從大數據角度思考明星藝人的「供給側改革」

在即將到來的「『新內容 新模式 新機遇』媒體融合背景下的電視視頻生態創新白玉蘭論壇暨第十三屆中國電視融合傳播趨勢高峰論壇上，美蘭德將從大數據的角度提供明星藝人的」供給側「改革方案。

明星藝人「供給側「改革的需求背景在於，近年來，明星天價片酬、小鮮肉被過分關注、藝人劣跡等問題屢成社會焦點話題，成為影視行業飽受公眾詬病的對象。有著名編劇曾經表示一部電視劇投資的80%都給了明星，而留給其他演職人員與後期製作的成本寥寥無幾，這樣的電視劇製作質量可想而知。有行業人士分析認認，資本強勢介入、經紀公司推波助瀾以及播出平台只認大牌是市場陷入惡性循環的主要原因。

影視明星尤其是小鮮肉面臨如此多的非議，整個影視明星群體難道真的如此不堪嗎？明知道明星片酬高會影響作品質量，為什麼大家還擠破頭搶小鮮肉，他們對一部影視作品的價值究竟有多大？難道就沒更多有價值的小鮮肉供資本方 和製作方挑選嗎？

為了解答這些疑問，美蘭德對常規監測的1.8萬個活躍在熒屏上的影視公眾人物，一年來的表現進行了梳理，利用大數據分析方法，為代表委員們提供參考彈藥，為資本方和製作方們提供解決方案，也給社會公眾們一個更完整清晰的藝人印象。

一、沒有藝人的演繹，影視作品就是空中樓閣

美蘭德影視公眾人物資料庫顯示，2016年網路人氣排名前100的藝人中，演員超過80%，另外還有歌手、主持人、部分導演、運動員等也活躍於各類電視節目中，成為影視作品重要的組成部分。

1.明星藝人是影視作品主要的話題來源

影視作品中的主要角色在話題設置、吸引粉絲評論、帶動網媒關注等方面作用顯著，電視節目在宣傳推廣時往往更側重對主要角色或人氣藝人話題的使用。從平均水平看，明星藝人對影視作品的網媒話題及微博話題貢獻度分別達38%和18%。

其中，對作品貢獻最多話題的是胡歌，2016年他對電視劇《旋風十一人》網媒和微博的話題貢獻度分別為76.9%、69.2%，均排在前列。從綜藝節目看，楊冪對《真正男子漢2》的微博話題貢獻超過62%；吳奇隆對《我們的法則》的網媒話題貢獻超過了75%。同樣在網劇、網綜中，都會有一兩位「靈魂人物」貢獻主要話題。

2. 明星藝人為影視作品帶來了主要流量

2016年，僅網路人氣排名前100的藝人對作品的視頻累積貢獻量即超過了3790億次。2017年電視劇《三生三世十里桃花》收官時視頻點擊量突破273.7億次，主演楊冪貢獻了主要話題並藉此人氣攀升；加上2016年播出的《親愛的翻譯官》及綜藝節目《真正男子漢2》，楊冪累積貢獻視頻點擊量超過了196億次。

二、不以一葉而障目，國內明星藝人整體形象其實正面積極

1.大部分國內藝人被贊努力、樂觀、有愛心

儘管明星高片酬、離婚、出軌等負面話題成為「眾矢之的」，但2016年整體來看，與國內影視藝人相關的話題仍以正面輿論、傳遞正能量為主。網路人氣排名前100藝人中正面口碑平均值達到45.3%；整體來看口碑超過40%的藝人佔比達66%。演技好、努力、樂觀積極、情商高、有愛心是最受認可的五大正能量。

張藝興、鹿晗等眾小鮮肉因具有超高顏值、謙虛禮貌、三觀正、以身作則等特點獲得追捧；女性藝人以漂亮、樂觀積極、演技好最受歡迎；黃渤、汪涵等「老幹部」則被贊情商高、有學識、樂觀積極會搞怪。

2. 部分小鮮肉過於追求粉絲價值變現、負面話題增多

人氣小鮮肉話題鋪滿網路，尤其成為社交平台上被追逐的焦點，粉絲團、後援團的執行力不容小覷。然而，近幾年小鮮肉出現負面新聞的概率也有所增加。人氣小鮮肉由粉絲帶熱、粉絲是他們的生命線，因此一定程度上他們更重視粉絲眼中的自己，其次才是其他的人情關係。因此會出現對工作人員耍大牌、拒絕大導演邀約、臨時放鴿子、遲到等負面問題。

在網路人氣排名前100的影視藝人中，有4位在2016年因負面新聞而引發較大的網路關注和網民議論，其中小鮮肉/小花佔3位，個人生活、違章駕駛、離婚風波、耍大牌、演技差成為主要負面話題源。小鮮肉黃金時間短，需要儘快在各項活動中挖掘自己價值、明確定位，若單純追逐粉絲價值變現，忽視口碑積累，恐怕終將是曇花一現，不能長久。

三、改變為鮮肉打工現狀，大數據提供藝人群體供給側改革方案

不可否認，部分影視製作機構已經淪為了為極少數頭部藝人打工的苦力。資本方的高壓、製片方的弱勢與小鮮肉們的傲驕，讓行業價值觀變得扭曲，有很多人已經發出小鮮肉們正在毀掉這個行業的哀嘆。

要改變這種現狀，首先就是要改變簡單粗暴的認知，改變供需雙方的關係，改變行業不正常的潛規則，實現影視生態圈的平衡。這種平衡，一方面既要承認影視藝人尤其是少數高人氣藝人的傳播價值；另一方面也要對影視藝人漫天要價的行為予以改變。很多行業人士空洞洞呼籲抵制小鮮肉可以說毫無作用，你改變不了市場規律，也改變不了粉絲們的狂熱，正確的方法是順應市場規律，既然優質的藝人資源稀缺，那就增加優質藝人的供應。這就是我們主張的藝人「供給側改革「。

1. 挖掘有成功機會的潛力藝人，減少藝人使用成本

資本方和製片方可能會認為這是夢囈，因為市場認可的不止是你本身優質，高人氣藝人一般都具有作品量大、持續在有影響力的作品、擔當主角、話題豐富、粉絲多、口碑較好等特點，他們會帶來高話題高票房高收視，為了利益，資本只能選擇在頭部的少數藝人，再高價錢也在所不惜。

然而，美蘭德利用大數據分析發現，其實有一批潛力極高，只待一個合適的角色和機會就能火起來的藝人，他們有很好的基礎，甚至有忠誠的粉絲群，只因為缺少高曝光的機會，資本方和製作方極容易輕忽他們的存在。他們不會漫天要價，也更加珍惜機會，是一個非常值得挖掘的群體。

在美蘭德長期監測的影視藝人中，演員佔比達71.6%，其中很多演員曾在大量作品中露面但因只是配角未被注意；或因一部影響力較大作品受到關注，但未能延續話題熱度。這個群體很龐大，其中有一些非常有走紅潛力的藝人，他們一旦獲得與自身特點匹配的作品，就會有出色表現，並促成作品的成功。

「藝人供給側改革」即從製片方、購劇方、藝人經紀管理等角度，客觀評估人氣藝人的影響力、挖掘潛在藝人價值，解決影視作品市場藝人供不應求的現狀。美蘭德影視公眾人物資料庫可為影視作品選角提供客觀、規範的方案，讓製作方及購劇方不以演員陣容為唯一標準，而將更多注意力放在劇本、攝、錄、美、服、化、道等方面。

2. 大數據挖掘國內影視藝人市場潛力藝人

美蘭德大數據設定，滿足粉絲大於百萬人、正面評價較好、微博話題豐富、視頻貢獻量大等特點的視為潛力股藝人，具體見上圖。通過分析網路人氣指數排名在500-3000範圍的藝人發現，有165位影視藝人符合潛力股的特點。

統計顯示，符合上述條件的潛力男性藝人有87位，其中潛力小鮮肉如李宏毅、董子健、楊玏等有30位。具有潛力的女性藝人共78人，其中年齡在30歲以內的潛力股「小花」有42人，如毛曉彤、孫怡等。

超高人氣的明星藝人並不是製片方或購劇方的唯一選擇，潛力股藝人的挖掘為影視作品角色選取及打造提供了更廣闊的空間。

3. 激勵熱門藝人關注專業素質提升，增強社會責任感

潛力股藝人的挖掘，一方面為影視作品選角提供更廣闊的範圍，避免「唯小鮮肉、超高人氣明星是瞻」的現狀，提升作品內涵；另一方面，使當紅鮮肉、人氣明星意識到藝人競爭環境的嚴峻，只有貢獻出色作品才能贏得更多機會。活躍藝人數量的增加一定程度上可激勵他們不斷提升自身素質，不再過分關注粉絲經濟套現。

作為公眾人物，明星藝人具有強大的粉絲群體，在輿論製造、話題引領方面影響力巨大。規範影視行業及藝人市場，需要製片方、購劇方、藝人經紀管理部門，充分利用大數據管理工具，大膽啟用潛力藝人，挖掘潛力藝人價值，將注意力轉移到演員演技、角色定位、作品質量上。作為影視公眾人物更應明確自身定位、提升專業技能、增強社會責任感，需要認識到大數據潛力藝人挖掘不是來斷財路，而是幫助藝人走好路，走更遠的路。

作為視頻大數據專家，美蘭德諮詢不僅提出藝人「供給側「解決方案，還為影視行業提供了平台和工具，在上海電視節即將發布的」藍鷹「2.0版本中，美蘭德將正式推出影視藝人大數據選角系統，將藝人標籤化、數據化，為影視行業解決明星藝人選擇和明星高片酬問題提供全新評估工具。敬請期待！

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