最新蘋果廣告：蘋果眼裡的中國大變樣

中國在變，蘋果在變，蘋果眼中的中國也已經不同往日。

本月蘋果公司發布了一則新iPhone 7 Plus廣告，這次的背景在上海，是蘋果公司首部以上海與華人為主題，並面向全球播放的廣告（點此觀看）。這是蘋果公司「妙，不可言」廣告系列的最新廣告片，名為《兩個人的城》，近日開始在全球各大媒體上線。

它用以中國上海作為背景，用一對情侶作為主線，在Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的背景音樂中，當男主角用iPhone 7 Plus的「人像模式」 ，兩人周圍擁擠街道里與喧囂人群突然不見了，世界僅剩這兩個身在城中的人。廣告中充滿了東方明珠塔、豫園，金魚或上海大餛飩等特色元素。廣告結尾出現了「焦點只留給愛的人」字樣。

人像模式是 iPhone 7 Plus 中最突出的一個新功能，這部廣告用60秒時間對外突出這個特點，它可以自動生成景深效果，在保持主題清晰的同時，營造出模糊背景。

這部用「愛」這個主題表達iPhone 7 Plus拍照能力的廣告，用華人與上海當做背景，在世界範圍內播放，這顯示出華人用戶以及中國市場對蘋果公司的重要性。

如今蘋果在中國市場的位置已經和兩年前的完全不一樣。iPhone 6 系列產品在中國市場熱賣之後，蘋果在中國的發展好像就沒有那麼順利了。

在5月2日晚上公布的蘋果最新季度財報顯示，蘋果在中國市場的收入連續5個季度下滑，今年第二季度它在中國市場收入為107.26億美元，較去年同期下滑14%，中國是目前蘋果5大市場中唯一一個收入下滑的市場。

蘋果在中國市場已經連續5個季度出現銷量負增長，或許在今年剩下的幾個季度，銷量負增長的情況會繼續，因為如今已經手持一台iPhone的用戶不怎麼考慮升級自己的設備。

除非今年更新的iPhone 8相比iPhone 7，確實有很多值得購買的特性和功能，很多現有的iPhone用戶可能會繼續使用自己的舊設備。而更傾向於購買新設備的或許就是那些會在iTunes中聽Karen O，更容易接受國際流行文化人，而不是那些聽潘迪華的人。

這多少也解釋了《兩個人的城》為什麼專門選擇了中國演員，並且選在了上海拍攝。

如上文所說，蘋果的廣告向來全球同步，在特別針對中國市場的本土化廣告中，在此之前，只有春節期間蘋果才會專門製作廣告內容發布。可是如今蘋果改變了這種戰略。相信在未來，我們可以在蘋果方方面面中，看到更多的中國元素，妙不可言。