100檔網綜中僅2檔能突圍？網綜招商也顯疲態？現象級網綜締造者解讀行業

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網綜行業的生存定律是98：2，100檔節目中僅2檔能夠得以良好生存？今年網綜行業有所降溫，招商出現疲態？現象級網綜應具備怎樣的特質？

文 | 江來

「別的行業是二八定律，在網綜行業很可能是98：2。三四百檔節目可能只有8檔好的。」「今年網綜行業有點冷靜，可能項目被立起來的機會就會弱一些。」「選擇項目時，會特別在意團隊的製作能力和團隊提案內容切口是不是有足夠的特殊性。」

這些關於網綜行業的判斷和解讀來自於6月11日舉行的「網綜快車道上如何保持快而穩」論壇。在這場論壇上，愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱，《火星情報局》出品人李煒，《吐槽大會》總策劃賀曉曦共同就網綜行業生態、現象級網綜的生產秘籍等問題展開探討。

姜濱：現象級網綜的特質

娛樂性和垂直性是兩大方向，網綜招商下滑沒那麼嚴重

1、現象級網綜應該具備哪些特徵？

現象級，這個詞本來就是後置的詞，是內容出來了得到了大家的認可，獲得了很高的廣告投放和流量之後，被大家稱之為現象。在前期在平台選擇的時候，我們重點會特別在意團隊的製作能力，就是團隊的執行力，和團隊提案的內容切口是不是有足夠的特殊性。

我一直強調尋求內容的兩個方向：一個是娛樂性，強娛樂性；二是垂直性，垂直性是指用戶的生活方式的各種領域，各個品類裡面都有客戶的垂直投放，營銷上也好做一些。

2、網路綜藝與電視綜藝的品類差異

在我看來，網綜和電視節目核心邏輯都是節目，首先得是一個節目，節目就有自己的節目邏輯、節目結構和節目做法，只是網綜的對象人群更年輕。現在真的有很多好的網綜都是語言類節目，語言類節目有一個先天優勢在網上，它的行為邏輯的成本要低一些，所以大家的進入度就會好一些。

網綜的節目樣態和電視節目沒有區別，區別是對象不一樣。但是有一個核心邏輯大家得知道，就是媒介不一樣了，原來電視台播的節目是一盤帶子，塞進去就播了。但是網綜是一個產品，在網路上播出的時候是一個播單，有正片有卡段有花絮，它是立體的內容傳遞給用戶。

3、網路綜藝的投入產出比

投入越來越大不是不好，也會好，但是風險越來越大。今年網綜行業有點冷靜，可能項目被立起來的機會就會弱一些。

網綜應該往小而美走？不能說同意或者不同意。客戶是相對冷靜，但是依然追高。真正頭部的節目依然有很好的銷量。

4、唱衰網綜？招商出現疲軟？

招商的疲軟下滑其實沒有那麼嚴重，市場還是好的，因為客戶總要投放。其實是在於內容更多了，分食客戶預算的人越來越多了。核心是你的內容能不能是頭部客戶認同的內容。

再說到商業模式，綜藝的商業模式還是延續大概十年前的商業模式，就是toB的生意，靠客戶支撐內容的預算、運營的預算。網劇今天已經往前走了一大步，未來綜藝也一定是這樣發展的趨勢，兩者可以兼顧。

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好團隊+新模式+資源整合能力+好運氣

第一，做內容首先一定要有一個好團隊，再好的模式如果團隊不好，都是假的。二流團隊、二流導演做出來的節目就是個二流節目。

第二，節目模式一定要新。這個行業裡面，跟隨永遠沒有爆款。

第三，作為創業公司來說，資源整合能力一定要強。我們在體制內做節目，就是台長要求或者頻道給你撥款、給你立項，其實這都很簡單。

但是出來創業以後發現，除了做好內容，還要去做好平台的關係，做好客戶的關係，把整個項目從0到1執行出來，這是最難的。任何一次溝通的失誤或者跟客戶的信心沒有給到的話，都可能讓這個項目流產。

第四，運氣要好。有時候真的是賭命。之前有人說，30%的網綜是好的，我其實覺得這個遠遠不到，別的行業是二八定律，在我們這個行業很可能是98：2。去年其實出來了三四百檔的網綜，可能只有8檔牛逼的網綜，可能每個平台就一兩個好的節目。

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找尋尺度範圍、持續創作高品質內容

喜劇行業要破掉一個迷思，就是「人家能說的我們不能說，所以我們做不了」。首先這是遊戲規則的問題，在各種體制的環境下都有喜劇，你有這個認知的前提下就會找到可以說的東西。

最終我們也說了一些可以說的東西，就是找它的尺度範圍而已。

另外我覺得更重要的是底層的邏輯，具體能說什麼、不能說什麼，是一個可以持續研究的話題。但是更重要的是，你怎麼能夠持續的，從2012年到現在第五年，怎麼去創建連續創作高品質內容的體系和流程，這反而是另外一個重點需要解決的問題。

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