Vogue不如微信朋友圈 奢侈品廣告向社交媒體轉移

Tencent Holdings Ltd. （0700.HK) 騰訊控股一季度的財報顯示，該集團一季度社交及其他廣告收入增長67%至人民幣43.79億元，主要受益於微信朋友圈、微信公眾賬號廣告收入增長所帶動，而社交廣告收入已經是該集團傳統門戶、視頻廣告收入25.09億元的1.75倍。

與傳統雜誌的單調的品牌形象展示不同，微信朋友廣告號稱可以為品牌「獲得潛在優質粉絲」、「助力商業活動」、「增加視頻傳播與播放」等多重效果，加之，多數奢侈品開始試水通過微信銷售產品，因此，從功能性來看，以微信為代表的數字媒體相比以Vogue為代表的傳統雜誌的優勢不是一點。

據央視市場研究機構CTR China的數據，2016年中國平面雜誌廣告收入暴跌30.5%，其中最大的四類廣告客戶美容行業跌幅30.0%、 時裝行業跌幅22.0%、 汽車行業跌幅22.0%、鐘錶珠寶行業跌幅19.0%。

與傳統雜誌行業的數據不透明、跟蹤困難相比，數字渠道的優勢則更加明顯。廣告客戶不但可以追蹤點擊量、轉化率，甚至可以了解到用戶所在區域、收入狀況等。

更重要的一點是，數字渠道目前的性價比要遠高於傳統雜誌渠道。

據Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開雲集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault 稱，該集團2016年數字廣告佔比達35%-40%，為一年半前15-20%的兩倍。他同時稱，如果當下需要推廣一個品牌，所有的活動都將會從在線渠道開始。

全球最大時尚雜誌出版商Condé Nast 康泰納仕首席營銷官Pamela Drucker Mann在接受採訪時則表示，集團正在轉型為創意機構，從幫助客戶刊登廣告轉向為時尚品牌定製內容和創建活動。

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