聊聊楊冪為什麼是行走的種草機？套路全解析

時尚圈向來不缺明星偶像，但是稀缺的是有經營思路且擁有消費號召力的偶像。一直素有「帶貨王」美稱的楊冪，便是一位難得的偶像，從流量擔當到帶貨女王，不論是自我經營還是投資思路，楊冪堪稱是時尚和明星界的一位「複利女王」。

時尚圈的注意力從過去的四旦雙冰過渡到了今天的小花旦時代。楊冪，便是無法繞過的重要標籤級人物。

爆款女王楊冪 真帶貨還是真炒作？

楊冪和爆款兩個字有著絲絲縷縷的聯繫。自從電視劇《三生三世十里桃花》開播以來，每天以15億的點擊量狂飆，一路成為2017年熒屏首個爆款劇，關於楊冪的討論幾度登上微博熱搜榜。然而這位爆款女王並沒有止步於「爆款」，最近她憑藉《逆風營救》獲得第50屆休斯頓國際電影節「最佳女主角」。幾天前，還攜手Michael Kors成為美國Met Gala時尚界奧斯卡的座上賓。

不知從何時開始，關於楊冪的報道早已悄悄佔據了各大頭條。楊冪的微博粉絲數量達到7200多萬，這意味每10個人中，便有一位是她的粉絲。

根據國內權威的藝人網路人氣衡量系統——Vlinkage藝人新媒體指數排行榜，2017年4月1日公布最新榜單結果，楊冪成為有史以來第一位連續58天名列榜首的女演員，也是唯一一位因為日播劇的大火而稱霸榜單的藝人。

這個生於1986年的北京女孩，4歲出道， 16歲簽約，20歲因出演金庸武俠劇《神鵰俠侶》嶄露頭角。二十二歲那一年，她被賦予「小花旦」稱號。接下來，從2009年走到2017年，一紅就是整整八年。

對於時尚偶像來說，紅及一時並不難，難的是一直紅下去，且自我增長速率不斷增大。復盤楊冪最近的三年之路，確切的說是她的爆發之路。2015年，楊冪主演的《小時代》電影取得了近18億的票房；2016年，她接下了職場劇《親愛的翻譯官》，成為了當年的電視劇收視女王TOP1；2017年，楊冪主演的仙俠劇《三生三世十里桃花》成為經典爆款劇；今天，她還憑藉科幻片《逆時營救》獲得休斯頓國際電影節最佳女主角獎。

憑藉如此強大的人氣，楊冪和時尚圈的合作越來越密切，廣告代言段位越來越高。而背後核心驅動，還是她練就自成一派的爆款功力。

帶貨女王的通關晉級之路

楊冪主演的爆款古裝劇《三生三生十里桃花》，劇中她扮演的女主角白淺上神「十里桃花妝」火遍四海八荒。楊冪色、十里桃花妝一度成為熱搜關鍵詞。對於敏銳捕捉市場動態的品牌來說，楊冪開啟了她在時尚圈的晉級之路。

楊冪與雅詩蘭黛的爆款綁定

對於美妝品牌而言，最容易刷屏的方式就是綁定熱播劇IP。雅詩蘭黛與《三生三生十里桃花》的合作更像韓劇中多見的軟植入，為楊冪和劇粉們打造「楊冪色」、「十里妝」。距離《三生三世十里桃花》大結局還有一周左右時，雅詩蘭黛公布楊冪成為雅詩蘭黛亞太區代言人，這也是首位級別最高的中國代言人。雅詩蘭黛最初宣布楊冪成為新的亞太區代言人時，時尚界是有一些爭議聲音的。在圈內人士看來，楊冪的氣質和過往代言並沒有大牌上身，水準與雅詩蘭黛無法匹配。

回顧楊冪自出道以來的代言成績，美妝領域的受歡迎程度並不高，僅拿下了巧迪尚惠、水密碼、飄柔、拉芳、Lumi等幾個代言。而楊冪以往讓人印象深刻的品牌代言，當屬「上58同城、一個神奇的網站），還有零食品牌溜溜梅「沒事就吃溜溜梅」。過往的代言，看起來和高大上的時尚圈毫無聯繫，相比於雅詩蘭黛這樣的國際大牌而言，一定程度上來說受到爭議是可以理解的。

然而，大牌在簽約代言人是謹慎再謹慎的過程。為什麼雅詩蘭黛冒著「不匹配」風險，聯手楊冪？如果從品牌方和代言人各自的角度來衡量，可以發現楊冪的確是雅詩蘭黛代言的合適人選。首先，對於雅詩蘭黛品牌來說，從去年開始，在中國市場進行了一系列連貫動作，一年不到的時間內，雅詩蘭黛先後與劉雯、王凱、宋茜、唐嫣四位人氣明星進行了不同程度的綁定合作。對於品牌來說，搶奪年輕用戶注意力是個不小的痛點。而雅詩蘭黛簽約綁定楊冪，正在試圖吸引中國市場的年輕用戶。

從楊冪的粉絲號召力來看，其微博粉絲超過7200萬，在中國年輕一代佔據了龐大的群體數量。更重要的是，楊冪本身便是個爆款IP，自帶話題。自2017年2月20日，雅詩蘭黛官方宣布楊冪成為雅詩蘭黛亞太區代言人之後，該微博當天轉發量超過了20萬。楊冪在自己的微博上也是不遺餘力地為雅詩蘭黛做宣傳，與粉絲進行互動，相關推介轉發量動輒幾十萬。

另外據公開報道顯示，《三生三生》播放期間，雅詩蘭黛聯合楊冪主推的傾慕口紅天貓銷售量最大增幅達到182.3%，和旗下眼霜小棕瓶22.2%的銷量增幅相比，效果確實有目共睹。

聯手Michael Kors時尚段位平步青雲

作為Michael Kors 的品牌摯友，楊冪受Michael Kors邀約去Met Gala，這是一次更高段位的進階。以「楊冪和MK」為關鍵詞進行百度搜索可以看到楊冪和MK割捨不斷的聯繫，足以見得「帶貨女王」的消費影響力。

不論是帶貨王還是爆款王，楊冪身體力行地為MK發力，機場街拍通常為全套MK搭配。2017年5月1日曝光的機場街拍中，她身穿Michael Kors藏青色針織開衫，內搭同品牌露肩白色針織上衣，下穿Michael Kors 2017春夏系列豎條紋短褲，腳踩Michael Kors藍色波點白色Poppy球鞋，肩背MIchael Kors橘色大號手袋，搭配同品牌白色肩帶，手拿Michael Kors Lon墨鏡。堪稱品牌的模範摯友，這一套look可能很快被粉絲當作爆款追隨。

帶貨王楊冪 發力點究竟在哪裡

在時尚圈，楊冪「帶貨女王」的稱號由來已久，曾有媒體盤點楊冪曾帶火過300件衣服，幾乎穿一件火一件，堪稱「行走的種草機」。

給她一個支點 她能撬動更多爆款

2016年12月，騰訊時尚《門道》進行了一項「2016年輕人時尚生活消費大調查」，在2016年購買最多的明星同款一項中，楊冪得票最高，被網友稱為最有影響力的「時尚愛豆」。 購買明星「同款」，是對一個明星時尚消費影響力最直接、最有力的證明，楊冪穩坐「帶貨女王」。

爆款之路，發力於機場街拍

楊冪穿的衣服總是輕輕鬆鬆上熱搜，各種各樣的款式都能成為爆款，她的機場LOOK堪稱一部行走的教科書。對於明星來說，與時尚媒體、時尚雜誌合作街拍造型並非高頻，且媒體策劃的造型對於大眾來說有一定的複製門檻。這便給機場街拍提供了很好的「帶貨」優勢，機場街拍看上去更親民、更日常，更便於網友「複製+粘貼」到自己身上。

楊冪的「機場時尚」產出頻次高，縱觀她的機場街拍堪稱這個時代的「NEW JET STYLE」推崇者。 MichaelKors是「JET SET Lifestyle」概念的提出者，他認為真正的時尚偶像要在舟車勞頓的機場里，不經意保持從容優雅的時髦穿搭，平凡生活更能擁有十足的魅力。楊冪每次機場街拍的高水準，可以說是時尚穿搭教科書，她的氣質和MK的「JET SET Lifestyle」精神不謀而合。

爆款之路，基本款簡單可複製

楊冪穿什麼火什麼的本領並非憑空而來。不僅因為她洞悉自己的身材優勢，個子不高但卻善於利用短褲穿搭凸顯腿長。這一定程度來說，解決了用戶群穿衣的痛點：要顯瘦、要顯腿長。

然而，楊冪對基本款的巧妙運用才是最聰明的地方，這些基本款讓她每個LOOK看起來都時髦卻不膩。在選擇街拍單品方面，她很少嘗試過分複雜的搭配，非常便於模仿，單品購買門檻相對較低，適合日常穿搭。

楊冪曾經在接受採訪時說過她的單品是「T恤和牛仔褲」，她把人人都有的基本款穿得好看有型，才可以成為大眾心目中的穿搭範本吧。她的 「帶貨」影響力，源自她的私服穿搭可以被普通人接納、借鑒，對缺乏時尚穿搭功力的女生來說，可以直接套用楊冪的穿法。而這些涵蓋基礎款的搭配，不論是逛街、上班、上學均合時宜。

楊冪一路的時尚進階就是在告訴我們：女人的衣櫃里可以沒有花俏的潮流款，但是一定不能沒有好穿搭的經典單品。我們喜歡看她的搭配，不光是因為她會穿，而是因為「楊冪同款」這個詞從來不是遙不可及的。

帶貨王的軟實力：情商高、接地氣

在楊冪的粉絲看來，她不像一個高居神壇的當紅女星，更像是鄰家大姐姐，讓人沒有距離感。這點來看，明星想要成為「帶貨王「首先要有高人氣作為基礎，除了影視作品積攢人氣外，楊冪特別善用新媒體社交平台，接地氣是個重要標準。

作為一個「網癮症」患者，楊冪對各種流行網路用語網路圖片可以說是信手拈來，深受「千禧一代」的喜愛，可以說是流量時代的精準捕手。在微博上也是常常用開玩笑的口吻回應問題，在網路上還對她一片黑的時候，她都能淡定的靠自黑扭轉頹勢，足以見其高情商和好性格。

楊冪在接受媒體採訪自然坦然，十足發揮了她的高情商優勢。《三生三世十里桃花》熱播時，有記者採訪楊冪問到「好多人因為是你主演就判斷《三生三世》是爛片？」楊冪直接用言語輕鬆化解尷尬「那最好不要看，小心被打臉啦，哎呀開玩笑的啦！」當被記者問到 「你怎麼看待網友評價楊冪這個演得好，那個演的渣」之類的尷尬問題，她直接笑回「幫我懟他們！」。

我們在楊冪身上並沒看到太多勉強和用力過猛，她只有用玩世不恭的玩笑去化解緊張的對峙和衝突，聰明得讓一切看起來更輕鬆。

人們總說愛笑的姑娘運氣不會太差，楊冪就用高情商證明了「愛自黑的姑娘人氣不會太差」，情商在線，顏值衣品在線，演技在線。

前幾日，楊冪作為封面人物登上《嘉人》雜誌，她在微博上轉發並寫道「我想努力做一個人民女演員」。近幾年楊冪可以說大紅大紫，更令人佩服的是她不耽誤結婚生子，不妨礙投資創業，事業生活雙豐收。無論外界為她畫了怎樣一張充滿勃勃野心的畫像，楊冪自己卻說她的目標很簡單和務實：「我不會沉浸在自己的成績里無法自拔自我催眠，生活還是要繼續，還是會有新的作品出來。有工作我就做，沒有工作我就抽時間回家，孩子也要上學。大家的種種質疑，我有我的方式。」就像是她在微博上說要做人民的女演員那句看似調侃實則真實的話，「其實以後的規劃非常簡單，就是在一個好演員的道路上一路小跑。」

靠著情商在線，顏值衣品在線，演技在線，一路成就了如今的爆款劇女王、帶貨女王。很多人看到楊冪，彷彿看到了平凡且普通的自己，一切都可以像她一樣，舒服自在。

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