為絕對主流，但單純的風冷冰箱容易風乾食材，所以目前市面上已經初現了混冷型的冰箱，即冷藏室採用直冷式供冷，冷凍室等易結霜的空間採用風冷無霜技術供冷，這樣既能夠保證無需手動除霜，同時也不易於風乾喜濕的蔬果類食材！目前這種產品的關注度正呈正增長趨勢，今年Q1此關注度相對於去年同期的數據已經增長了近20倍，其前景可謂一片光明！

3預測:市場仍有空白 4000+變頻將成主流

三、2017年Q1中國冰箱市場趨勢預測

（一）影響因素分析

1、有利因素

用戶觀念已打開 市場仍有空白

如果問近幾年冰箱市場的最大變化是什麼，那肯定是用戶消費觀念的改變，在2005年以前讓消費者為一台5000元以上的冰箱埋單簡直不可想像，而如今動輒上萬元的冰箱也正在走入尋常百姓家，所以未來留給各大冰箱廠商的市場空間還很大，並且隨著諸多新品類冰箱的介入還有智能、互聯網＋等概念的加入，未來冰箱市場還大有可為！

2、不利因素

生產創新乏力 原材料漲價

前文筆者提到了家電原材料漲價的事，可以說這樣的情況還將至少持續一年或者更長的時間，可以預見的是，消費者的消費觀念再怎麼打開，也不願意為原材料漲價埋單，這是擺在各大冰箱廠商面前的一個實際問題；另外如今的冰箱產品就整體來說創新功能還是明顯不足，一些不痛不癢的雞肋功能的加入只能說是逞一時之快，整個行業創新乏力是目前的現狀！

（二）市場趨勢預測

1、更高級的智能冰箱是什麼樣？

前文提到，今年初各大廠家相繼推出了多款智能冰箱，不過我們想要的智能體驗顯然不只是讓手機與冰箱互聯，實現查看食材，定時提醒...這麼簡單，首先在交互體驗上，語音控制肯定比觸摸交互更為智能和方便，並且這也更符合用戶在廚房的試用場景，另外建立社區性質的圈子或許也應該成為智能冰箱，甚至是智能廚房未來發展的方向！

2、混冷式冰箱有望大幅增長

風冷式冰箱易風乾食材，直冷式冰箱不能自動除霜，這幾乎意味著混冷型的冰箱將成為未來的主流，不過目前技術得不到大範圍的推廣是阻礙混冷式冰箱大幅增長的重要因素，相信未來隨著各大冰箱廠家加大對混冷技術的研發，未來混冷式冰箱將成為市場的絕對主力！

3、5000元＋變頻冰箱將成主流

今後4000元價格將成為底線，因為在這個價格之上，用戶才能夠體驗到諸如分區儲藏，殺菌除菌以及大容量等中高端冰箱功能，且後續變頻冰箱的優點將會被更多的消費者熟知，未來變頻冰箱的概念勢必將深入人心，人們選購冰箱的第一選擇也將是變頻冰箱！所以綜合來考慮，未來5000元以上價格段的變頻冰箱才是消費者選購和廠家應該重點布局的價格段！

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