從共享充電寶到空氣凈化器 聚美優品玩跨界有錢途嗎？

美妝產品電商平台聚美優品或許是太久沒有引起大家的關注，最近這段時間鬧出了不少引人關注的新聞，在聚美優品表示要投資共享充電寶企業「街電」之前，CEO 陳歐還宣布聚美優品將會進軍智能家居領域，首先要推出的產品就是空氣凈化器，不管是空氣凈化器還是共享充電寶，聚美優品的跨界戰略著實讓人有些看不懂。

空氣凈化器 要做就做最好！

聚美優品既然要進軍智能家居領域，那麼就不可能繼續使用「聚美優品」為其品牌名稱，這方面陳歐表示會創立一個獨立品牌「Reemake」。關於為什麼要推出空氣凈化器，陳歐也發表了自己的看法，其認為現在國內的霧霾很嚴重，不少同事家裡都備有空氣凈化器，而在大面積的辦公場所卻沒有一款凈化器能夠滿足凈化需求，於是決定自己做一個。

這樣的理由其實不少互聯網公司也用過，小米就是其中之一。早在兩年前就已經陸陸續續有不少互聯網公司開始進軍空氣凈化器市場，幾乎每一家都標榜自己的產品才是最好的，然而到現在為止消費者在選購空氣凈化器時，仍然需要思前想後貨比三家，可以說這個市場的競爭依舊激烈，而所謂「最好最強」只不過是廠商們自己的吹噓罷了。

關於這一點陳歐也提到了，但是他並沒有因為市場參與者眾多而退縮，相反他表示空氣凈化器不僅要做，還必須做到最好！當然了光說不算，在發布會上陳歐還使用Reemake Air One Plus親自向大家演示其凈化效果，不到 20 秒的時間裡，3立方米封閉空間內的高濃度霧霾空氣就被凈化，而Reemake Air One Plus的CADR值（每小時凈化空氣量）達2000立方米/小時；另一台Reemake Air One的CADR值為1000立方米/小時。

根據官方的介紹，Reemake Air One Plus的適用面積可達200平方米，這與陳歐提到的大面積辦公場景相契合，至於售價Reemake Air One Plus的暫未公布，家用版Reemake Air One為 2500 元，計劃在 6 月上線。

市場很大 利潤卻不多？

從官方的演示來看，Reemake 系列空氣凈化器的效果確實不錯，不過令人擔憂的是，整個市場環境確實不太樂觀，雖然陳歐有信心做到最好，但要想真正站穩腳跟確實需要一些更行之有效的辦法，如果只是開個發布會，搞搞產品功能演示，瘋狂砸錢做推廣，或許與之前那些互聯網公司推出的空氣凈化器一樣，最終被淹沒在整個市場里。

霧霾頻發讓空氣凈化器在2014年開始就始終保持著「野蠻生長」的態勢，一躍成為家電市場里最大的黑馬。數據顯示，2014年整個家用空氣凈化器市場零售量在580萬台，這兩年的銷量更是有增無減。此前有機構預測，「十三五」期間該行業複合增速可達35%，市場規模可達340億元。不過由於參與者眾多，每一家分到的錢卻不見得有多少。

另外，有媒體了解到全國家用電器標準化技術委員會正在制定有關濾網及過濾器方面的行業標準，《空氣凈化器用濾網過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》預計會在 2018 年出台，此外還有一些配套的標準正在抓緊指定當中。也就是說，未來的空氣凈化器需要符合一系列的硬性標準，但聚美優品此時卻火急火燎地推出相關產品，萬一屆時達不到頒布的新標準，之前的努力豈不白費？如果說現在推出是為了搶佔市場份額，那麼考慮到如今已經有幾十家廠商參與行業競爭，能夠搶佔的份額又有多少呢？

這樣的跨界發展未免有些盲目

從共享充電寶再到空氣凈化器，聚美優品的跨界尺度確實很大，這看似野心勃勃，實則應該是對於主業缺乏信心，2016年上半年財報顯示，聚美優品的營收幾乎沒有增長，凈GMV甚至同比降7.6%，僅40億元，毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中佔比從30.6%降至27.9%。另外，假貨風波和私有化風波也把聚美優品弄得焦頭爛額，在這樣的背景下，聚美優品可能認為如果再不找到新的盈利增長點，恐怕隨著時間的推移就很可能出現連續虧損。

看到這裡，我想大家一定都會覺得聚美優品是病急亂投醫，能不能成功現在不好說，但是在此之前，如果消費者對於聚美優品的品牌形象認知沒有一個積極的轉變，那麼不管其涉足多少個產業，推出多少個獨立品牌換多少個馬甲，可能都無法喚起消費者的購買慾望。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！