台灣走心愛情廣告片，最後一個看哭了……

左岸咖啡館是台灣統一旗下咖啡品牌。對於內地許多廣告業同行而言，左岸咖啡館的文案應該是很熟悉了。至少在三、五年以前，由台灣奧美操刀的左岸咖啡館系列文案，在我心中，被奉為圭臬。

左岸咖啡館系列文案十有八九已經存放在你的硬碟深處，網路上亦可隨時搜索，放上一小段：

【左岸咖啡館打烊篇】

等到角落裡的那個客人回家之後

咖啡館裡就只剩下我一個人了

咖啡館裡最後的一位客人

擁有一項特權――

可以挑選自己喜歡的音樂

同時，侍者會再端上一杯咖啡

表示他並不急著打烊

我在左岸咖啡館

一個人慢慢等待打烊

我們所在的時代像是按下了1.5倍速的按鈕，一刻不停地向前滾動。伴隨我們身處行業時間越來越久，從廣告、營銷、品牌背後看到越來越多套路之後，對台灣地區語境下的廣告文案開始有點，嗤之以鼻——這麼啰嗦誰會看？

前不久，百雀羚「刺殺時間」的長圖文廣告一時間在朋友圈霸屏（由此可見，營銷人廣告人真的沒生活），從讚賞稿件有趣到討論稿件抄襲，再到廣告到底要傳播還是轉化的舌戰，足足佔領了朋友圈及多個行業公眾號頭條至少為期一周的時間。

越來越多的從業者，開始推崇簡單的、粗暴的廣告表現形式，強調高轉化率。恆源祥、腦白金成為無數營銷、廣告從業者人前恨得牙痒痒，卻在背後手滑點贊的案例。從大衛奧格威的品牌形象論、特勞特的定位理論再到科特勒的營銷管理論，方法沒有對錯，不過是需要匹配合適的行業與產品。只是，你不覺得，那些簡單和粗暴少了一些元素，比如美？

當ARMANI套裝最後一顆扣子扣上時，

最專業而令人敬畏的強勢形象於是完成。

白襯衫、灰色百摺裙、及膝長襪、豆沙色娃娃鞋，

今天想變身為女孩。

看見鏡子里身上的華麗刺繡晚妝，

於是對晚宴要掠奪男人目光並令其他女子產生嫉意的遊戲胸有成竹。

僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶襯衣，

就會是他懷裡最具攻擊力的綿羊。

衣服是性別。衣服是空間。衣服是階層。衣服是權力。

衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現。衣服是揭露。

衣服是閱讀與被閱讀。衣服是說服。衣服是要脫掉。

衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。

上面這段是許舜英操刀，為中興百貨寫下的文案。我看完之後，湧上心頭一股泠冽之感，好像輕紗遮面的世外高人，冷眼旁觀世事，卻明晰通達人情。許舜英對行業深邃的了解，就在這隻言片語之中，營造了一種冷血的美。

除了需要營銷人、廣告人對行業有深刻洞察，尊重創作必要的時間規律也不能忽視。環時互動的老金有篇文章里說到，一套尊重創作規律的作品，差不多150天完成，而現在多數項目要求兩周時間就要交付。

每一個入行的新人多數是受到優秀作品的感召，老金在文章里給了一個建議，「多去看看那些努力叫這個行業體面起來的老師們的東西，多研究他們背後的故事和付出。」體面，就是一種想法設法的美。

電影《喜歡你》講述了一個俗套的霸道總裁愛上我的愛情故事，卻表現的那麼有秩序感，整體平均分以上且相互匹配的劇本、導演、演員裝在一起，讓人覺得剛剛好。

這份剛剛好的美妙就在於，愛情應該小火慢燉。

手藝活，都應如此。

《法國人說》這部左岸咖啡館的廣告片，時長不足五分鐘，共分為三個篇章，講述了女生約會前、約會後以及男生表白前的不同狀態。

三組男女分別從游移不定的狀態中得到了肯定的答覆。故事中的人物有些衝動卻散發著活力，充滿不確定卻令人著迷，飲食男女們嘗試從愛情里汲取生活的養分。這或許就是左岸咖啡想告訴你的。

愛情這劑靈藥，一百萬年以後依舊有效。

你說呢？

左岸咖啡館《法國人說》混亂篇、約會之後篇、表白篇

以下是彩蛋。

之前寫過一個海報文案，被人恥笑太過李欣頻。

我沒有正面回應，內心第一刻的想法是，真的好好氣哦，心想，明明是許舜英了啦。第二刻就釋懷了，作為一個以碼字為樂的營銷人，需要在商業文案寫作上找到自己的風格，這恐怕是條漫漫長路，而我，一點都不著急。

畢竟，陳奕迅出道時也模仿著張學友。

最後問一句：臉是什麼，能吃嗎？

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