蘋果營銷副總席勒談App Store定價模式變化

蘋果公司的全球營銷高級副總裁菲爾·席勒在 2015 年接手管理 App Store，此後我們看到蘋果的應用商店出現很多變化，這是否意味著不久以後，App Store 的定價方式也會出現變化呢？對於這個問題席勒是這麼回答的：

我們沒有對 App Store 定價進行升級，這背後的原因比很多人想像的要複雜。這沒什麼，我們的工作本來就是要解決複雜的問題。App Store 的定價方式雖然沒有變化，但是現在為止它已經取得了很多里程碑式成績，也就是說目前這種商業模式是合適的。我負責管理大型軟體項目時了解到的升級模式，其實是從緊縮套裝軟體時代流傳下來的，目前這種模式對於一些開發者來說還非常重要，但它並不在我們未來的發展方向之內。

我想對於大部分開發者而言，訂閱模式或許更適合。為一款應用設計出一系列新的特性，為升級設定不同的升級價格，是與購買應用的新用戶完全不同的價格。我不是說以前的那種模式就沒有利用價值了，只是對大部分開發者而言，它確實沒有價值了。這才是難題所在。另外以目前 App Store 的情況來看，如果要採用以前的模式，那就有大量工程工作需要完成，而且我們還得放棄一些其他我們本想推出的新特性。

我們認為訂閱定價這種模式更好，顧客對它的接受度也會更高。我們可以告訴開發者，在他們的應用特性中，哪些特性才是最重要的，讓他們知道他們的定價是否合適，在這些問題上我們會保持相對比較開發態度，其實要做到這些，難度比很多人想像的要高很多。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！