創意來了｜7款化妝品告訴你，如此隨意的命名其實暗藏玄機！

話不多說，先上一組化妝品的名稱。讀過之後能完整記住一個化妝品名稱的話，算創意君輸。

看完上面一些列化妝品的名稱，不僅沒搞清楚在說什麼，連一字不錯的讀完或許都有些困難。

品牌名+產品成分或功效來作為一款化妝品的名稱，是化妝品命名的普遍做法，然而大部分的消費者的反饋都是格外一致——在聽完這樣的名稱之後，說一句「你說什麼？我聽不懂，你告訴我它是用來做什麼的就行了。」

從消費者的反應不難看出，命名最終就是被接受、被記住。所以命名的第一原則就是成本，那麼，你產品的名字是低成本的名字還是高成本的名字呢？

舉幾個化妝品命名的例子，一對比，你就能看出來超級詞語和非超級詞語、低成本和高成本的較量了。

蘭蔻小黑瓶

被蘭蔻官方命名為「小黑瓶」，直接用進各種廣告，大大降低了理解記憶成本。

雅詩蘭黛小棕瓶

雅詩蘭黛開創的整個系列都以棕色命名。一個顏色，幫你記住一個系列產品。

SK2小紅瓶/大紅瓶

大的叫大紅瓶，小的叫小紅瓶。沒人會認錯，也沒人會忘記。

innisfree小綠瓶

小小的綠色瓶子就叫小綠瓶，能夠風靡就是這麼簡單。

innisfree小藍瓶

來自海洋就叫小藍瓶。從小綠瓶到小藍瓶，innisfree抓住了命名的精髓。

Dr.Jart素顏霜

面霜的成分複雜讓人頭痛，但是「素顏霜」三個字簡直沒有理解成本，是什麼，用來做什麼，一看就明白。

韓束墨菊咕嚕水

韓束墨菊咕嚕水，用擬聲詞作為名稱，一聽就跟水有關，很容易理解，還充滿趣味。

創意小課堂：

產品命名成本低，是指它的記憶成本、識別成本、傳達成本都很低。

你的命名是不是聽覺詞語，成本是不是足夠低，在這裡給大家提供一個簡單的檢測方法：電話測試法。就是在電話里跟別人說你這款產品的名字，看看對方聽懂並且記住要花多長時間。

答案不言而喻，小黑瓶、神仙水、素顏霜的成本要遠遠低於類似於葡萄蔓美白淡斑精華這樣的名字。被記住的成本越低、被選擇的可能性就越大，同時，被傳播的機會就越多。產品命名不是用來顯示你的產品有多專業，而是如何能更好的賣貨。

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