狂攬五項大獎，萬象傳媒笑傲澳門國際廣告盛典！

6月5號至7號，國際廣告領域、傳媒領域以及文創界的數百位大咖和精英，齊聚澳門銀河酒店，來參加一年一度的澳門國際廣告盛典。

這項由澳門廣告商會和澳門國際廣告節組委會主辦、中國澳門廣告展覽有限公司與廣告導報等單位主辦的盛會，共設有五大類16個方面的獎項。評審委員會通過對過去一年的梳理，評選出2016-2017年度在業界作出卓越成績的廣告傳播機構、營銷案例及行業精英，並對他們進行榮譽嘉獎。

其中，北京萬象傳媒憑藉過去一年的不俗表現，狂攬五項大獎。

嗯，五項！幾乎成為現場最大贏家。

這五項大獎是——

這是拿獎拿到手軟的節奏啊~

萬象傳媒的代表連續上台領獎，儼然成了領獎台上最忙碌的人。

這些獎項都包含哪些內容和案例呢？好貨不私藏，拿出來晾晾。

1.《年度中國內地最具影響力廣告傳播公司》

最具影響力廣告公司，這個獎項拿的實至名歸。萬象傳媒從2009年成立至今，目前主體業務已涵蓋娛樂營銷、體育營銷、媒體運營、內容運營四大板塊，年營業額近10億，是電視傳媒行業里最具影響力的公司之一。

萬象傳媒通過自身不斷的努力和創新，憑藉獨創的系統工具和方法，率先在內容領域進行布局，並快速建立起了領先優勢。萬象不滿足於內容產業生態圈第一服務商的角色，同時也致力於成為優質內容的生產者、強勢平台的運維者，志在打造一條內容營銷、內容生產以及渠道開發等並行發展的完整產業鏈。

2.《年度中國內地最佳娛樂營銷獎》

唯品會《孤芳不自賞》電視劇內容營銷案例

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在著名古裝大戲《孤芳不自賞》中，竟然還能植入現代電商品牌唯品會，可以想像這一點嗎？而且，不僅是將唯品會的品牌露出、logo露出，還將這家老牌電商的優勢、特點都體現的淋漓盡致。

在《孤芳不自賞》中，有一個唯品閣（色調是唯品會的標誌色——玫紅色），唯品閣里有個能力超一流的美女銷售，叫小唯（衣服、妝容也都是玫紅色）。唯品閣第一次在劇中出現，就是一場「重頭戲」：王爺一直為欠王妃一個婚禮而愧疚，他特意請晉王下旨為他賜婚，在醉菊和楚漠然的操持下，王爺和王妃終於要大婚了，這時刻，唯品閣360度無死角式撒狗糧上線。

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唯品閣里的寶貝那是樣樣精緻，和王爺王妃的至高身份格外般配。醉菊更是順勢說了句討好主子的話：「他們家的東西一應俱全，都是上等的好貨。」

這麼清新自然沒痕迹的植入，簡直折服！

唯品會在《孤芳不自賞》中開啟的花式廣告新模式，引領了古裝劇植入現代品牌的潮流，讓穿越千年的時代，毫不違和的融合在一起。在不傷害劇情的前提下，提升了品牌知名度，突出了品牌特點。

這個最佳娛樂營銷獎，舍唯品會其誰！

3.《年度中國內地最佳整合營銷獎 綜合類》

一汽豐田《英超之夜》炫酷登場

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2016-2017年度，萬象傳媒與新英體育達成獨家戰略合作，獨家負責英超賽事版權的體育營銷，對播出平台、廣告客戶、以及線上線下，進行了獨具創新的資源整合。

通過萬象傳媒的打造，英超賽事以一檔具有綜藝色彩的《英超之夜》節目呈現，在全國近20家電視頻道落地，建立了中國最大的體育賽事電視聯播平台。

《英超之夜》不但在線上是個受歡迎的電視節目，在線下更是設計了豐富的觀眾互動內容，比如英超嘉年華、電影院觀賽、英超球童選撥、5V5足球賽等諸多活動，有效增強了客戶、品牌與精準受眾的聯繫，幫助客戶提升品牌美譽度、營銷到達率。

這些創新設計，讓廣告客戶嘗到了甜頭。一汽豐田藉助《英超之夜》進行新型營銷嘗試，不但多媒體整合傳播，實現一汽豐田傳播效果最大化，還在常規軟性植入外，讓主持人和美女嘉賓通過調侃的口播方式，宣傳車型的賣點，讓觀眾印象更加深刻。同時，萬象團隊為RAV4車主量身打造了「英超文化之旅」，得到了車主的高度評價，提升了一汽豐田品牌的好感度和口碑。

4.《年度中國內地最佳整合營銷獎 電視類 》

唯品會《24小時》綜藝節目內容營銷案例

面對激烈的電商競爭，唯品會如何能在2017年Q1優先搶佔市場，觸達消費者，贏下第一步？萬象在為唯品會做營銷方案時，首先想到的是洞察行業，結合品牌的具體需求，把握住「大IP」，為唯品會進行情景化的營銷展現。

怎麼叫情景化？在《24小時》欄目中，明星們和唯品會發生了自然而然的互動——

場景：宿營地

產品植入：明星使用唯品會提供的洗漱用品套裝。

場景：購物中心任務沙漠宿營

產品植入：明星使用唯品會提供的戶外裝備。逛商場時壓屏體現「海外正品盡在唯品國際」。送明星防寒戶外服裝，體現戶外正品盡在唯品國際。

在節目外，唯品會與視頻網站合作，打點投放，將流量引到唯品國際專區。

唯品會網站同時開通了「二十四小時專區」，配合節目中出現的海外當地產品，進行組貨，與節目中露出的品類同步售賣。

通過節目內外的整合營銷，《24小時》電視收視、網路播放雙豐收，平均收視率穩居前三，網路播放奪冠，有效觸達唯品會的核心受眾，目標人群佔比高達 24.5%，是一次非常成功的整合營銷。

5.《年度中國內地最佳創新營銷獎》

金嗓子China Joy 場景營銷案例

在夏季，各品牌飲料紛紛搶佔市場，對於剛剛問世的金嗓子草本植物飲料，如何能夠在眾多品牌中脫穎而出？萬象團隊為金嗓子提供的解決方案可以用三個詞來概括——「精準觸達、場景體驗、話題互動」。

1、精準觸達：尋找一個泛90後聚集的線下觸達場合

根據百度90後調研報告顯示，90後的「自我」會驅使自己興趣大過天，而他們的興趣趨向仍處在網遊、娛樂、動漫等領域內。對於品牌，他們更在乎實踐、體驗，光用自說自話的slogan喊口號是無用的。而品牌若想實現與他們的溝通，不僅要讓他們體驗，還要創造一個體驗「場景」，來與他們建立關聯，傳達品牌。

金嗓子草本植物飲料，贊助了China Joy的展區，以現場廣告輪播、堆頭擺放、主持人口播、互動獎品派發等方式，實現了品牌在年輕人群中最大化的曝光。

2、「場景」體驗：創造一個「場景」去體驗、試飲

在China Joy的展區中，金嗓子草本植物飲料與虎牙直播平台聯合，邀請網紅主播、Showgirl、觀眾進入主播體驗間，過一把做主播的癮，並飲用產品。同時，虎牙直播流進行曝光。讓目標群體在主播「場景」中感受產品獨特的口味和功效。

3、製造話題：線下引流，線上炒作

國內知名Coser在主播間體驗後，在微博發起#不喝金嗓子的Coser不是好主播#的話題，對金嗓子草本植物飲料的口味和功效進行擴散，提高品牌的認知度。連王思聰都出動了，讓產品在新媒體平台得到了最大曝光度。

雖然在本屆澳門國際廣告盛典，萬象傳媒囊獲了五項大獎，但我們並沒有滿足於目前取得的成績。未來，萬象傳媒依然會以內容營銷為核心主體，以內容製作、平台運營為兩翼，新增對體育項目的開拓，緊隨行業發展趨勢，引領行業變革潮流，在中國廣告文創的天空，越飛越高。

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