王俊凱的Nike之路，跟隨你的腳步

耐克之前在中國很少官方地和娛樂圈明星有深入的合作與互動，他們也一直以此為豪。相比之下，旗下娛樂明星代言人眾多的阿迪達斯就經常受到耐克的冷嘲熱諷，『明明是運動品牌卻要靠娛樂明星撐檯面』。

NIKE找到王俊凱，這是第一步，關鍵的，還是要看下一步。王俊凱也許可以通過其巨大的粉絲量給NIKE帶來短期的銷量和爆炸般的buzz量。但是阿迪找明星和NIKE找王俊凱之間有一個明顯的區別，在於明星和其所推的產品的關聯度上。

阿迪通過NMD，通過Kanye West和Pharell，通過吳亦凡，通過Boost Tubular等鞋款，不僅在這幾年風頭壓過了NIKE，還吸引了很多原本並不十分關注球鞋和運動品市場的人群。他的立足點，在於潮流，在於時尚。曾經我喜歡Beckham所以我會買阿迪的足球鞋，我喜歡科比所以我會買NIKE的籃球鞋，我喜歡費天王我會見了那個F logo就發瘋。但是在非運動時間裡，在走出學生時代以後，我就很少買Super star/Air force/All star了。不是因為他們不好，只是，家裡放著一雙就夠了。鞋櫃還要騰給很多別的選擇呢。

Yeezy橫空出世，NMD滿世界泛濫之後呢？世界彷彿一夜之間被阿迪佔領了。連我這樣從前一雙球鞋三五百塊都嫌貴的人，也會一雙雙UB/NDM/EQT往家裡搬。阿迪不僅佔據了我的運動時間，還在悄然佔據了我的上班時間，出街時間，party時間……更可怕的是，這樣的侵襲是全方位的。因為，Kanye在穿，吳亦凡在穿，我的idol在穿，所以我在穿；街拍里貝克漢姆在穿、Justin Bieber也在穿，我周圍的同事都開始穿了，嗯那我也要繼續穿。這是一種正向的循環，每一個環節緊密相扣，形成了一種難以抽離的氛圍。

但是，NIKE找來王俊凱的時間點，是AIR MAX 30周年。而AIR MAX家族，在我的理解之中，還是一個運動功能屬性和潮流屬性並重的、歷史悠久的家族。和王俊凱？恕我愚鈍，從我的角度看，怎麼看、怎麼不搭。NIKE不似阿迪，我很少見到NIKE在炒作話題時能完全脫離運動、科技和運動員這三大要素的。AJ系列的偉大，離不開Jordan本人的成功；Air Mag可以炒出天價，離不開超前的科技和幾十年來幻想空間的實現；最近推出的李娜系列的新品，則是建立在李娜本人在中國網壇傳奇般的經歷和成績、以及其本人的人格魅力智商的。可以說，無論是阿迪還是NIKE，在過去的活動中，所選取的素材（這個素材就包括了事件、產品和明星），大多數時候還是很恰當且鮮明的傳遞出了自己的價值觀，輸出了自己最像表達的核心信息。而反觀王俊凱，儘管已經不能用初出茅廬來形容，但在演藝圈裡，即使只是一眾小鮮肉中，也還沒完全樹立起自己的風格。

而NIKE找到王俊凱來推AIR MAX 30周年，也許賺了流量和粉絲，但是對其餘的普羅大眾而言，究竟想輸出什麼信息呢？我，作為一個路人非粉，表示不解。

更重要的是，當NIKE脫離了前述三要素時，下一步，究竟要何去何從呢？是乘著王俊凱的東風，繼續發力粉絲經濟；還是走回老路；又或者，再往其他方向摸索呢？

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