十年快男首轉網綜 新玩家優酷如何引燃95後？

當男神李健，小豬羅志祥以及國民老公陳粒與快男們聚在一起，會產生什麼化學反應？答案是，他們紛紛化身成了「李財神」、「羅三歲」以及被掰彎的挑食少女～

從2007到2017，快男已經走過十年。不管是從轉型網綜、音樂召喚師陣容還是「隨我」的口號等元素來看，新玩家優酷的多方加持都為這個老牌選秀節目注入了很多不一樣的味道。

目前，《2017快樂男聲》已經開始熱播。6月9日晚20：00，首次台轉網的《2017快樂男聲》全國晉級賽於優酷上線，截至目前，雙平台總播放量突破3.6億。網友們紛紛以「羅志祥一句話捂住所有嘴，你懷疑我會不會rap 請看我資歷」、「陳粒有夠敢講的」等評論站台音樂召喚師，更有資深快男粉感慨，「小時候都是看哥哥姐姐在唱快樂男聲，現在長大了，參加比賽的都變成弟弟妹妹了。」

作為優酷的一次「先鋒行動」，《2017快樂男聲》上線伊始已經可以窺見阿里文娛大宣發助力下「超級網綜」的浩大聲勢：從上游的賽事選手輸送，到超級網綜的呈現以及粉絲強互動玩法再到歌曲衍生孵化的全鏈條，都將獲得阿里大文娛生態資源的強大賦能。

也因此，有心人會發現，首次與優酷合制的快男，有了與往屆相比更加年輕而個性的氣質。從 「95後做主」、「去評委化」、「最強氣勢集結」等概念以及火爆的直播形式可以看出，「隨我」的口號不是節目組的隨便自嗨，而首次啟用的「快男鮮看團」，則試圖通過網羅年輕人的多層面宣發渠道，達到節目聲量的最大化。

可以預見的是，前有爆款《火星情報局》，如今《2017快樂男聲》也將使優酷的超級網綜陣營再次壯大。

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十年了 今年的快男更好玩了

雖然十年已過，但提起蘇醒、張傑、魏晨等這些第一屆快男的名字，當年的少男少女也許還是可以回憶起那些為喜歡的選手晉級而興奮，為淘汰的選手而落淚的日子。

而後在2013年，快男的舞台展示了它的包容性。那個抱著吉他唱著「愛上一匹野馬，可我的家裡沒有草原」的清吧歌手左立，那個全國觀眾都知道他喜歡姐姐的賈盛強，藉助快男的舞台將民謠的清風帶入了流行音樂霸屏的年代。

如今，日漸低齡化的年輕觀眾更愛玩兒了，致力於打造超級網綜的優酷帶著更大的雄心加入了這個十年IP的打造盛宴。優酷將全程參與《快樂男聲》報名、海選、決賽等節目策劃，並引進時下最火爆的直播形式，力求打造一個更具網感、更「真實、互動、有趣」的《快樂男聲》，為這一超級IP注入更多年輕、互動、有趣的玩法。

節目到底好玩不？可以從6月9日晚上線的第一期上下集節目中感受一下。不管是給Pass卡像刷卡一樣迅速、金句隨口即來的「李財神」李健，插科打諢、儼然三歲孩童上身的「羅三歲「羅志祥，還是秉持「我要選擇我罩杯的選手」等選擇標準的國民老公、挑食少女陳粒，三位音樂召喚師個個化身段子手，分分鐘帶動節目走向歡快。

靠智商拿到Pass卡同時又表現很突出的心機boy黃榮生，擁有女生外形及獨特女生聲線的尹毓恪，讓所有選手都膽怯、讓召喚師紛紛爭搶的「吃麥」少年養雞（young-g）等選手個性十足，而「蔣勁夫」、「靳東」等選手的實力撞臉，甚至被網友們感嘆今年快男是老阿姨的伊甸園。

據了解，今年賽程將延續至9月初決出全國總冠軍，粉絲可通過多種渠道參與互動，支持選手。

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看快男 一個鮮看團就夠了

留心的觀眾會發現，從今年3月份啟動地面各大唱區報名以來，無論你在互聯網上看視頻、查資訊、玩微博甚至是購物，都會感受到《2017快樂男聲》這檔節目的無差別信息覆蓋。

這張眾多媒體巨頭為其護航、網羅年輕人大量信息接收場景的天網，可以說集阿里文娛大宣發萬千資源於一身，也正是優酷為這檔超級網綜提供的神助攻。

根據節目屬性，大宣發將定製與之相匹配的阿里大平台資源，將節目嵌入到音樂、購物、等不同的應用場景中提高曝光和宣發聲量，同時聯動製作方、選手、粉絲、品牌主等組局玩創意，從內容消費到體驗消費，讓節目與用戶對話互動起來，打破人群次元壁締造節目整體影響力。

其中，王尼瑪任團長的鮮看團無疑是一大看點，這是優酷依託「超級網綜」戰略和「讓頭部更頭部」的打法，為台轉網的《2017快樂男聲》首次啟用的全新玩法，是看快男的另一種方式——以阿里系資源以及優酷頭部PGC為主，集結王尼瑪、何仙姑夫、Houson猴姆等各路大V，從時尚、音樂、個性等各種維度來挖掘出快男最妙最棒最好玩的內容。

單看團長的人選，想必就能想像到這屆快男更酷、更潮的玩法了。事實上，對「靳東」、「蔣勁夫」等完美撞臉明星的選手的挖掘，都來自王尼瑪的奇趣播報。

在優酷的想法里，」鮮看團」的本質，是讓不同圈層的意見領袖像稜鏡一樣將「快男」拆分並折射給不同人群，突破次元、突破層級、突破代際，甚至突破語言，讓網友能把「快男」歡脫地玩起來，助力「快男」成為這個夏天的最燃網綜。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平認為，因為有了優酷「鮮看團」的參與，「快男」將進一步打通接觸95後的途徑，佔領95後這一重要受眾群體。

可以預見，當快樂男聲這個十年經典IP集阿里文娛大宣發萬千「寵愛」於一身，2017年這場網綜超級戰絕對來勢兇猛。屆時，從上游的賽事選手輸送，到超級網綜的呈現和粉絲互動玩法再到它的歌曲衍生孵化的全鏈條，都將在阿里大文娛的生態資源賦能下煥發新活力。

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更年輕的快男：佔領95後認知的潮牌

近年來，網路綜藝市場經歷了一系列的內容大爆發，可謂一路「高歌猛進」，各家視頻平台基本擁有十檔以上網綜，播放量直逼甚至超越一線版權綜藝。

作為阿里大文娛核心引擎之一的優酷,於2017年率先提出了「超級網綜」的新玩法，吹響了行業競爭新的號角。2016年的網綜世界裡，優酷推出的《火星情報局》獨領風騷，以23.2億的總播放量收官。在成功打造爆款網綜後，優酷大宣發的能力在業內也頗受關注。

此番《2017快樂男聲》首次台轉網，可以看出優酷在以自己多年來積累的網路綜藝優勢，為其注入最新的網綜基因，致力於打造一個佔領95後認知的潮牌。這一轉變也將更加符合年輕人的審美，將重新引領95後音樂潮流文化。

事實上，不論是「隨我」的口號還是邀請到黃子韜擔任代言人，都表明了今年「快男」的年輕態度。隨我的態度、隨我的音樂、隨我的追逐……與此同時，「95後做主」、「去評委化」、「最強氣勢集結」等概念在本次快男的三大階段——海搜階段、海選階段以及全國賽階段都將發揮關鍵作用。

此外，《2017快樂男聲》將一改往屆賽制，海選取消評委放權觀眾，打造女生選男聲的盛宴，晉級賽、總決賽階段，評委化身領隊與選手並肩作戰命運共擔，最終決出最具潛力的新星男聲。

300強驟進30強，緊接著30進15分組賽，15進7團戰，7vs7踢館賽，直到最後7進1冠軍爭奪戰，全新的賽制可以預感到比賽的激烈節奏。此外，節目組在音樂編排呈現、舞美等方面也將有全新突破，通過布景、燈光等技術的配合更好地詮釋音樂，將舞台秀做到極致，打造視聽盛宴。

此次優酷「大搞網綜」的新動作標誌著視頻網站逐漸布局上游內容製作領域，佔據更多市場主動權的時代已經到來。從意在打造中國最年輕、最有態度的音樂選拔的野心可以看出，《2017快樂男聲》將成為優酷繼《火星情報局》後再次重拳出擊的一檔」超級網綜」。

數娛夢工廠現已覆蓋

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