麥當勞的2014巴西世界盃營銷

通過我們在全球展開的這三個激活項目——『球童項目』、『麥當勞終極球迷』和『員工世界盃』，以及在全球範圍使用的新薯條包裝，2014年麥當勞體系獲得了讓人難以置信的活力。

麥當勞從1994年起成為FIFA世界盃的贊助商，到2014年已經有20年的世界盃營銷歷史。巴西世界盃期間，麥當勞主要通過3個項目來做世界盃營銷，把快樂和參與世界盃的機會提供給它在全世界的顧客。

首先是球童項目。在2014巴西世界盃的64場比賽期間，麥當勞讓代表70個國家的從6歲到10歲的1408名兒童，與他們的足球英雄們手牽手走上世界盃的賽場。

麥當勞也給成年人提供了參與世界盃的機會。「終極球迷」項目（Ultimate Fan），讓來自20個國家的將近200名狂熱的足球球迷去世界盃現場觀看比賽、在賽前走上某些體育場的草坪感受、在VIP待遇下與球員教練等方面見面、與2014世界盃獎盃合影。

從2006年開始，麥當勞就是FIFA世界盃足球夢幻遊戲（Fantasy Football Game）的冠名贊助商，這個遊戲放在FIFA官網和手機app上。2014年，超過100萬球迷參與遊戲，爭奪以下獎品：一輛起亞汽車、阿迪達斯模擬球衣、簽名的FIFA世界盃隊長臂章、和麥當勞特製版世界盃手冊。

麥當勞自己的員工們也可以參與世界盃—— 「麥當勞員工世界盃」（McDonald s Crew World Cup）。來自巴西、歐洲和亞洲的員工到現場觀看了一場世界盃比賽，還參與他們自己的世界盃足球比賽，獲勝隊伍可以獲得一個冠軍獎盃。

在2014年巴西世界盃期間麥當勞推出的營銷活動中，不可不提的還有一個薯條包裝進球活動。

GOL！手機app

2014年，他們聯合一個增強現實進球app，在全球推出一個新的炸薯條包裝。把薯條包裝的經典的紅黃配改掉，印上來自12個國家的藝術家的作品，來慶祝世界盃。同時，球迷下載「GOL!」手機app以後，用手機屏幕對準薯條包裝盒，動一下手指，就可以把一個虛擬的足球從他們的手機上射進薯條包裝盒上的球門裡，然後還可以在社交媒體上分享這些進球。

在馬拉卡納體育場的球迷區域和一些商業款待村，也可以利用這個手機app體驗一把虛擬的獲得世界盃獎盃的感覺。

麥當勞也利用自己在培訓上的優勢，幫助當地組委會訓練2014世界盃4000名的龐大志願者隊伍。

它也在RioCentro會展中心的國際轉播中心開設了一個24小時的麥當勞咖啡廳，提供全球和當地的食物及飲料。

麥當勞球童與梅西（圖片來源：FIFA官網）

「通過我們在全球展開的這三個激活項目——『球童項目』、『麥當勞終極球迷』和『員工世界盃』，以及在全球範圍使用的新薯條包裝，2014年麥當勞體系獲得了讓人難以置信的活力。在我們和國際足聯合作的這20年時間裡，從來沒有過這麼多國家的麥當勞參與進來，把世界盃帶給每天7000萬的顧客。隨著足球在全世界的受歡迎程度還在不斷提高，我們期待著在合作剩下的時間裡，繼續開發像2014年這樣精彩的項目。」

——Brian Goldstein，FIFA世界盃全球負責人

聲明：本文編譯自FIFA官網，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐體育商學院，微信號：ytsportssxy。

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