看了怡寶這個最新的廣告大片，我決定去買瓶農夫山泉

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4月24日，怡寶官微發布了最新的廣告片，宣稱是千呼萬喚始出來，讓我們先來看一看。

視頻文案：

還記得 心底的那份嚮往嗎

看透現實的表象

回饋最初的渴望

因為只有純凈的內心

才能讓我們

發現真正的自己

走向大美的天地

心純凈 行至美

從西北大漠，到南海之濱，只為汲取人世間最純凈的一鞠清水。

這部怡寶最新出爐的廣告片，似乎更有返璞歸真，不忘初心之意。雖大氣唯美，然而在眾多礦泉水品牌不斷重複水源純凈的廣告中，卻並不顯得出彩。

相對於這部純凈篇，我則更喜歡怡寶的早期廣告，也是我們比較熟知的《你我的怡寶——鐵路篇》。

炎熱的夏天，鐵路工人敲擊著鐵軌檢查，脖子上掛著的水壺早已成空瓶。火車裡的女生看到，將自己手中的怡寶贈與工人。既體現了怡寶始終如一、一絲不苟的品質，也體現出企業的人文關懷，看完只覺得心裡暖暖的。

可以看出，怡寶早期的廣告都側重於體現心靈的純凈，行為的美好，更接地氣也更能打動人。然而最新的這部廣告片，畫質好，畫面佳，文案美，卻沒有能打動消費者的一個點。

其實強調水源沒錯，農夫山泉就講了很多年。

「農夫山泉有點甜」

「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」

「井水為下，江水為中，山泉為上，農夫茶」

都是從水源出發把品牌講得很成功。

從 2014 年起，發布的一支長達 3 分鐘的廣告片《一個你從來不知道的故事》以來，隨後的《每一滴水都有它的源頭》、《水源到產品——你不知道的農夫山泉》等幾支廣告片，農夫山泉都將拍攝的目光放在了對自家水源地、技術工藝的細緻入微的介紹上。

此外，農夫山泉更是設置了「5秒可跳過」的人性化觀看功能讓被迫收看廣告的網民們開始主動選擇收看廣告。

這些年農夫山泉的廣告語一直和品牌名字一樣，給人一種山泉般清澈的舒服感，也一直堅守著匠心底蘊，而這種底蘊在農夫山泉的廣告片中也能看出。去年農夫山泉 20 周年的時候，它陸續發布了 4 支專門為周年拍攝的系列廣告片（當然你完全可以稱它們為紀錄片）。

從搬運工到水質檢測員，從長白山到千島湖，員工成為了廣告中的主角，農夫山泉的品質就是來自這些閃閃發光的普通員工們。

農夫山泉20周年（合輯）

然而今年的農夫山泉也開始嘗試拋開曾經的定位，之前一直介紹水從哪來，這次的新廣告片彷彿在探索水可以去哪。

https://v.qq.com/x/page/l0369ir0zsj.html

G20後廚用水廣告 （合輯 ）

這條蹭著G20峰會的熱點應運而生的廣告，拍出了一種舌尖上的杭州的感覺，在介紹峰會上給十位國家元首做的國宴菜的製作過程中，每一道菜用的食材各不相同，但全都會加入農夫山泉的礦泉水。

精緻的美食與純凈的水搭配，農夫山泉作為烹飪用水更加強調了水的優質。

看完上面的廣告片，我只想去買瓶農夫山泉壓壓驚。

#話題#

怡寶最新出的廣告片，看完你想喝嗎？

重要的是這個廣告你怎麼看？

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本文來源文案君專欄

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