HTC 4 月份營收下滑 新旗艦能否重振雄風？

HTC 在 2008 年 10 月 22 日推出旗下第一款 Android 手機 —— HTC G1，成為世界上最早生產 Android 手機的廠商。本應賓士在 Android 陣型第一梯隊成為領導者，但是 HTC 近年來卻一直處於業務低谷期，茫然而不知所向。

5 月已將近中旬，HTC 似乎並不打算向外界公布自己的第一季度財務報告，只是對外發布了一份 4 月份營收報告。從這些公布的數據上看，HTC 在 4 月份營收相比上月繼續下滑 9%，而與去年同期相比營收也下降了 6%。目前 HTC 主力產品為 VR 頭顯 HTC Vive 和年初時發布的 HTC U Ultra / U Play 這兩款手機，Vive 的銷量一直比較穩定，如果營收下滑那麼也就意味著剛上市不久的 HTC U 系列賣得並不好。

其實 HTC 的 U 系列已經算是 HTC 近年來審美比較正常的手機了，採用雙面玻璃設計，顏色的調配上也比較有品位，而且去掉了以往多層下巴的設計，機身厚度控制也比較好。

既然顏值終於得到提升，那為什麼銷量還是沒辦法有所增長？

其實最終還是反映到市場策略和定價的問題上，就以 U 系列的旗艦機型 U Ultra 來分析。HTC U Ultra 在 2017 年 1 月份發布，選擇在這個時間段發布其實稍稍有點尷尬。高通驍龍 821 SoC 此時已經發布了半年了，而最新款的高通驍龍 835 又沒正式發布，所以 HTC 的這款旗艦產品也只能選擇使用高通驍龍 821。在別家手機廠商早已經用上驍龍 821 半年後，才發布了自家的旗艦產品，無疑這已經遠遠落後於市場的步伐。

而且此時的 HTC U Ultra 依舊以 5088 元 （國行 64G 版本） 的起步價上市，這對於早已體驗到驍龍 821 的強大、準備等著驍龍 835 出現的消費者而言並沒有多少吸引力。所以 HTC U Ultra 上市後也沒有取得多少的成績，現在即使官網上有優惠活動，售價依然高達 4588 元。在這個價位裡面可以選擇的智能手機並不少，而 HTC 也不是這個價位裡面最優的選擇。

而另一款 HTC U Play 則因為 HTC 對中國地區的高端定位策略而決定不再引進國行版本，台灣地區售價是新台幣 13900 元，兌換為人民幣大概是 3174 元。但是這款 U Play 僅是使用聯發科的 MTK P10 處理器，HTC 將這款機器定義為低端產品，硬體規格上自然無法與 U Ultra 相比。這個用著 MTK P10 SoC 的 U Play 就算真的進入國內市場，高達 3000 多元的售價估計就真的只會招來罵聲一片，不進入國內市場似乎也是個好選擇。

HTC 似乎已經意識到硬體落後帶來的壞處，趁著高通驍龍 835 開始上市鋪貨，HTC 也準備要在 5 月 16 號推出自家旗下的最新旗艦手機。很顯然 HTC 這次就是為了要搶佔市場而迅速推出新旗艦，而年初剛發布不久的 U Ultra 將成為最短命的旗艦產品。

根據國外爆料大神 evleaks 的推文所言，這次 HTC 新旗艦將會繼承 U 系列的產品命名為 HTC U 11，而且將會有 5 種配色。而根據 HTC 官網的預熱視頻和 evleaks 的配圖，這次的 HTC U 11 將會有新加入的邊框壓感功能，通過觸摸和按壓邊框的方式來操作手機。

早前 HTC 也放出一段邊框操作的預熱視頻，從這段 GIF 裡面可以大概看到邊框觸控的使用方法。從這些官方預熱視頻裡面不難發現，視頻中的手機都沒有傳統的電源鍵和音量鍵。這些細節也讓人浮想聯翩，也許 HTC 真的要推出全球第一台全觸控的無按鍵智能手機？

不過從另一位爆料大神 OnLeaks 給出的爆料圖看來，似乎我們是想多了。OnLeaks 大神聲稱他發布的這些 3D 渲染圖是根據工廠的 CAD 文件建模的，從這些爆料圖當中我們也看到傳統的電源鍵和音量鍵依舊沒有去除，HTC U 11 應該同樣是金屬邊框加玻璃後蓋的設計。而官方預熱視頻裡面沒有按鍵的設計，極有可能只是為了突出展示邊框觸控的效果。

HTC U 11 的主要硬體規格已經被曝光的差不多了，這次為了搶佔市場先機，理所當然搭載了高通驍龍 835 SoC，5.5 英寸 2K 解析度高清屏幕，內存方面估計也只是使用 4GB 的規格，內置 64GB 或者 128GB 的存儲空間。使用 1200 萬像素 F/1.7 大光圈主攝像頭，前置同樣選擇了 1600 萬像素的攝像頭。支持雙 SIM 卡和 4G VoLTE 通話，還有 NFC 和藍牙 5.0，並運行 Android 7.1.1 系統。比較可惜的是依然使用 3000 毫安時電池，雖然支持 QC 3.0，但續航有點讓人擔憂。值得注意的是去掉耳機介面和採用不可按壓 Home 鍵之後，HTC U 11 也終於支持 IP57 級別的防塵防水。

根據現在曝光的硬體信息和外觀設計來看，HTC 似乎找到了更好的前進方向，確實迎合潮流市場才更容易吸引到大眾消費者，才更容易突破困境。但目前讓人擔心的情況是，按照 HTC 高端定位策略來看，這款配備如今最強 SoC 的旗艦手機起步價估計也會超越 HTC U Ultra 一開始的定價。

而另一家安卓大廠三星新推出的 Galaxy S8 國行起步價則為 5688，但 Galaxy S8 有著全新設計的全曲面屏，還有一貫以來引以為傲的拍照調校功力和更高級別的 IP68 防塵防水效果。HTC U 11 就算能趕在 5 月份發布，真正上市起碼也是兩三個月後，這時候的競爭力估計就更加不足了。

所以這次 HTC U 11 明顯是把賭注押在邊框觸控的新功能特性上了，如果這次 HTC 確實能帶給我們新的、更加便利的操作體驗，說不地還能依靠這個新功能吸引到消費者。但最終的定價也會影響到消費者的選擇，接下來只要 HTC 肯放低一點身段，估計也不至於會出現 U Ultra 的慘況。

HTC 能不能靠新旗艦重振雄風？就要看它自己 「作」 還是 「不作」 了。

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