三星飆創意：紙媒廣告還能這麼玩

文/淺倉@TOPYS

某天早上，瑞士人民一如往常地翻開20 Minuten日報，心中都泛起了一絲狐疑：

好好的報紙竟被亂塗亂畫，再一翻，整份報紙都布滿了鮮艷的、醒目、不知所云的透明色塊！怎麼回事？

原來，三星為了在瑞士推廣Galaxy S8，決定對瑞士規模最大的德語日報20 Minuten下手，邀請德國廣告公司Jung von
Matt和當地設計工作室Studio Feixen聯手「塗改」日報，謂之「再設計」，把整份報紙都搞成了自己的特刊。

三星表示，此番希望大家能夠關注到S8背後的設計理念，故意採用飛濺、曲線、塗鴉式圖案覆蓋在報紙的文字上，讓人不得不注意。

這在紙媒廣告領域內是一次大膽的創新，也達到了應有的風暴效果，另一方面卻引起了部分長期讀者的不滿：我們只想好好看個報紙，你給糊的東一塊西一塊，這麼糟糕的閱讀體驗只能給差評。

你怎麼看待三星這次的廣告？

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瑞士是報紙密度最高的國家之一，91%以上的瑞士人每天至少閱讀一種報紙。20 Minuten（20分鐘）是免費德語日報，專門針對年輕都市白領，在瑞士德語區（瑞士有17個州的官方語言是德語）乃至整個瑞士日報市場都佔據著首席地位。

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