表情包蘊藏著商機：熱門明星分成超200萬，黃子韜主動還原狗帶

騰訊娛樂專稿（文/小西 責編/雨田）

就算沒觀看傅園慧奧運奪銅的游泳比賽，你的朋友圈裡也一定充滿了「洪荒少女」的表情包；就算沒聽過黃子韜的專輯，你對「狗帶」的表情也肯定不會陌生。

傅園慧賽後接受採訪誇張表情

在這個沒有表情包就不能好好說話的時代，表情在網路世界中的地位遠超文字，成為人們表達喜怒哀樂的出口。

更有趣的是，當常用表情中的「微笑

」已經轉變為「呵呵」的含義；當「再見

」也不是再見，而變成了「友盡」的意思，表情包就更有了一種不可言說的小樂趣。

如果朋友在微信里發了個不靠譜的消息，你如何斟酌文字才能描述出心中的大白眼呢？乾脆扔出wuli韜韜「狗帶」的表情，最言簡意賅。

黃子韜「狗帶」系列

其實明星「被表情包」早已不是什麼新鮮事。各大論壇里從來都不缺少「福爾康的鼻孔」和「小S的白眼」。只是當明星表情不僅僅活躍於論壇貼吧，而開始轉戰微信表情商店；明星們對錶情包的態度也從抵觸到接受，再到主動花錢拍攝；人們才發現原本以為只有博君一笑功能的表情包中竟然還蘊藏著商機。

爾康的大鼻孔、小S的翻白眼

那微信中，這些明星表情包是誰製作的，製作過程是怎樣的，明星又是怎麼靠表情包達到宣傳、營銷，甚至賺錢的目的？騰訊娛樂採訪諸多業內人士，為你揭開關於微信表情包的秘密。

明星表情包，最開始都是黑粉做出來的

明星表情到底是怎麼來的？它的誕生是因為粉絲對明星的喜愛嗎？實際情況和大家的想像多有出入。

90後的女生Peggy常年混跡於各大貼吧，她告訴記者，起初黑粉是明星表情包重要的貢獻者，「一些網友不喜歡某個明星，為了達到嘲諷的目的，他們會專門找來明星的丑圖，再配上文字，在網路上互傳。」最著名的就是蔡依林和黃子韜，特別是蔡依林，黑粉甚至專門建立了一個貼吧，每天都在生產她的各種表情包。

蔡依林的「黑粉」製作的表情包

而明星表情包的產生，瓊瑤阿姨也功不可沒。在情緒誇張的瓊瑤劇中誕生了表情包界中的中流砥柱：爾康的鼻孔、容嬤嬤的針、馬景濤的咆哮……另外《康熙來了》則是小S表情包的主要生產庫，而大大小小的綜藝節目，也成為出產明星表情包的寶藏。

瓊瑤系是表情包江湖中的一大門派

而對於這種在論壇里「被表情包」的情況，飾演爾康的演員周傑就明確的表示過很反感，他還曾在某綜藝節目中反擊：「你們還好意思吐槽我鼻孔大，我對你們嗤之以鼻孔！」而其他「被表情包」的明星則大多沉默，但是也沒有人表現出積极參与的態度。表情雖然流行，但是表情本身仍然單薄。

表情包不是你想當就能當

視線轉到國外，日本移動社交應用LINE在表情貼紙上的收入向來為人稱道，一方面它可以拉動用戶的購買能力，也有可能實現消費級IP。所以當同樣擁有極高用戶黏性的騰訊也開闢了微信表情平台後。表情包彷彿也充滿了商機。因為明星真人表情給不僅僅給粉絲和普通用戶帶來了歡樂，還能給明星帶來了曝光量，而微信平台的海量用戶，是很多藝人求之不得的宣傳陣地。

LINE的表情貼紙人氣很高

所以表情包也不是你想當就能當，表情包的門檻也隨著它能給藝人來的利益變多而越來越高。

微信表情包平台的產品經理鄔嘉文說，之前對於想要製作表情包的藝人，是有一個最低准入門檻的——需要微博粉絲量在500萬以上。但是隨著越來越多熱門事件的發生，表情包的門檻變得靈活。「假如你微博粉絲基數不多，但是短時間內搜索量多也是可以的。」而很多「網紅」就有借勢熱門事件搜索量激增的情況。而新晉「網紅」傅園慧，就是通過表情包成了成為了超級IP。

傅園慧已經成為超級IP

當然，除了努力變紅，老天爺賞飯的先天優勢也是重要的標準，那就是，面部表情要豐富。不論是「偶然現象」——截取明星影視劇、或是綜藝節目中的經典表情；還是「刻意為之」——明星進棚拍攝表情，挑選明星入駐表情包平台都有一個重要原則：藝人的表情要有趣，那些僵硬的面癱臉根本入不了「包大人」的法眼。

還原真實的表情，並非易事

雖然表情包的製作和授權流程複雜，但很多藝人和劇組逐漸樂於這種新媒體的傳播方式，甚至有些電影在檔期前半年——製作影視宣傳資料的時候，就已經在排期製作表情包推廣了，而不再局限海報、口播等形式。

電視劇《幻城》的製作方推出了兩款表情包

微信內部工作人員就曾經透露：「現在的微信明星表情包，已經很少由微信團隊自己製作了。絕大多數都來自藝人或者節目或電影的投稿。」也就是說，藝人團隊會自己出資拍攝或製作一組表情包，然後經由微信團隊審核，通過者就可以把自家藝人的表情包投放在微信表情包平台上。

「有一些是經紀公司要推藝人；有一些是電影電視劇或是綜藝節目要宣傳。像黃子韜叢林表情包，就是電視台製作，為的是宣傳該檔綜藝節目。」鄔嘉文回應。

黃子韜叢林表情包由綜藝節目的團隊製作

微信團隊雖然不直接參与表情包製作，但是會列出非常具體的要求。早期的明星表情包製作，微信會提供一個非常詳盡的表情庫：比如笑、哭、早上好、晚上好、再見等等。藝人根據自己的風格挑其中的60個拍，最後選取24個使用。很多時候，藝人們在拍攝時會拍到100個表情之多，做後期時選出34個，最後上線只有24個。像王祖藍、鄧超當時都是拍攝了上百個表情。

而現在情況有了一些變化。事實上，不少藝人，內心就很有戲，很會演。「像鄧超，你跟他說一說概念，他自己就可以了，基本上不需要太多的參考圖，因為他理解得很深刻。

鄧超對錶情包的理解很深刻

像李易峰的表情包，李易峰本人很逗，他會很認真地去想動作，不看參考圖，因為他要做完全不一樣的東西，別人做過的他不做，很常規的他也不做，他希望有一些比較創新的動作，一個「OK」的表情，他可能要花很長時間去考慮到底要怎麼比劃。」

李易峰很有想像力，會自己創造各種表情

現在，微信不再為藝人提供表情腳本了。可以由藝人團隊自己策劃，自己準備。「如果大家拍的東西都一模一樣的話，就很難體現自己的特色。」現在正熱的黃子韜表情包和小s表情包，就已經不局限於之前的「你好」「再見」等常用表情，而是更能體現藝人本身的性格特點。

而製作表情包最大的挑戰是「還原」問題。拿小S的整套微信表情包為例。她的表情包里，不是類似「打你」、「愛你」、「哈哈」、「哭」等通用的表情。小S表情包的最大特點是「她的話語中的潛台詞和內心語感。」但是想要還原小S做節目時的表情，就顯得十分困難了。

想還原這種「冷漠」並不容易

「小S有很多很經典的表情，但那些經典的表情是怎麼來的？是她拍了幾百、上千期的節目之後，網民截取出的經典。如果把這些表情作為模板，讓藝人模仿，其實大部分藝人都很難還原當時的狀態。」拍攝表情包的工作人員解釋。

小S表情包的拍攝過程並不輕鬆。小S本人一開始就覺得「這個東西好難」。拍攝第二個表情包的時候，她就似乎進展不下去了；再拍第三個的時候，她已經不吭聲了，完全無語。然後拍攝現場的工作人員都笑了。的確，要找到錄製《康熙》時偶然間的表情真是太難了。

鄔嘉文也透露，後面的微信真人表情製作，會更多地從明星的作品或日常視頻中截取。這種截屏的表情，情緒是比較自然，效果也比較好。像艾克里里、雙胞胎萌表情等截屏表情，首月發送量就達到1億，畫面傳神。

艾克里里的表情包成為爆款

wuli韜韜靠表情包圈粉

藝人們的確能從表情包中獲益：淡出人們視線的，可以通過表情包的大範圍使用「翻紅」。而頗具爭議的藝人，也可以重樹形象，甚至通過「自黑」的方式「洗白」「圈粉」。

黃子韜就像是拿著「狗帶」的表情包，演出了一部勵志反轉劇（註：音同「Go die」，源於黃子韜EXO演唱會上的rap，其帶有濃重山東口音而被嘲笑，後衍生出一系列狗帶表情包）從被黑哭到自嘲，表情包在他的圈粉路上功不可沒。黃子韜的叢林表情包，雖然是電視台出資製作，間接宣傳該檔綜藝的節目。但是很多表情包的設計，都是來源於黃子韜的個人想法。

黃子韜的表情包也為他圈粉無數

而在拍攝真人表情包時，黃子韜本人主動要求拍攝最經典的「狗帶」表情，並把這個表情放在整套表情包的最前面。能用製作微信表情包的方式大膽自嘲，反倒扭轉了之前大家對他的印象。而不少網友的說法是，黑到深處自然愛。

黃子韜的自黑精神讓很多黑飯轉粉

在很多行業內人士看來，鄧紫棋為微信製作的第二套表情包，也暗含著一種傳播的策略。「因為每一個藝人總要有一些特點，否則就太難傳播、太難讓人記住了，鄧紫棋可能是服裝風格太突兀，可這卻是一個很好的話題點，或者是一個吐槽點。」

看鄧紫棋的第一套表情包時，很多網友的第一感覺是：造型師和她有仇，又把她害了。這個造型比穿皮褲還辣眼睛。但事實上，當鄧紫棋穿上風格怪異的服裝做表情時，很多網友又覺得很搞笑。

鄧紫棋的表情包搞怪又搞笑

而在將近20個明星表情包中，自身人氣不是最高的鄧紫棋，表情包下載量卻是最高的，超過4000萬次，累計發送次數7億。包括工作人員也完全沒有想到，鄧紫棋的表情包會是一個爆款。所以鄧紫棋已經做了第二套表情包，現在在表情商店裡面已經可以找到。

明星表情包里的真金白銀

表情包是宣傳工具、圈粉利器，但是明星真的能從微信表情包中撈得真金白銀么?

對於付費的微信表情包，微信團隊和藝人之間的分賬模式是公開的。拿一個6元錢的付費表情包為例。其中三成收益首先被App Store拿走，剩下的七成收益，微信與藝人五五分成。也就是說，藝人是可以在付費表情包中拿到真金白銀的。有公開資料顯示，某一線大熱明星已經獲得了超過200萬的表情包分成。

小S表情包售價6元

這200萬分成中又蘊含著哪些玄機呢？

相關人員披露，這200萬是表情包在商店掛一年多時間才得到的收益，平均到每天，收益其實並不多。而這200萬也是目前最紅明星的收入。一般量級的藝人製作付費表情包的收益也只有幾十萬。

所以付費表情包的分賬對於藝人並沒有足夠的吸引力。

尷尬的是，我國表情包的製作水平已經很接近韓國水平了。甚至明星真人表情的概念設計還能超出韓國。但是如果單純靠出售表情獲利，我們的營收數據卻只有韓國的一半，只有日本的十分之一。如果拿這些大陸表情去韓國日本市場售賣，價錢會比國內高很多。如此看來，多麼精緻的表情包在國內都很難有市場。

專家分析得出的原因是：消費習慣不同。國人很少在內容或者設計上投錢。換而言之，不要錢的表情包還可以玩玩，一旦收費，馬上敬而遠之。

從明星和微信團隊的反饋來看，付費表情的收益很難成為表情包盈利的重點。新晉藝人想通過付費表情賺錢，金額更是有限。

所以微信團隊也相應地改變策略。鄔嘉文透露，隨著目前付費真人表情包合約的到期，微信表情很可能全部以免費形式呈現。而免費的表情包主要是幫助藝人或者大IP做宣傳，這一點是大家更看重的。

依託著微信高達6億月活躍用戶。微信明星表情包第一季表情首周曝光量即達2億，數據顯示，第一季真人表情上線三個月，鄧超、鹿晗、Anglebaby三位明星的真人表情頁面預覽量都達到數千萬。微信表情商店每天的訪問人數超過2000萬，每周更新日有超過1.4億人訪問，如果換算成社交廣告，實現這樣的目標至少要花1120萬，這相當於為明星節省了巨額宣傳費用。

鹿晗表情包預覽量達到千萬級別

而對於免費表情，微信也開通了粉絲打賞下載功能。打賞的全部費用歸藝人所有。鄧紫棋憑藉一套免費表情，得到了20多萬元的打賞。雖然對於藝人來說，20萬不算是一筆巨款。「但起碼（表情包的）整個製作成本全部覆蓋掉了。」

這就相當於，只要藝人能入駐微信表情包平台，就能基本實現0成本獲取強曝光的優質渠道。

據微信表情包內部工作人員透露，目前微信團隊對錶情包的盈利是沒有要求的。換句話說，表情包不直接變現，只起到導流作用。主要目的就是保持微信活躍度，通過其他方式再變現。

而對於上架的明星表情包，微信會根據表情包的下載數量進行排序，下載量高的表情包獲得曝光的位置多，下載量低的曝光位置少。

微信明星表情包，給不僅僅給明星帶來了曝光量，同時也成為明星與粉絲互動的重要話題，在粉絲群體中形成新一輪的互動傳播。微信真人表情更搭建起了明星和粉絲溝通的橋樑。Anglebaby認為，微信真人表情是一種拉近明星與粉絲距離的方式。「出現在微信里，能讓大家有更多的方式可以玩起來；而我本身性格里也有搞怪的一面，微信真人表情能讓大家在作品之外，有一種了解我的新方式。」

Angelababy認為表情包可以讓大家看到自己的另一面

或許不久，明星們甚至普通人，都會像擁有自己的微博或公眾號一樣，也擁有一款屬於自己的表情包。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！