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以創想之名義 | 重慶華僑城天瀾美墅營銷中心室內設計

項目名稱:重慶華僑城天瀾美墅營銷中心

項目面積:2500㎡


完工日期:2016.06

主創設計:劉靜


執行設計:蔡光明 王蕾 黃偉



切合中國人日益增長的品質需求,依託優秀團隊的無限想像力,我們敢為人先地創造,以堅定的意志,不斷追求卓越,為人們提供更具個性化的生活體驗。


源自《

華僑城品牌承諾》



重慶華僑城,位於兩江新區核心禮嘉片區,圍合4平方公里傾力打造,集以歡樂谷領銜的四大主題公園、主題商業和人文社區於一體,被譽為「專為城市精英定做的理想之城」。6月底,華僑城首推產品「天瀾美墅」,以首開3小時60套4.2億售罄的銷售戰績成為重慶「現象級」別墅,開創本地別墅銷售傳奇。



品牌認知的傳遞


「營銷中心為什麼一定要這麼程式化?一說高端就恨不能做成七星級酒店,如果搬走沙盤整個空間就一4S店!請問華僑城一直秉承的「人本、創造、堅定、卓越」的品牌個性在哪裡?」這是讓我至今記憶猶新的來自華僑城地產項目負責人的幾句話。


這支年輕的思維活躍的團隊不斷拋出一系列關於企業文化、項目產品的創想點,不斷敲擊我們或已固化的專業邊界,使得我們一次次重新切入、碰撞、聚合,在一個更能突破程式又兼容並濟的構架里沉澱、思索……


首層大堂挑高四層樓的空間,正對一線江景。





三米見方的魔方體被懸掛在大堂的中軸線上空,鏤空的藝術圖案透過光孔層層映射,至上而下地傾灑在整個大堂空間。一側的幾條枝蔓徐徐展開並向上延伸,彷彿定格了動態生長之曼妙,而外圍則交於一部優雅輕盈的旋轉樓梯圍裹,適度的藝術張力與挺拔簡約的空間輕柔穿行,交相輝映。










徜徉於此的任何角落,終將感受這奇幻的世界,其撲面而來的魔性創想,如同匯聚於此的優質生活創想家們,共享著來自華僑城專屬定製的卓然一邦之態。









產品的卓越品質




「我們這一地塊看上去其實很象麒麟」(華僑城營銷團隊語)。

「天降麒麟意為吉兆」這縱然是一玄說,卻堅定了我們對項目主體展示形象渾然一體、天地融合的創意理念。




總規沙盤矗立於縱橫交叉的中心軸線,整體構架僅由排列有序的銅管做成。星光熠熠之下即是攜30年造城經驗的華僑城為之展開的宏大地域。極具形式感和視覺穿透力的形體既是貫穿天地的藝術裝置,也形成虛實掩映的空間隔屏,通過線條間的交叉組合秩序,讓該項目板塊的堅實與璀璨盡收眼底。












銅,或許不如金華貴,但其沉積下來的厚重與沉穩,倒適時解讀了華僑城對產品「尊貴而低奢」的品質訴求。同時它配合白色大理石的純凈清雅貫穿整個空間,共同形成整體的氣質與色彩;此外大量豎向線條的重合排列,讓營銷中心室內更顯高朗大氣。




優質生活方式的創想與期待



含苞待放的玉蘭花樹亭亭立於全銅打造的環形基座(該造型也被大家戲稱為頗具重慶文化符號的「火鍋兒」),天頂之上籠罩著巨大的暖黃燈籠布幔。溫暖如熾的光影之下,所有的對話空間皆以或開放、或私密,動靜相宜的方式散落四周

,

彷彿那份對未來優質生活的期許也因此開始、圍合、匯聚……




















我們盡可在此體驗來自華僑城傾力提供的不凡私享禮遇,更以此形成極富人文氣息、藝術氣息以及精神內涵的高端特色對話圈層。站位於室內設計,我們亦希望通過專業語言的轉換,可以傳遞出大家在此收穫那份人群中因疏離而難得的精神認同。























設計,在遭遇程式、套路、風格等固步自封的藩籬,必將回歸於其嚴肅性,它將來自我們各方對企業文化、品牌精神、產品特性等諸多方面的綜合考量和把控。有幸參與這次沒有陷入「講故事」的營銷漩渦的設計任務,同時尊敬那些有著深厚清晰的文化脈絡的企業。


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