揭秘：民國任士剛與「鵝牌」商標

任士剛是我國上世紀20年代末著名的「汗衫大王」，也是紅極一時的「鵝牌」汗衫商標的創立者和大師級的廣告宣傳家。

一家由五個大學生創辦的「五和」廠

19世紀末20世紀初，我國百姓都習慣以布料做內外衣褲，官僚貴族則以綾羅綢緞、呢絨嗶嘰等高級衣料來做衣衫。而針織內衣在我國市場上出現較晚，特別是一些高檔洋貨針織內衣，被人們視為日常生活中可有可無的奢侈品。另外，由於當時各類洋牌洋貨針織內衣充斥我國市場，國貨針織品無論質量、款式等根本無法與洋貨競爭，比如誕生於19世紀末的我國第一家針織廠——上海雲章衫襪廠，那時他們生產的汗衫、襪子，一經上市，很快就被洋商擠壓下去了。

到了20世紀20年代，國內針織品市場有了很大的變化。不少國貨針織產品商標嶄露頭角，勇敢地參與國內市場競爭。如上海景綸衫襪廠生產的「鹿頭牌」汗衫、「金爵牌」衛生衫，上海康福襪廠生產的「康福牌」羊毛花襪、真絲花襪等等，在當時國內市場上均佔有一席之地。儘管如此，仍沒有能從根本上動搖洋貨的壟斷地位。

l924年，全國反帝、反封建浪潮逐步高漲，各界民眾也展開了「抵制洋貨，使用國貨」的愛國行動。當時有幾位在上海工作的大學生，看到我國針織品市場長期被法、日等國洋貨佔領的局面，決定自己籌辦針織廠，創立國貨商標，誓與洋品牌爭奪市場。其中有一位名叫任士剛的青年最為積極，他聯合4位同學集資2萬兩銀子，發起組建了一家名叫「五和」的針織廠。

五和針織廠建在當時的上海愛文義路(今北京西路)永吉里。所謂「五和」，意為「五個老闆和氣生財」。那麼，任士剛為何又為自己的產品商標取名「鵝牌」呢?原來，任士剛是寧波人，在寧波方言中，「鵝」「和」讀音相諧，因此，「鵝」字就成了他們的商標名稱。

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