手機可謂時代潮流的風向標 時下的潮流是什麼？

6月10日晚，OPPO與浙江衛視聯合打造的「反正都精彩——浙江衛視年中盛典OPPOR11新品發布會」可謂開創了「首次綜藝盛典發布新品」的先河，不僅「玩」的夠精彩而且重新定義四大玩法。

為什麼這麼說呢？此前你見過周杰倫、蔡依林、陳偉霆、迪瑪希、王俊凱、李易峰等幾十位全明星陣容全球直播新品發布會嗎？你見過堪比跨年演唱會盛典廠商成為主角嗎？你知道時下最年輕時尚的玩法嗎？你知道打造年輕潮流品牌的奧義是什麼嗎？接下來，為你逐一盤點解析...

玩 法 一

重新定義新品發布會 一步觸達億萬用戶

說起發布會，科技界的新品發布會可謂領潮者，已經從過去枯燥的高精專過渡到藝術、生活等跨界玩法，玩得越來越666 ，但真正能打動年輕人、讓年輕人開心認同的並不多。

作為更多年輕人選擇的拍照手機品牌OPPO，似乎很懂年輕人，總是不斷創新突破，大膽挑戰新創意，比如這次，6月10日 「反正都精彩——浙江衛視年中盛典OPPO R11新品發布會」 全明星陣容+全球直播，點燃全民娛樂熱情，火爆程度堪比跨年演唱會...

周杰倫、孫燕姿、李宇春、蔡依林、陳偉霆、林憶蓮、林俊傑、李易峰、迪瑪希、王俊凱、張一山、董子健、王大陸、陳赫、鄭愷、黃貫中、葉世榮...半個娛樂圈的明星，上演今夏最火爆的娛樂盛宴，連續2天霸屏社交話題熱搜，#浙江衛視OPPO年中發布盛典#微博話題量突破4.7億，討論量超600萬。

再看本次OPPO R11發布盛典全球直播的收視率，據第三方監測預估突破2%，創下今年以來最高的娛樂節目收視率，而全網視頻直播及點播量也輕鬆破千萬。不少網友驚呼本次OPPO R11發布盛典吸睛程度堪比跨年演唱會，燃爆了。

值得一提的是，本次「浙江衛視年中盛典OPPO R11新品發布會」，節目內容也可謂新穎好玩，全明星陣容由鄭凱領銜的「清晰隊」和張一山率領的「美顏隊」展開PK，觀眾通過發布自拍@OPPO官方微博參與跨屏互動，在享受經典流行曲目視聽盛宴的同時，為自己喜歡的愛豆「同屏」加油，在刷爆微博、朋友圈、視頻平台的同時，「前後2000萬 拍照更清晰」 最新拍照手機OPPOR11可謂一夜爆紅、路人皆知，並掀起線上線下產品預定狂潮。

業內眾所周知，OPPO一貫會玩，沒想到這次更是打破傳統，重新定義新品發布會，開創新品發布新形式，可謂國內乃至全球首家以綜藝盛典形式發布產品的廠商；以前發布會更多面向業內和媒體，這次不僅僅面對業內，更是直接面向年輕用戶和億萬觀眾及網友，與他們做直接的交流和互動，娛樂盛宴+產品發布+消費者溝通，三者合一、一步觸達。

玩 法 二

重新定義晚會合作 OPPO R11成為主角

相對普通網友的娛樂狂潮，不少公關營銷專業人士注意到本次「反正都精彩——浙江衛視年中盛典OPPO R11新品發布會」中OPPO的角色，相對以往其他廠商合作的晚會發布生了巨大變化，重新定義了晚會合作角色。

可以看到，本次OPPO R11發布盛典，OPPO不是單純贊助的角色，而是發起者和合作者。從盛典名稱到整個盛典節目內容的設置，從產品亮相到產品展示，從全明星陣容表演到明星戰隊對抗，從明星現場遊戲到觀眾網友的互動，都時時處處展現著最新拍照手機OPPO R11，將其「前後2000萬拍照更清晰」的USP(產品獨特賣點）及美顏等各種性能，毫無違和感的淋漓盡致呈現。

對比此前《XX我是歌手》、《XX好聲音》、《XX跨年演唱會》乃至618晚會、天貓雙11晚會等，無疑明星和電視台是主角，商家更多的是贊助商角色，本次OPPO R11發布盛典無疑OPPO成了「主導」（總導演），同時也是當然不讓的主角，明星及盛典本身成為綠葉，這需要勇氣、膽量，也是OPPO品牌多年沉澱的價值。

玩 法 三

重新定義時尚新玩法 跟億萬年輕人玩起來

外行看熱鬧，內行看門道。各路品牌專家也注意到除了本次盛典本身的創新，OPPO圍繞本次OPPO R11發布盛典還重新定義年輕時尚新玩法。

007檢索發現，5月16日，「OPPO R11 前後2000萬拍照更清晰」海報登陸全國九大城市地標建築，5月18日，陳偉霆、迪麗熱巴正式成為OPPO明星家族新成員，兩人同框廣告視頻、各自專屬廣告視頻共三支陸續上線。5月25日，OPPO公布將聯手浙江衛視共同打造「R11發布盛典」，OPPO將成為首家以綜藝盛典形式發布產品的廠商。6月1日，OPPO R11發布盛典紀念版T恤上線，獨立設計師王天墨，以時尚、年輕為基調，將「反正都精彩」、「清晰」等發布會關鍵詞用織帶凸顯，再通過可造型百搭的織標賦予人們自由發揮的空間，該T恤亮相後得到時尚圈的肯定。6月2日，周杰倫正式成為OPPO明星家族新成員。6月5日，「OPPO R11發布盛典」全明星陣容完整公布...再到6月10日，OPPO R11發布盛典成功舉行，通過浙江衛視黃金檔和全網直播，OPPO以一場全明星陣容的夏日狂歡，向全球年輕用戶展示新品R11及年輕、時尚的品牌形象。

007覺得，相對OPPO R11發布盛典的成功，OPPO如何跟年輕人玩到一起更值得研究，可以看到，OPPO深度觸達到年輕用戶的各種生活場景中，在年輕人的語境中，通過豐富多彩的時尚年輕玩法，牢牢吸引著億萬年輕群體。

玩 法 四

重新定義品牌玩法 做潮流探索者發起人

說起手機界的潮流品牌，相信很多人都會提到OPPO，不少其他行業的老闆及市場營銷高管曾多次跟007提及，希望有機會邀請OPPO代表專場分享一次「如何做潮流品牌」？

據權威數據機構IDC統計，OPPO已成為2016年中國手機市場出貨量第一品牌。如今，全球有超過1億年輕人正在使用OPPO拍照手機。漂亮的成績背後，我們可以看到OPPO一直在重新定義品牌玩法。

眾所周知，十年來，OPPO專註於手機拍照領域的技術創新，開創了手機自拍美顏時代，先後首發了前置500萬像素和1600萬像素的拍照手機，創造性地推出了全球首個電動旋轉攝像頭和超清畫質等拍照技術，為全球20多個國家和地區的年輕人提供了出色的手機拍照體驗。

我們可以看到，作為一個年輕時尚的品牌，OPPO擅於將科技產品與時尚元素相融合，先後推出的一系列特殊配色單品都大受歡迎並且一機難求，如紅藍配色R9巴薩定製版、紅色R9s新年特別版、R9s清新綠限量版，並被邀出席戛納電影節、巴黎時裝周、維密秀、微博之夜等，成為新潮流中一道不可或缺的風景線。

OPPO不只是科技界也是各行業經常研究的典型案例，不過有人卻把OPPO的成功過多的歸功於渠道，忽視了其產品創新、品牌創新、文化創新、玩法創新的基因，回看10多年來OPPO的飛速崛起，OPPO讓品牌的角色不僅是時下潮流的分享者，更是新潮流的探索者以及發起人，不斷重新定義新玩法。

寫在最後

網上曾有人專門提問「什麼叫潮流？」有人回答說：絕大多數年輕人喜歡的就是潮流。從OPPO成為更多年輕人選擇的拍照手機品牌，就可以看出 OPPO本身就是一種潮流，OPPO本身就是一種潮流文化，而這潮流的背後離開不OPPO一貫堅持品牌潮流感建設、並不斷探索、重新定義新玩法。

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