最新蘋果廣告又出爐？中國不再是以前的中國了

蘋果眼中的中國也已經差距明天將來。

中國在變，蘋果在變，蘋果眼中的中國也也曾不合明天將來。

本月蘋果公司發布了一則新的 iPhone 7 Plus 推廣，這次的布景在上海，是蘋果公司首部以上海與華酬報主題，並面向舉世播放的廣告。這是蘋果公司「妙，不行言」廣告系列的最新推廣片，名為《兩總體的城》，不日匹面在寰球各大傳媒上線。

它用以中國上海作為後援，用一對情侶作為主線，在 Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的背景音樂中，當男配角用 iPhone 7 Plus 的「人像形式」 ，兩人四周擁堵街道里與嘩鬧人群頓然不見了，世界僅剩這兩個身在城中的人。推廣中漫溢了西方明珠塔、豫園，金魚或上海大餛飩等特徵元素。廣而告之末端湧現了「核心只留給愛的人」字樣。

人像內容是 iPhone 7 Plus 中最突出的一個新遵從，這部廣而告之用60秒工夫對外突出這個特點，它可以被動生成景深造詣，在保持主題清楚的同時，構築出含胡配景。

這部用「愛」這個主題講明 iPhone 7 Plus 拍照身手的推行，用華人與上海當成後台，在世界局限內播放，這顯示出華人用戶以及中國市場對蘋果公司的必要性。

與此前蘋果針對中國市場發布的兩則推行比擬，蘋果最新發布的這則廣而告之風格完全不一樣。本次推行以上海這座國際化多數市為後援，推廣也是面向舉世市場投放的，與此前在墨西哥拍攝的 AirPods 廣告、在西班牙拍攝的人像內容廣而告之相同。

而此前的兩則蘋果中國廣而告之，則是有尤其顯然的「中國味」。蘋果針對中國市場格外打造的第一則廣而告之是《老唱片》，它是在 2014 年蘋果聖誕節廣告底子上改編的。可以說這則廣而告之改編得十分成功：這支 90 秒時長的廣而告之中，孫女在新春大掃除時發現了一張奶奶在 1947 年錄製的試音黑膠碟，看著奶奶孑立的身影，孫女決定將用蘋果配備將這張黑膠碟翻錄，並用軟體混入了一軌自己的吉他彈唱，當她把這首穿越三代的來自潘迪華的《永久的微笑》用 iPad mini 播放給奶奶聽的時候，親情間的和暖再現。

蘋果針對中國市場格外製造的第二則廣而告之在 2016 年春節播放。當年蘋果與李宗盛與關錦鵬合作，為中國拍攝賀歲推廣《送你一首過年歌》在中國、及有過春節風俗國度播放。

相比之下，蘋果最近發布的《兩整體的城》則是完全不一樣的畫風。在這則面對全全國市場的營銷推行中，蘋果以中國為主題，向全球蘋果消費者展示了中國差別的一面，中國的 iPhone 用戶中也不乏「清閑一族」。

那麼這種變動終究說體會甚麼呢？大概是蘋果創造，相比《老唱片》中的人物形象，他們在中國的指數客戶，與《兩總體的城》廣告中所顯示出來的場景以及所形貌的人物頭像更接近。運營商的津貼能夠能夠讓 iPhone 進入中國的千家萬戶，但中國的智能電話市場仍被中低端 Android 配備所主導。購置 iPhone 的中國用戶可能更標的目的於承受海內風行文明以及美國自力樂隊。

當前許多海外品牌以及製作任務室都發現，只有在片子中插手那麼一點與中國文明相干的元素，中國觀眾好像就會格外買賬。

蘋果斯時在中國市場的地位已經和兩年前的純粹不一樣。iPhone 6 系列產品在中國市場熱賣以後，蘋果在中國的發展猶如就不有那末順利了。在 5 月 2 日早晨揭櫫的蘋果最新季度財報顯示，蘋果在中國市場的支付陸續 5 個季度下滑，本年第二季度它在中國市場付出為 107.26 億美元，較客歲同期下滑 14%，中國事今朝蘋果 5 大市場中僅有一個收入下滑的市場。

依據市場調研機構 IDC 的數據，2016 年最後一季蘋果在中國市場的出貨量同比降落了 12.8%，與此同時，OPPO、Vivo 與華為別離增加了 109.2%、96.4% 與 27.7%。

蘋果在中國市場已經連續5個季度呈現銷量負添加，或許在往年剩下的幾個季度，銷量負增進的狀況會繼續，由於當今曾經手持一台iPhone的用戶不怎樣考慮晉級本人的設備。除非今年更新的 iPhone 8 對比 iPhone 7，實在有不少值得購買的賦性和屈從，不少現有的 iPhone 用戶可能會繼續應用本人的舊配備。而更左袒於採辦新設施的籠統等於那些可能在 iTunes 動人 Karen O ，更易承受國內風靡文化人，而不是那些聽潘迪華的人。

這幾許也解釋了《兩小我私家的城》為甚麼專門選擇了中國演員，況且選在了上海拍攝。如上文所說，蘋果的推廣從來環球同步，在額定針對中國市場的外鄉化廣告中，在此疇前，只有春節期間蘋果才會專程出產推廣內容發布。然則現今蘋果改動了這類戰略。信任在未來，咱們可以在蘋果各個方面中，看到更多的中國元素，妙弗成言。

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