代言人不用劉亦菲用baby，Dior真的要墮落成「雕牌」了嗎！

有格調的人都關注了

有品位，有內涵，做一個智慧的女子；不空洞，不浮躁，做一個豐盈的女子，即使生命枯竭，亦在優雅中變老。和格主一起，做有格調的lady。

前幾天，廣受喜愛的奢侈品大牌Dior宣布了一個重磅消息：

Angelababy成為Dior中國區形象大使

Dior官方微博和Angelababy的微博瞬間被攻陷，網友的吐槽非常統一：Dior，你墮落了，越來越low了。

對奢侈品了解不太深的人一定覺得很好奇——不就是明星做個代言嗎？有什麼好大驚小怪的，又不是沒有別的明星代言過Dior。

比如劉亦菲，就是Dior的寵兒：多種場合穿著Dior的高定，被邀請參加各種Dior的官方活動。

形象大使的分量得看頭銜

仔細研究一下劉亦菲的頭銜：Dior迪奧花蜜系列全球首位大中華區形象大使。

劉亦菲只是迪奧線下的某一個系列的形象大使，而Angelababy的頭銜是：中國區形象大使。

這也就意味著Angelababy代言是dior全線品牌，也就是彩妝＋成衣＋高級定製。

要知道，三百塊一支的口紅和幾十萬一套的高級定製可不是一個水平，高定是頂級品牌，而彩妝只能算是dior的三線。

而國內目前，所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妝、護膚品和腕錶這一塊。

拿和Dior類似的Chanel舉例，今年，劉詩詩擔任中國區彩妝形象大使。

白百何、劉雯、陳偉霆是Chanel中國腕錶形象大使。（出軌門之後Chanel的媒體稿上再也沒有出現過白百何，奢侈品還是很愛惜自己品牌聲譽的。)

胡歌擔任Emporio Armani大中華及亞太地區成衣和眼鏡形象大使。

范冰冰擔任過Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。

當然了，還有Gucci配飾及腕錶大中華區形象大使：李宇春；Cartier配飾大中華區形象大使：鹿晗。

說了這麼多大家是不是已經暈了：

為什麼奢侈品牌有這麼多奇奇怪怪的頭銜？

格主給大家科普一下這些長短不一的頭銜之間的區別。

代言人> 品牌大使；

全球> 亞太區> 大中華區> 中國區；

全線> 幾條產品線 >某個指定系列；

成衣 >包包 >配飾。

目前所有中國明星里拿下奢侈品代言最給力的有兩個人：

周迅：香奈兒中國區品牌大使。

李宇春：Givenchy 全球形象大使。

這次baby的代言，地位在一眾明星里算是很高了，如果她只代言了Dior的彩妝系列，可能就不會引起這麼大的反響。

現在網上的爭議點集中在了兩方面：

1

Angelababy vs 劉亦菲，誰更合適？

相比起Angelababy，劉亦菲跟Dior的關係可要密切的多了。

翻開迪奧的官方微博，關於劉亦菲的街拍、廣告、採訪，琳琅滿目。而劉亦菲也出現在迪奧的各種活動現場。

相比起Angelababy，劉亦菲顯然更仙更少煙火氣。這種淡然的氣質，其實也和奢侈品給人的感覺更為相符。

所有很多劉亦菲的粉絲在Dior的微博下面留言：Angelababy搶了神仙姐姐的代言。

2

baby負面新聞多：演技差，整容疑雲

奢侈品牌選擇代言人，一向都是很嚴格的：形象、氣質、業界名聲，缺一不可。

而 Angelababy，似乎不是一個最好的選擇。她是靠真人秀和黃教主火起來的，雖然她同時是一個演員，作品也頻頻上映，其中還不乏大IP和大成本製作，但她的演技——看看長篇「摳圖巨制」《孤芳不自賞》就可以知道，別說演技了，連人都是P的。

沒有拿的出手的作品，僅僅靠外表，成為奢侈品牌的代言人，就不是那麼說得過去了，畢竟李宇春和周迅的才華都挑不出什麼大毛病。

而且，外表也不一定「靠得住」。被質疑整容的明星不少，像baby這樣大動干戈要去醫院檢查的還是第一個，檢查結果當然是毫無疑問的「純天然、沒整過」。本來一部分人覺得她是真的受了委屈天生麗質，結果整容醫院流出了照片……

那麼既然baby並不是一個理想的代言人，為什麼Dior還是選擇了她呢？

理由很簡單：媒體影響力。

劉亦菲和Angelababy，一個微博粉絲8000萬，一個微博粉絲5000萬；Angelababy的各種媒體資源，曝光度，話題度，都相對更好。

為了銷量為了影響力，選擇流量大的明顯代言無可厚非。一個明星就讓一個品牌起死回生並不少見，比如Rihanna和Puma。

但Dior作為一個高端奢侈品牌，不就是因為自己的身份和格調才受廣大女士追捧么？所以才會有網友吐槽： Dior,作為一個奢侈品牌你墮落了。

為了賺錢，放棄格調真的值得嗎？這個問題同樣應該問一問Burberry，他們的全球代言人是——吳亦凡。

一個奢侈品牌的代言人是「約炮門」的男主，其實大多數人的內心都是拒絕的吧。

既然是品牌的形象代言人，那麼形象就肯定是重點。可以說，代言人的形象跟品牌的形象是有直接影響的。大牌奢飾品那麼多，從各種牌子同類型產品中挑選，大多數人都會優先選擇自己偶像代言的吧：更有甚者，哪怕對品牌對產品不感冒，沖著偶像也願意消費。這也是品牌選擇代言人的主要目的之一。

不過凡事都有存在的道理，Dior這樣的選擇肯定是經過深思熟慮。罵歸罵，罵完之後我們應該想想：選擇一個格調不如「前任」的代言人是為了什麼?

正如有網友評論所說：「以前說大牌太大牌了，不適合自己，現在突然感覺沒那麼大牌了。」這也許是奢侈品牌的一種發展路線——越來越多的奢侈品牌，開始向著大眾化的方向去發展。Dior再low，它還是個大牌奢侈品，不可能低到H&M之類的檔次（相對來說）。這種「親民」的選擇，為奢侈品牌擴大市場、提高收益是肯定的。

都說對人要始於顏值、陷於才華、忠於人品，對奢侈品應該是「始於顏值、陷於品質、忠於格調」，Dior的款式、品質和悠久的歷史底蘊才是重點。

說了這麼多，不管罵沒罵，你還會買Dior嗎？

Lady格調出品

— END —

「

格主私語：其實……格主更懂珠寶哦~

」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！