王思聰帶團隊進軍飲料市場，能否打造下一個「網紅」

王校長進軍飲料市場確實超乎人的想像，消息一出震撼商界。背靠著名人首富的光環，照耀著星光璀璨的華麗，擁有著揮金如土的富裕，讓無數創業者嚮往著追求與崇拜，只能嘆息與遙遠的慾望。

文｜羅皇保

王校長的號召力與影響力堪比省級電視台，受到媒體界的追捧與愛戴，不管在商界、娛樂界、美女界能一呼百應，應者雲集。

而王校長選擇飲料超乎人的想像是因為飲料市場並不同，需要打通上下供應鏈，需要生產管理，需要強渠道，口味與市場反應快，競爭大，資金回款慢等行業問題，完全沒有與電商、科技、遊戲、體育、人工智慧等趨勢有關的項目，而選擇屬於低估值的產品型項目，當然這對王校長來說這都是小事情。

王校長的投資經，讓我們感覺無所不覽，向我們生活方方面面靠攏。

那麼，EROS愛洛瑪咖有什麼行業的創意特點嗎？

產品定位

從目前運動功能性飲料定位來看，紅牛符號「能量」，捷虎符號「能量」，樂虎符號「抗疲勞」，脈動符號「 狀態」，環繞著補充能量，補充狀態的定位，對應符號是「餓了，困了，累了，狀態不佳」的場景下，相互之間口味相差不大，用戶的選擇多半是根據品牌、價格、心情狀態、渠道鋪貨來選擇。而王思聰的EROS愛洛瑪咖運動飲料區別於其他定位，「活該有趣」的賣點，抓住年輕人的青春、嚮往、挑戰、冒險的精神，年輕就要過著有趣有味的生活方式，做一個有個性的飲料品牌，來打動年輕人。

消費場景

從人群中分析，年輕人的興趣、愛好、高頻率地點大多數在於健身房、夜店、酒吧、游泳、娛樂城等，細分到生活場景是派對、加班、運動、唱歌、夜玩等，所追求的是青春、戀愛、事業、娛樂，而娛樂佔了年輕人大多半時間。那麼運動與娛樂場景是運動飲料的主要戰場，也是年輕人興趣並樂於消費的場景。

產品包裝

從產品包裝來看，選擇活潑粉紅色加S塑性白色的產品包裝，S型的logo顯得極限運動、潮酷時尚的個性符號，符合年輕的喜好，也符合在酒吧、派對與運動氣氛的場所場景下相結合，從產品定位、場景定位、包裝策劃是非常吻合。

用戶價值

EROS愛洛瑪咖從定位上看，功能+瑪咖粉，所有用戶的認知瑪咖是一種純天然食品，具有保健作用。王校長在產品原材料上添加用戶價值的元素，從而間隔競爭對手，直接讓用戶感知的價值，並非喊口號「能量、能量」抽象的東西，這是做產品最大的禁忌，讓用戶在頭腦中直接的感知到價值，而不是很抽象的東西，加之王思聰的品牌背書解決信任問題。

雖然王校長是名人照亮的光環，但一個新品牌還需要長期的市場與用戶培育，不管是王校長還是王首富都要面對著品牌力的建設，包括品牌形象、品牌文化、品牌故事、品牌美譽度的長期打造工程，需要市場與用戶的考驗。

「網紅容易，持續的網紅就不易了。」

極致的產品，創新的技術，才是品牌的活力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！