小眾手機即將遭遇洗牌，鎚子、美圖、360等手機又該何去何從？

所謂小眾：即受眾面小，僅僅被小部分人所接受的事物。隨著近年國產手機行業迅猛發展，國內手機品牌也呈百花齊放的狀態。不過盛世終歸短暫，隨著熱度下降，眾多小眾手機品牌彷彿步入了難以脫身的泥沼，在艱難的生存戰中，且戰且退，進退維谷。

提起小眾手機品牌，大家的第一印象大概都躲不過鎚子、美圖、360，亦或是黑莓、索尼等手機產品。這些手機都有著自己獨樹一幟的特點，不過一些方面卻又非大眾所能接受，而這種窘境也只得讓這些小眾手機不溫不火的遊走於市場邊緣。

隨著智能手機市場的穩定，不難發現線上手機市場的頹勢變得越發明顯，而縱觀各品牌小眾手機其銷售方式大多為線上銷售。小樓反觀當下，藍綠大廠在銷售額上已然對小米形成了碾壓之勢，除小米外，其他主要依靠線上渠道銷售的小眾品牌手機面臨的壓力則更為巨大。

主打細分市場的小眾手機雖然擁有自己的忠實受眾，不過對於技術核心的缺乏讓它們生存空間變得更窄，面臨現在的生存環境，眾多小眾品牌如果不能走出自己的路，那麼未來也只有被市場淘汰的命運。

如果說小眾手機里給人印象最深的一個品牌，小樓覺得非鎚子手機莫屬了，提到鎚子手機，兩個關鍵點自然而然的映入腦中「差強人意的銷售量」以及「羅永浩」，鎚子手機究竟如何？在小樓看來雖然未必做的很好，但也不至於有多差。

外觀雖不敢說無可挑剔但至少算得上精緻，每代的鎚子手機配置也算的上上乘，若說話題性也並不比其他主流手機差，可為何銷量卻很慘淡。這大概和他的創始人「羅永浩」有著撇不開的關係吧。

所謂成也蕭何敗蕭何。老羅本身就是一個極具話題性的人，從其履歷中我們大概能發現，他並非一個甘於平庸的人，而鎚子手機卻躲不開平庸的命運。

鎚子的第一款手機定價頗高，相對與同等配置的小米、魅族等品牌甚至高出上千元，這在當時的國產手機市場是很需要勇氣的一件事，畢竟當時的市場，各家都在盡量壓縮自己的定價，而老羅一出手便直奔破局而來，確實很有勇氣。

羅永浩曾揚言，鎚子堅決不降價，不過夢想很豐滿，現實很骨感，在那種情況下，並沒有多少人買羅永浩的帳，鎚子的第一戰，可以用慘敗來形容。或許正是這一場慘敗使得鎚子步入了小眾手機的行列。

在現階段的小眾手機之中，鎚子手機依舊算得上是大哥級別，而面對未來的「洗牌」，卻仍是命運多舛，對於創始人老羅來說與其說他是個相聲演員不如說老羅是一個「瘋子」，他對完美甚至已經到了一種偏執的程度，當今對於手機行業的「千機一面」或許老羅的這種偏執真的可以帶領鎚子手機拼出一條光明大道。

而下面小樓要講的這個品牌是一個老牌互聯網品牌，相信90%的互聯網用戶都接觸過的一個品牌。360安全衛士面世之初，可謂是互聯網行業一顆巨型炸彈，一時間激起千層浪，以至於讓360安全衛士在短短半年時間佔領殺毒軟體市場，並且持續至今依然佔據殺軟行業的主導地位。

不過360做的再好，依然是軟體行業方面，在硬體方面360並不具備任何優勢可言，對於手機放在360面前的機遇貌似只有信息安全一個突破點可以進入了，不過受眾對於手機的安全性能並不上心，普遍都認為其他手機的安全性能亦無差別。

而360進入行業的時間確實有些遲，沒有根基的360面對受眾的不買賬，最終所能打出的牌只有性價比一項，360N4、360N5等在性價比方面的優勢也被冠以千元機皇的美名。

不過即便是千元機皇，依舊在品牌知名度上有限，被銷量所限制的360在高性價比的情況下能走多遠我們並不知道，對於其配置和價格的對比來看，360手機的利潤真的算的上是微乎其微，甚至可以說是在賠本賺吆喝。

不過對360來講，手機大概只是一種深層植入用戶意識的鑰匙，360看重的是智能手機內在的價值，對於360手機預裝的軟體商城，每通過軟體商城下載一款軟體360都可以獲得幾元到幾十元不等的費用。

而通過商城下載的APP、遊戲等在用戶充值的過程中360同樣可以獲得分成，用戶的手機本身已經預裝有360手機助手的情況下，很少有用戶會去再安裝其他應用商城，而通過預裝商城這一項所獲得的利潤來說，360的價格戰或許真的是一步妙棋。

小眾手機林林總總，如每次發布都讓人耳目一新的「一加」，主打自拍的「美顏手機」，亦或是生態圈已經被玩爛的「樂視」這些手機都有著自己的特色，卻也被自己的特色所束縛。

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在未來的市場中想要立足真的很難，不過若真的能夠把握住機會，在新技術變革面前抓住機遇，最終成功上位也不是不可能，小眾品牌想要在狹窄的市場中立足只有勇氣與智慧並行才有機會。

微信公眾號：白小樓

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