為何卡達王妃壕擲廣告受贊《歡樂頌2》植入廣告遭吐槽？李光斗觀察

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文/李光斗

海灣島國與卡達斷交大戲捧紅了一位資深美人：她就是卡達現任埃米爾（相當於國王）塔米姆的老媽莫扎。

莫扎雖然出身平凡，但由於投資有道，生財有方，不僅逆襲打敗了她的對手——她老公哈馬德（卡達上一任埃米爾）娶的第一個出身高貴的老婆，而且還成為了哈馬德的理財師。哈馬德上台後之所以能順利進行一系列改革，離不開莫扎雄厚資金實力的支持。

莫扎的投資眼光讓人佩服，一出手就是大手筆：158億美元投資倫敦地產，10億美元收購華倫天奴品牌，9億美元收購倫敦奧運村。投資大手筆，莫扎打起廣告來也毫不手軟：花1.5億歐元天價買斷巴薩足球俱樂部5年胸前廣告贊助權，為彈丸之地的卡達打國家形象廣告。活脫脫一個投資界女總攻。讓人不由想起《歡樂頌》中的安迪，但莫扎的廣告段位顯然比安迪不知要「高到哪裡去了」。

《歡樂頌2》並沒有像《歡樂頌1》那樣展現安迪的職場女總攻形象，《歡樂頌2》中展現更多的，是安迪的情感生活。其他如樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩，海漂的辛苦、職場新人的努力在《歡樂頌2》中也沒有多少影子，展現更多的也是她們的感情生活。這讓《歡樂頌2》少了不少看點，開播至今，口碑平平，吐槽不斷。

追《歡樂頌2》的觀眾會發現，廣告絕對是《歡樂頌2》妥妥的擔當：廣告加盟超過50家，廣告植入數量比《歡樂頌1》多出十倍。而且廣告價格水漲船高，據說普通贊助300萬起，白金級別500萬起，鑽石級別800萬起。《歡樂頌2》雖然輸了口碑，但絕對算得上廣告贏家。

對於《歡樂頌2》中的廣告，觀眾的感覺就一個字：硬。有媒體就這個問題曾經採訪過《歡樂頌》製片人侯鴻亮，他跟媒體強調格局，說拍電視劇不能只看賣了多少廣告，要學會寫廣告植入腳本，底線是不能影響劇情節奏，現在《歡樂頌2》中的廣告植入已經是拒絕了一半數量廣告的結果。

拒絕了一半數量的廣告，廣告植入腳本不能影響劇情節奏，然而效果怎麼樣呢？我們來看看《歡樂頌2》中的一些廣告植入鏡頭：

鏡頭一：安迪和2202的三姐妹剛湊到一起，莫名其妙說起了頭髮，各種嫌頭髮油膩，然後一起去美髮店。在走到美髮店門口的時候，鏡頭先給了美髮店前台一個特寫，然後一位美髮店的工作人員走過來，手拿一瓶洗髮水，跟眾姐妹介紹這款產品如何如何，洗髮水的名字清晰可見。

鏡頭二：邱瑩瑩和男友應勤逛街，應勤要給邱瑩瑩買件衣服，邱瑩瑩不答應，說衣服太貴她買不起。應勤說他可以給她買，邱瑩瑩連連擺手說：「不行不行，這又不是十塊八塊的東西，我要是喜歡可以去唯品會上買啊，又便宜還可以退貨。」觀眾一口老血。

鏡頭三：小包總陪安迪晨跑，安迪氣喘吁吁停下腳步。小包總盡顯暖男本色，不僅蹲下來幫安迪把鬆了的鞋帶繫上，而且還體貼地遞上了一瓶礦泉水，更體貼的是，在遞水的過程中特意把瓶身轉了一下，讓瓶身上的產品名稱沖著鏡頭。觀眾又一口老血……小包總真是體貼到家了。

看完這三個鏡頭，再想想侯鴻亮回答媒體的那幾句話，是不是有啪啪啪打臉的趕腳？《歡樂頌2》中的廣告哪是植入，分明就是硬生生插入進去的，要麼不合邏輯，要麼感覺不自然，要多硬就有多硬。難怪有媒體評論說《歡樂頌2》廣告多得讓人隨時有齣戲感，《經濟日報》也發表評論說《歡樂頌2》廣告硬植入對不住追劇群眾。這樣不走心的廣告植入，會起到營銷效果么？

所謂廣告植入，是指把產品及服務運用具有代表性的視聽符號融入影視或舞台產品中，給觀眾留下印象，達到營銷目的。影視劇中植入廣告歷來長盛不衰。有人曾就通過影視劇植入廣告做過一個調查，調查顯示有73%的觀眾通過影視劇更容易記住產品。

影視劇中植入廣告的難點在於，要在不影響劇情的情況下達到營銷傳播的目的。植入廣告素有「影視作品背後的最佳主演」稱號，廣告植入的好壞會影響品牌的營銷效果。

在好萊塢，導演對廣告植入從來不敢掉以輕心，把植入廣告當成影片內容的一部分。如《變形金剛》、《007》等影片，導演把廣告植入變成了觀影樂趣的一部分。《變形金剛》中，會變形的汽車成為正義的化身，如大黃蜂，對人類非常友好，常常救人類於危難之中，也因此，觀眾對大黃蜂汽車的關注遠遠超過主演本人，這部劇，讓雪佛蘭大黃蜂深入人心。

還有《007》，人們對007身上那些高科技的標配永遠充滿好感，這讓阿斯頓馬丁轎車出盡了風頭，它總是能滿足007對汽車各種高科技的需求，讓人們覺得它和007簡直就是完美的絕配。還有一些經典電影，如《阿甘正傳》、《穿普拉達的女魔頭》等，這些影片成功的廣告植入讓普拉達、耐克等品牌深入人心，耐克跑鞋至今都是暢銷款。