中國手機品牌崛起之系列五——份額最大的異域市場：非洲

2014年開始，非洲手機市場每年保持超過20%的增長率，2016年有所下降，增長率在10%左右，無論是功能機還是智能機，中國品牌增長率都保持領先於當地市場的整體情況。

非洲流傳著這樣的一個笑談：一位母親問孩子：「上帝住在哪裡？「孩子答道："既然上帝創造了萬物，那他一定住在中國。因為所有東西都是中國造。"足見中國商品在非洲的普及程度，大到建築器械，小到手電筒、鞋襪，非洲人的衣食住行早已離不開」中國製造」，手機產品也不例外。《中國手機品牌崛起》 的第五篇, 我們一起來了解下中國品牌在非洲地區的表現。

2016年非洲手機市場概況

據旭日大數據統計，2016年非洲地區總出貨量超過兩億部，其中智能機出貨量超過40%。無論是智能機還是功能機，中國品牌都具有不錯的市場佔有率，據旭日大數據統計，從整體非洲手機市場來看，中國品牌份額超過50%，其中中國品牌智能機市場份額超過40%，而功能機品牌市場份額近60%。

圖表1 2016年中國品牌在非洲市場概況

數據來源：旭日大數據（本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國台灣地區品牌HTC、ASUS、ACER，下同）

2014年開始，非洲手機市場每年保持超過20%的增長率，2016年有所下降，增長率在10%左右，無論是功能機還是智能機，中國品牌增長率都保持領先於當地市場的整體情況。據旭日大數據統計，2016年，非洲地區智能機出貨量超過0.9億部，同比增長2.31%，中國品牌智能機出貨0.4億部，同比增長23%，而中國品牌在非洲地區智能機出貨量達0.7億部，同比增長近70%，遠超非洲本地功能機出貨量增長情況。

圖表2 2016年中國品牌在非洲市場出貨量及增長率

數據來源：旭日大數據

中國品牌智能機在非洲概況

隨著中國對非洲地區的援建，物美價廉的中國製造的產品也慢慢的被帶到了非洲大陸，2013年，智能機市場爆發，更多的中國品牌開始進入非洲市場，中國品牌智能機在非洲地區的市場份額也逐年上升，2016年，非洲市場近一億部智能機的出貨量中，中國品牌佔據了超過4成。

圖表3 2016年中國品牌智能機在非洲各市場概況

數據來源：旭日大數據

非洲是中國品牌除本地市場以外，取得市場佔有率最高的地區，中國品牌在非洲地區智能機市場份額超過40%。據旭日大數據統計，中國品牌在非洲主要的幾大市場—南非、奈及利亞、埃及都取得了超過40%的市場份額，南非作為該地區最大的智能機市場，其中國品牌佔據了近50%的市場份額，出貨量超過2千萬部，而在奈及利亞，中國品牌智能機市場份額超過了60%。

圖表4 2016年中國品牌在非洲各市場出貨量及市場佔有率

數據來源：旭日大數據

各大廠商2016年非洲地區表現

提到非洲地區手機市場，不得不提到傳音，傳音是非洲地區發展最好的中國品牌，據旭日大數據統計，2016年傳音在非洲地區智能機出貨量近2千萬部，市場佔有率超20%，其次是華為，市場佔有率近10%。

圖表5 2016年中國品牌在非洲各國出貨量及市場份額

數據來源：旭日大數據

從中國品牌在非洲各地區的表現來看，傳音在肯亞、奈及利亞、南非、埃及等主要市場取得了不錯的市場佔有率，其中奈及利亞市場佔有率高達45%，而在肯亞和南非地區市場佔有率也均超過20%。華為，金立等國產品牌也有著不同的表現。

圖表6 2016年中國品牌在非洲各國出貨量及市場份額

數據來源：旭日大數據

1、非洲之王——傳音

早在2008年，傳音就避開競爭激勵的國內市場，以功能機進入非洲市場，2012年推出智能機，2016年傳音在肯亞和奈及利亞都取得了市場佔有率第一的成績，埃及地區市場佔有率第三。傳音在非洲地區智能機市場份額僅次於三星，排名第二，而如果加上功能機，傳音在非洲市場份額近40%，遠超三星，排名第一，是當之無愧的非洲之王。另外旭日大數據，曾經專門分析過傳音在非洲地區的發展，點擊可以查看。

2、華為品牌普及最廣，覆蓋了非洲各主要國家和地區

2012年，華為開始進入埃及市場，埃及手機市場以線下渠道為主，華為藉助線下連鎖和運營商打開局面，提升了品牌知名度。據旭日大數據統計，2016年華為在埃及地區市場佔有率達14%，排名第二，而南非地區市場佔有率近10%。

3、金立在奈及利亞市場份額超10%，聯想在阿爾及利亞市場份額達7%

金立、聯想分別在奈及利亞和阿爾及利亞取得不錯的成績，不過，整體來看，中國品牌智能機在非洲地區出貨量的七成由傳音和華為貢獻，其餘中國品牌出貨相對較少。

非洲地區最吸引手機廠商的莫過於其巨大的市場空間，在智能機市場日趨飽和的今天，約佔全世界15%的人口的非洲地區，將是全球智能機市場最強勁的增長驅動之一，非洲市場本身運營商相對弱勢，受限於其自身經濟因素，手機產業鏈及配套的缺失，中國品牌手機廠商還會有更大的發揮空間，期待中國品牌廠商更精彩的表現。後續旭日大數據將針對中國品牌在其他地區2016年的發展情況進行深入分析，敬請期待。

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