中國時尚產業影響力越來越大，這個來自米蘭的展會也要分一杯羹

每一季米蘭時裝周期間，除了各大品牌的新系列發布，最重要的活動之一就是體量龐大的義大利時裝展會WHITE Milano，它每一季接待超過22000位來自世界各地的零售商到訪者，同時也是國際潮流趨勢的前哨，為遍布全球的各個品牌及精品店提供參考。作為小眾品牌夢寐以求的殿堂，WHITE Milano代表著義大利乃至歐洲時裝界的權威力量。今年4月，WHITE Milano在上海時裝周期間正式宣布進軍中國。現在，這個流淌著正統歐羅巴血液的時裝展會終於向時裝發展最為迅猛的中國示好，意圖搭建起一架跨越亞歐大陸的時裝橋。

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WHITE Milano在2017秋冬米蘭時裝周期間的展會現場

進軍中國

WHITE Milano對於此次進軍中國抱持相對謹慎的態度，首先在4月聯合義大利手工業聯合會(Confartigianato Imprese)進行「時尚遇見商業」的業內交流活動，為10月正式進軍中國預熱，讓中國時裝產業對這個來自義大利的B2B平台更加熟悉。創始人Massimiliano Bizzi表示，「在上海時裝周期間舉辦的論壇對於將公司的核心理念介紹給中國的時尚業、買手和媒體至關重要，它為未來10月的項目奠定基礎。我們的目的在於在中國嘗試新的方式，並不想單純地舉辦一個展會，而是希望呈現一個新型的多功能的商業平台，它能夠將本土及世界的重要行業運作者聯結起來。」而「平台」正是WHITE的核心靈魂，它所打造的是一個「匯聚創造力、便利性和調研意義的綜合平台」。

此次落地中國，WHITE Milano選擇了來自中國本土的DFO showroom作為合作夥伴。Massimiliano Bizzi認為DFO能夠幫助其邀請了許多本土買手和行業運作者，這對於活動來說這非常重要。「DFO是WHITE的戰略合作夥伴，協助我們醞釀了在中國的平台項目，以優質的市場資源和深厚的專業能力與WHITE共同合作。他們能夠幫助我們介紹一些國際品牌進入中國市場。DFO和WHITE都很清楚，WHITE將會以平台的方式進入中國市場，並且支持整個業界的良性發展，但WHITE不會直接介入到品牌的分銷業務中，因此我們也歡迎在未來發展新的合作夥伴來拓展更多合作方式。」

WHITE Milano創始人Massimiliano Bizzi

WHITE在2017秋冬上海時裝周期間與DFO的合作

最好時機

實際上這並非是WHITE第一次來到中國，為了提前熟悉中國市場，它曾在去年舉辦活動。但是最終促使WHITE做出進軍中國決定的，正是時機。「這可能不是一個很好的比喻，但是它就像吃一根香蕉，吃得太早或太晚味道都不會好。我想現在對我們來說就是最好的時機。」談及中國市場與歐洲市場的最大區別，Massimiliano Bizzi認為是多品牌集合店的形式。「歐洲有許多多品牌集合店，而在中國這樣的形式還較為少見。當然我們理解中國的市場和商業模式有所不同，我們不應該用多品牌集合店的數量來評估這個市場。」但是事實上，近年來中國，尤其是上海實行買手制的多品牌集合店正在迅猛發展，為WHITE這樣的B2B展會提供了十分有潛力的市場空間。

4月的Style Routes To Shanghai由兩個活動組成。動態走秀呈現了服裝品牌Greta Boldini、PINGHE、Act N°1和Situationist，其中PINGHE是此次特別挑選的四個品牌中唯一一個中國設計師品牌，而高峰論壇則邀請中國時尚體系中的重要企業代表和業界人士參與論壇話題討論。其間，談及WHITE今後在中國落地的具體細節，WHITE表示將因地制宜，對中國項目採用略微不同的標準，選擇能夠在中國擁有潛在市場並能夠打入的義大利品牌或是國際品牌。事實上，近年來WHITE一直同包括Jinnnn、Simon Gao和PINGHE等的中國設計師合作。

Situationist

PINGHE

中國創造力

去年，Alter 多品牌集合店創始人龍霄受邀策劃WHITEAST單元，將一眾中國設計師介紹給歐洲時裝產業。Massimiliano Bizzi稱，中國設計師的重要演進證明中國市場正在從偏商業化的方式朝向潮流研究方向進化，並且這個市場樂意於接受一些與眾不同的事物，「很顯然中國渴望創造力並且也擁有更多創造力。」同時，歐洲目前的市場條件也為中國設計師品牌提供了更加開放的入口，「作為一個成熟的市場，歐洲準備好了歡迎那些獨具個性的品牌在歐洲發展。尤其那些擁有市場吸引力和高質量性價比的當代品牌。」

中國設計師正在快速融入國際時裝體系，那麼中國市場準備好迎接國際平台WHITE Milano的到來了嗎？隨著上海成為亞洲最重要的時尚之都，上海時裝周等機構建立的B2B和B2C平台漸成氣候，吸引著來自全球買手的注意力。而在一夜之間湧現的B2B平台中，WHITE的優勢在哪裡？Massimiliano Bizzi 依然強調了作為國際重要B2B平台的WHITE在歐洲的深厚基礎，「一個主要的優勢在於，（通過WHITE）品牌能夠馬上接觸到世界各地的買手促進分銷，並且能夠從媒體發布會、社交網路到國際刊物等一系列渠道提前進行推廣。」

米蘭時裝周WHITE Milano展會現場

在更加扁平化的全球環境下，流淌著歐羅巴血液的WHITE Milano終於開始將目光投向愈加活躍的中國市場。在這裡，它將帶來專業平台和經驗，同時也有可能在這個新環境「遭遇」一系列未知可能— 在新平台、新消費、新零售、新渠道的影響下，WHITE Milano在中國既是互通有無的橋樑，也將是一個自我教育的新旅程。

採訪、撰文：左小雨

翻譯：Heather Chou

圖片：WHITE Milano

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