另闢蹊徑撬動年輕市場，《明日之子》以互聯網思維打造未來十年偶像

一線導讀：多元化的互聯網時代需要多元價值觀，因此對於這檔以音樂為載體的偶像養成節目來說，撬動年輕用戶市場的第一步，就是從滿足年輕人多元化的價值觀上發力。

文丨李子

從2016年開始，偶像養成模式的節目數量大增，同類型節目層出不窮。儘管雖然數量可觀，但不管是電視還是網綜領域，這類節目其實都並未跳脫出傳統養成節目「導師+選手」的基本框架。

其實，必須承認的是，在網路文化大行其道的時代，對於這些95後、00後的年輕觀眾來說，傳統的節目模式早已經沒有了那麼大的吸引力。因此，對於《明日之子》這檔將目標鎖定在年輕觀眾身上的節目而言，它不僅僅需要為年輕選手提供一條偶像養成之路，更重要的是如何另闢蹊徑的「撬動年輕用戶市場」？

拒絕統一標準設置三大賽道，自定未來讓個性生長

對於偶像養成節目來說，這是一個最好的時代，大IP、大製作的影視作品不斷湧現，年輕偶像一下子成了娛樂圈的剛需；但同時，這或許也是一個最壞的時代，90後、00後越來越追求自我人格和獨立的價值觀，有屬於他們獨特的「圈層」文化，傳統意義上的全民偶像彷彿只留在了記憶里。

多元化的互聯網時代需要多元價值觀，因此對於《明日之子》這檔以音樂為載體的偶像養成節目來說，撬動年輕用戶市場的第一步，就是從滿足年輕人多元化的價值觀上發力。

以往大多的養成類節目，多以歌唱、舞蹈實力作為評判的唯一標準，這使得很多渴望表現自己的選手被拒之門外。而這一傳統的電視綜藝一旦「觸網」，就需要更加開放的選人標準，以及符合互聯網的賽制和邏輯。

因此，在賽制的設計上，《明日之子》捨棄了用不同的地域和渠道劃分賽區的方式，首創了全新的「三大賽道」模式。可以說，三種獨立又同時並存的青春都得以在節目中得到發聲，這是第一次在同一個偶像養成的節目裡面讓截然不同的選拔標準共生，也是第一次橫跨年輕人的三種意識形態來量身定做賽道。

「盛世美顏」、「盛世魔音」、「盛世獨秀」三條完全不同賽道的設置，聽起來就相當有網感，它們就像擺在年輕人面前的三個入口。對於前來參賽的年輕人來說，他們需要做的只是選擇，而不是強迫將自己改變為統一的標準。

而同時，就選手本身來說，多元化的價值觀在節目中得到了尊重和釋放。所以在第一期的節目中，我們就能看到很多個性十足的選手，希望傳播粵語文化卻充滿「小套路」的李昊、努力平衡學業與音樂的考生常斌、以及喜歡個性獨特開口歌唱就輕易打動人心的姚曦等等。

「站在這，我就是我自己的logo。」這是節目中選手給讓我印象很深刻的一句話，對於年輕人來說，每一種個性都值得被尊重。

極簡舞台明星成「綠葉」，選手成真正「主角」

在市場化的環境下，無論是網綜還是電視綜藝都卯著勁比拼，拼資金、拼明星、拼舞美。養成類節目也不例外，一直在朝著「大片時代」前進，舞台越來越精緻、明星導師咖位越來越大。可縱觀近兩年的養成類節目不難發現，節目的投入越來越大，可最終能夠被挑選出來成為偶像的選手，卻越來越少。

其實對於很多養成或選秀節目來說，節目主打的概念是給選手提供展示才藝的舞台，因此節目安排最華麗的舞台、完美的聲效、以及大牌的導師，可往往這些外在的因素卻讓選手不幸淪為配角。

而對於《明日之子》來說，這些外在的條件都只能是錦上添花，選手才是節目的重中之重。

一間房間、一把吉他、一個麥架，這就是賽場的全部裝備。在《明日之子》的選拔中，你看到的或許是拿著吉他的自彈自唱，或者只是清唱一區。在網綜「大片時代」到來的當下，這檔節目的舞美卻呈現出極簡風，對此節目組表示，這樣做才能將選手重點凸顯出來。

在這個極簡風的舞台，觀眾能夠清楚的看到每一個選手的個性與特色，聽到他每一句的演唱，而沒有了外在條件的幫助，他的歌聲能否打動你，就成為他可以走下去的關鍵。

「在節目里，這些年輕的選手才是主角，明星也只能是綠葉。」馬昊告訴記者。在第一期節目中，星推官楊冪就完全放下自己的包袱，配合每一位選手。無論是選手自稱是「三生三世的白真四哥」，還是調侃她的「髮際線」，楊冪都出了積極的回應，讓選手能夠在短短的時間完全展現自己的才能，給觀眾留下印象。

作為一檔以音樂為載體，選手為核心的十年偶像養成節目來說，《明日之子》正試圖去打破傳統節目的套路，讓選手回歸他們本來的樣子，讓觀眾真實見證偶像的成長。

從電視選秀到互聯網偶像養成，《明日之子》以「整合力」引領下一個偶像十年

在2017年的綜藝大潮里，「偶像養成系」綜藝已經不算罕見。而視頻網站的目標觀眾群年輕、有活力、同時更是喜歡互動，可以說這些特點完美匹配了偶像養成節目需求。在互聯網時代，年輕偶像似乎順理成章的就應該來自互聯網。

傳統的電視選秀節目，對於時下的95後、00後觀眾來說，沒有那麼大的吸引力。而作為騰訊視頻首檔自製偶像養成節目，《明日之子》整合了企鵝影視、哇唧唧哇、微博這三支在各自領域實力強勁的團隊，充分發揮平台效應，最大限度的延展了網生代年輕受眾的覆蓋面。

同時值得關注的是，《明日之子》還致力於用典型的互聯網手法來打造偶像，試圖撬動年起用戶的市場。從第一期的節目我們就能看到，在選手通過賽道的名額中，除8位「星推」外，還有4個「粉推」名額，顧名思義即由粉絲來推選。由此，粉絲的話語權進一步增加，明星與粉絲二者之間的互動關係更加緊密。

可以感覺到，《明日之子》以其極強的資源整合能力，建立未來年輕偶像和他的粉絲之間的全新的互動關係，以產業思維為偶像培養提供長遠的可能。

《明日之子》用年輕化的表達、年輕化的思維，讓年輕用戶快速get到節目的點，同時更是用不競爭功利的比拼，陪伴一批少年的成長，讓他們認知夢想與選擇，讓用戶看見未來新偶像。

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