Facebook：短期幹掉Snapchat長期與谷歌進行博弈

從增強現實到腦機介面，Facebook的F8開發者大會向世界展示了馬克·扎克伯格對未來的展望。但也展示出了Facebook的目的：先滅掉Snapchat，再與谷歌進行競爭。

在上個月的Facebook F8大會上，扎克伯格對AR相機平台Camera Effects的功能進行了激動人心的演講：「你可以添加第二個咖啡杯，所以看起來你沒有吃早餐！ 」

如果編劇查理·布魯克（Charlie Brooker）想要為下一系列的《黑鏡》尋找靈感，那麼今年的F8開發者大會絕對是一個不錯的選擇。從計劃在VR中進行社交，到用感測器讓皮膚聽到聲音，再到通過大腦直接輸入文字，這些都在幫助我們深刻地了解Facebook如何看待未來。當然，這是Facebook的「長期經濟發展綱要」，最終的目的是粉粹Snapchat，挑戰谷歌。

Facebook 在F8大會上推出的大部分更新都是在跟進Snapchat。AR相機平台Camera Effects，更像Facebook在社交平台上繼續推出故事 ，作為對Snapchat的直接刺激。 而且，這兩者幾乎在同一時間推出了類似的功能。

很顯然，Facebook借鑒了Snapchat的觀點，即手機相機將越來越成為我們連接世界的主要窗口，AR自然是接下來的重要一步。所以，誰擁有這個窗戶，誰就贏了。換句話說，這場博弈的核心是：誰先擁有了這個窗口，誰就能實現「現實」的貨幣化。

Facebook知道其自己的優勢：擁有超過十億用戶以及無限的資源。僅僅Instagram Stories的用戶就已經超過了Snapchat的用戶總數。不過，Snapchat正在受到千禧一代的喜愛，因此Snapchat發明的孩子們喜歡的東西，Facebook就去複製。

模仿在技術上並不新鮮，是科技生活的常態。不同之處在於：Snapchat在掙扎著能夠有更多收入，而Facebook每年就能帶來超過80億美元的收入，其平台覆蓋了從廣告到視頻再到eBay競爭對手的市場 。這些不同的平台都痴迷於將營收和和市場規模帶入史無前例的新高度。 因此，這意味著，Snapchat可能是一個小小的障礙,而從社會注意力、人才以及營收來看，谷歌才是能與其媲美的強勁對手。

根據Zenith最新發表的《全球三十大傳媒公司》報告，谷歌母公司Alphabet和Facebook分列第1、2位，它們在全球廣告支出中的佔比由2012年的11%上升至2016年的20%。而谷歌2016年廣告營收為人民幣5470億元，是排在第二位的Facebook(人民幣1853億元)的3倍。

另一方面，Facebook與谷歌的競爭可以從某種程度上解釋F8大會上出現的超現實、反烏托邦元素。在令人印象深刻的主題演講中，Regina Dugan（前谷歌高級項目組ATAP的負責人）展示了神秘組織 Building 8 正在開展的兩個項目，分別是「通過大腦思維輸入文字」以及「通過皮膚聽見文字」。前者可以讓人們以100位元組每分鐘的速度思考，後者可以讓人們通過觸覺獲得聽覺，更為重要的是可以與親朋好友分享所有這些想法。和親人朋友分享想法，當然是與Facebook上的的朋友了，進一步擴大到廣告客戶。

在去年的 F8 大會上，扎克伯格向外界介紹了Building 8，同時從谷歌挖來了Regina Dugan 擔任主管。 Building 8 性質有點像 Google X 團隊，重點放在有重要突破性意義領域中的「看似不可能」的硬體方向上。

腦機介面（Brain-computer interfaces）是一個新興的、重要研究領域。布朗大學一個名為BrainGate的團隊正在將人類大腦直接對接到電腦上，並宣稱，「初步研究顯示，將一個阿司匹林大小的電極植入大腦，神經信號可以被計算機實時解碼，並用於運作外部設備。」該公司建立了一個幫助癱瘓和鎖定綜合征患者進行通信的設備，甚至在人身上操作機器人手臂。特斯拉CEO Elon Musk也鼓勵腦機介面的發展，以避開「AI破壞論」。也就是說：這不完全是科幻，這是真正在開發中的技術。即使Facebook的願景需要腦機介面技術的巨大進步，但如果這一切真的發生了，確實不可想像的。

這一切太瘋狂了！但也引出了一個問題：做社交網路的Facebook為何對這個領域那麼上心呢？部分原因在於Building 8研發實驗室是產生一些宣傳和吸引人才的好途徑。同時，這些研究也可能會帶來實實在在的研發成果。谷歌X實驗室的每個失敗項目，比如Google Brain等人工智慧計劃，最近都在谷歌翻譯和自動駕駛部門發揮了重要作用。

但Facebook和谷歌的這種戰略也表明了它們的不安。這裡可以說明兩點，首先，為什麼谷歌和Facebook都搶著為農村互聯網提供空中解決方案？很明是顯爭奪用戶罷了。Facebook的廣告空間越來越小，必須開拓新的空間來投放廣告，而現在多虧增強現實平台，理論上，廣告會遍及整個物理世界。下一個合乎邏輯的做法是：挖掘更多用戶的想法。其次，努力減少網站上的不良內容，從現場直播犯罪到假新聞。

谷歌也面臨著同樣的問題。但兩者都希望控制全新的平台，來控制市場。