OPPO R11：有保留的升級

周杰倫、王俊凱、李易峰、李宇春、陳偉霆、蔡依林、林俊傑、林憶蓮、迪瑪希、鄭愷、黃貫中……6月10日晚的深圳大運中心體育館可謂群星燦爛，這裡正在直播浙江衛視年中盛典。

與此同時，這裡也正在舉行OPPO R11新品發布會。舞台的正中間和四周，草綠色的OPPO Logo無處不在，就連串場模特們的衣服上，都掛著剛剛發布的OPPO R11。

為了這場發布會，OPPO 還包下了深圳市內最豪華的11家五星級酒店，包了幾十輛大巴。在此之前，OPPO已經簽下了TFboys、陳偉霆、迪麗熱巴等眾多明星作為OPPO R11的代言人，他們的大幅廣告已經出現在各大城市的地標性建築上。

總之，為了OPPO R11的發布，OPPO可謂火力全開。在此之前，我們還從來沒有看到一家國產手機廠商有力度如此之大的營銷和推廣，這又是為了什麼呢？

要說原因也很簡單：自從2015年5月OPPO發布R7之後，R系列已經成為絕對主力，沒有之一。知名調研機構賽諾的數據顯示，僅僅R系列的小尺寸版本（不包括Plus版本），就已經佔到OPPO整體銷量的三分之一，去年11月的佔比甚至達到了44.2%。因此，對於OPPO來說，R系列的戰鬥不容有失。

而且從發布了R7之後，OPPO已經找到了屬於自己的節奏，並且漸入佳境，我們看下面這張銷量圖：

資料來源：賽諾

從上圖可以看出，R7系列（不含Plus版本）在2015年5月發布之後，到2016年2月銷量創下最高點開始下滑；而OPPO接著在2016年3月又推出了R9系列，將銷量拉升到新的高度。與此同時，R7系列銷量緩慢下滑，並與R9系列疊加在一起。R9系列的銷量一直攀升並在2016年8月創下最高點後開始下滑，OPPO則趁熱打鐵在10月推出了R9s系列，進一步拉升R系列的整體銷量。

從R7到R9的推出，OPPO花了11個月的時間；而從R9到R9s，OPPO只花了8個月的時間，產品迭代速度有所加快。如果按照8個月來計算的話，OPPO應該在今年5月推出R11。

市場的變化更快。從上圖可以看出，R9s的銷量雖然也很不錯，但是並沒有達到R9的高度。今年1月，R9s的銷量達到最高點，然後開始下滑。由於R7、R9系列均已經步入了產品周期的晚期，三者疊加在一起，R系列的整體銷量也開始下滑。

為什麼會出現這種情況？一個當然是中國手機市場的大勢不太好，今年一季度突然增長乏力。

另一個還是OPPO自己的原因，那就是R9s的升級力度不夠。從R9開始，OPPO就主打拍照，為其配置了1300萬後置+1600萬前置攝像頭。R9s只不過將後置攝像頭升級到了1600萬，配上了F1.7大光圈，拍照效果並沒有革命性的提升。

更關鍵的就是R9s的外形變化不大，只是將R9機身背面的三段式改成了細至0.3mm的微縫天線，看起來確實更美觀了，但是那又怎麼樣呢？要知道，OPPO的核心用戶都是外貌協會的，如果他們從新手機的外形上感覺不到太大的變化，也就不會立即更換自己的手機。

其實，即使是蘋果iPhone這麼強大的品牌，同樣也會遇到升級的難題。當消費者發現iPhone 7與iPhone 6s相比變化不大之後，也就沒有了換手機的動力。

那麼，R11又做了哪些升級？

從OPPO投放的廣告「前後2000萬 拍照更清晰」來看，仍然主打拍照功能。硬體配置上，R11將前置攝像頭提升至2000萬像素，後置則首次採用了1600萬廣角+2000萬長焦的雙攝像頭系統。R11更強調消費者最常用的人像拍照的效果，並為此進行了100多個場景的優化，在不同場景下能夠智能調整人像與背景的曝光程度，保證用戶在不同環境下都能拍出清晰、明亮的人像。

其實，OPPO R11還有一個非常重要的升級，那就是配置的加強，它率先配備了高通剛剛發布不久的性能更強、功耗更低的驍龍660移動平台——要知道，以前R系列主要配備聯發科處理器，這也長期被那些喜歡高性能的用戶所詬病。

與上一代產品R9s相比，R11外形的改進幅度更小，其主要變化來自於機身背面：三條微縫天線縮減成了兩條，單攝像頭變成了雙攝像頭，背面到中框的過渡採用了微弧面。如果我們從手機正面觀察的話，R11與R9s幾乎沒有區別。當然，R11增加了一個新的熱力紅的顏色版本。

看了R11的真機之後，老冀有一點擔心：OPPO是否已經陷入了持續性改進不能自拔？客觀來說，從產品、外形、拍照、營銷等各方面來看，R11都有了不少的改進，但是都只是在原有基礎上的改進，而缺乏重大的創新性改進。

而消費者是善變的，他們現在喜歡R系列的全金屬、隨意拍等特點，並不意味著就會一直喜歡下去。未來幾個月，當友商推出更具創新性的全面屏、雙曲面玻璃、語音智能交互等新功能的時候，消費者的注意力和購買力也許就會轉移。

你也許會說，OPPO從來都不是靠第一個推出創新產品取勝的，它總是後發制人。今年下半年，預計華為、榮耀、vivo、金立等友商都將推出更具創新性的產品，希望那個時候的OPPO也同樣做好了準備。

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