私人點播影院盜版猖獗，不少人買電視盒子就開業

今年4月底，國家新聞出版廣電總局發布政策規範點播影院，有媒體推測，關於點播影院的正式管理辦法或在6月出台。而新政出台後，野蠻生長的點播市場，將進入「洗牌」階段。

（原標題：點播影院面臨「大考」，盜版「滿天飛」將成歷史）

位於龍崗的一家私人影院，大堂處張貼有各種電影海報。

龍崗的一家私人影院內部會根據不同主題特別設計。

當前，深圳市場的點播影院市場不溫不火，行內人分析認為這是由於深圳鋪租貴、市民生活節奏快和觀影方式多；但也有看法認為，目前巨頭未進入市場，這裡仍是一片「藍海」。

對於新政，有從業者視為利好，認為藉此契機可以保護電影版權，規劃發展院線的連鎖，延伸電影市場價值；也有行內人則認為規範要求較高，對行業發展有影響，一切有待市場考驗。

體驗

放盜版的點播影院，片源更新更快

5月25日，工作人員帶南都記者參觀中影南方國際影院(萬匯城)的私人影院。影院位於光明新區公明鎮，是5月下旬新開的。影院除了正常規模的觀影廳，還有6間VIP室，即私人影院。

這6間私人影院，小房間約15平方米，僅容兩人，消費群體偏向情侶；大房間約25平方米，能容六人，消費群體偏向家庭。房間內布置了不同主題，有海盜、綠巨人等。房間的標配有沙發座椅、投影機、播放器、功放聲音系統和投影幕布，沙發可調整為躺式。一般情況下，一個25平方米的房間，聲音系統包括一個低音炮和五個環繞聲就夠用了，房間面積再增加，環繞聲再成對配置。

據工作人員介紹，有消費者來私人影院觀影時，他們會向其介紹如何選片，如何呼叫服務員以及如何調整沙發。在介紹完後，服務員會退出房間關上門，保證房間的私密性———這也是私人影院的口碑點之一。

影庫的放映系統和設備由蘇州艾美電影技術發展有限公司(下稱艾美影庫)提供。南都記者在參觀其中一個房間時，工作人員打開播放器的影庫，據介紹其中有數百部電影，且不斷更新中。由於版權保護，影庫中的電影要等在院線下線才能上映。翻看影庫，最新的電影有今年春節前後院線上映的《西遊記》、《一條狗的使命》和《愛樂之城》等，基本是二三月下線的電影。除了看電影，在房間里也可以看演唱會和球賽。

由於是初營業，小包房優惠2小時88元，大包房優惠2小時188元，試營業購買爆米花可免費試看。該影院總經理彭小荷介紹，私人影院前期投入100多萬元，試營業一周效果還不錯，晚上基本都是滿房。

儘管生意不錯，彭經理坦言，如果不是由於影院建設時面積剩餘了些「邊角料」，他起初並不打算做私人影院，「這會增加管理成本，加之考慮到產權保護的緣故，還購買了正版電影的影庫，但影庫更新太慢。」無獨有偶，類似影庫更新慢的反饋，在6月9日，記者參觀另一家名為胖毛影視的私人影院時也有了解到。

中影的影庫提供方艾美影庫，由北京網尚數字院線集團2010年創立，是獲國家電影局批覆的點播電影院線公司。該公司市場渠道經理吳海瑞介紹，他們提供的是片源方授權的正版電影，而市面上很多廠家提供的放映系統，裡面的電影大多為盜版，這也是目前點播行業亂象之一。

記者在大眾點評網上搜索「私人影院」，顯示有90個選項遍布深圳。隨機打開頁面上前置的兩家位於東門的私人影院的主頁，能看到網友日前寫下的點評。網友們對影院服務和環境大多較認可，也表示「片源更新很快，能看到《摔跤吧，爸爸》」，而該影片在中國大陸上映日期為5月5日。

算賬

半年就能回本？在深圳可能不行

深圳市碧維視科技有限公司(下稱「碧維視」)也是較早涉足私人影院的公司之一。自2013年賣出第一套設備起，該公司如今已賣出1000多套設備，它見證了私人影院從無到有、再到泛濫的全過程。

「早幾年私人影院很好賺，有些人開店半年就能回本」，碧維視副總經理楊景慧介紹，早幾年私人影院萌芽，起初大多是類似夫妻店的私人營業店，此後資金蜂擁而入。目前，點播影院在長沙一帶發展得最好，在三四線城市發展更快。行業快速生長起來後，問題也暴露出來。2015年～2016年由於版權和經營等原因，行業內開始「洗牌」。而在今年4月28日，國家新聞出版廣電總局發布新政策，對行業進行規範。

在深圳也能這麼好賺嗎？記者以碧維視下屬的樂汀以及愛奇藝一起看兩家點播影院為例，對其推廣網頁上的費用做了計算。從多家私人影院的網頁介紹可了解到，目前多數成規模的私人影院品牌，都提供一條龍的加盟服務，包括裝修選址、包間選材、設備安裝等。

以樂汀標準店的加盟投資為例，預算包括三方面：影院規模、投資裝修和首期繳納費用。影院規模包括影廳數量7個，影廳面積160平方米，設備16.1萬元；裝修按不同地區裝修費用1000-1500元/平方米來算，預計投入約30萬元；首期繳納費用包括加盟費3年4.8萬元、版權雲(代辦)1年2萬元、運營管理費1年1.5萬元和品牌使用費1年3000元。合計啟動預算54.7萬元。

愛奇藝一起看的加盟前期投入，包括項目諮詢費、品牌權益金、產品授權服務費和內容更新服務費等5項加盟內容，按網頁上的估算金額是30萬元起。

除了前期預算，商用物業租金也是一筆費用。第一太平戴維斯日前發布2017年第一季度深圳商用物業市場季度總結及展望報告，2017年第一季度深圳全市優質零售中心商鋪首層租金均價環比上漲4.6%至每平方米每月845.5元，同比上漲幅度為7.4%。如果按該均價來計算，一個樂汀標準店合計前期投入或超200萬元。

至於項目回本時間，記者大概算了一筆賬：按一家私人影院7個影廳，每天上廳率30%、包房日均翻台率達到3場(3場屬營業較好的水平，開店初期生意一般沒有這麼火熱)，當下每場人均消費50-100元左右來算，想在一年內回收成本相當困難。其中，盈利與否的關鍵在於成本控制，其中鋪租是一筆大的投資費用，在寸土寸金的深圳，這是一個大難題。

事實上，租金貴確實是深圳的私人影院市場沒有發展起來的原因之一。中國私人影院聯盟秘書長郭敦介紹，據其了解，目前在深圳工商部門註冊的私人影院不到50家。深圳目前做得較好的私人影院品牌有迷影薈、EK等，但他們的收入也是勉強持平。在國內很多地方，私人影院的盈利狀況也大多如是。但深圳租金貴、人忙碌、城市生活節奏快、觀影方式多是諸多行業人士的共識，這也是影響深圳市場情況的本地特色。

難題

盜版猖獗，行內人斥「不少人買來電視盒子就開業」

私人影院經營不善不獨出現在深圳，國內很多地方也是如此。艾美影庫市場渠道經理吳海瑞分析認為，盜版猖獗是私人影院行業盈利情況不佳的原因之一。

吳海瑞說，點播影院在2010年之後開始萌芽，近幾年「火遍」國內。單是在長沙，點播影院就從2015年的幾十家猛增到2016年的上千家。而據中國私人影院聯盟秘書長郭敦介紹，行業野蠻生長起來後，暴露出的問題包括放映盜版、消防隱患等等。據了解，由於行業此前沒有統一管理的部門，行業里有的跨界經營，通過各種掛靠，註冊為網咖、咖啡廳、酒店等；有些直接用民房改裝成放映室就開業了。名稱則除了叫私人影院，還有微影院、試聽館等，稱呼各異。在服務方面，大多還結合電影業務，提供KTV、VR遊戲等多種功能服務。

這一行中，也有一些通過規範發展到一定規模的「領頭羊」，包括成立較早的青檸影咖、愛沐、碧維視等等私人影院，通過加盟或併購形成連鎖經營。此外，也有諸如在線視頻網站暴風影音，聯合傳統院線搶灘開設私人影院。總的來說，行業發展參差不齊。

在這個大熱的行業中，以盜版放映為主的私人影院佔比多少？曾與國家中控電影研究所合作開發出智能點播影院可視化運營服務平台的深圳市定軍山科技有限公司(下稱「定軍山科技」)，在這一領域有「發言權」。該公司市場總監許波介紹，「有些從業者在網上買個幾百元的電視盒子，裡邊都是盜版電影，就直接拿來開業放映了。」他甚至指出，「市面上幾乎100%都是這樣。」

事實上該行業的片源並不是都無版權，但許波的激憤一定程度上反映了市面上的盜版猖獗程度。據其介紹，正版電影有幾個來源，比如有統一介面密鑰、水印，每一個放映院線有編號代碼，上報申請才拿得到。且不說國內電影，中國WTO每年引進定量的電影，電影下線後嚴格處理，連物理介質也要銷毀，二次引進要通過CCTV等途徑來操作。而國內私人影院盜版多，「我舉個例子，2016年很火的影片《釜山行》就不是通過正式渠道引進來的，這點在國外引起異議，且不是個例。不是正式渠道而來，卻在網吧私人影院等場所能隨便觀看，這算非法連接和放映。」

許波稱，一線放映在2016年達5400萬塊銀幕/影院，私人影院作為二三線放映達7400萬塊銀幕，今年4月國家發布的對行業進行規範的政策，重點之一就是形成版權保護機制，在二三四線放映中合理保護產業鏈。

眾所周知，電影的收益不僅僅在放映本身，還在於其產業鏈。北美的電影產業中，總收益里票房只佔30%，大部分來自衍生品。許波認為，行業規範後，點播影院實際是給電影更廣闊的空間。較之院線排期播放電影的方式，點播能做到持續的片庫更新。包括一些因為排期成本，不適合在電影院播放的舊片子、小眾片子，都可以在點播的影院里看，「這對於電影是一個補充和延伸作用。」

巨變

新規或本月出台行業面臨新一輪「洗牌」

日前，《國家新聞出版廣電總局關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)正式出台，將點播影院納入廣電部門管轄之下，給處於政策監管灰色地帶的私人影院一個合法「名分」。

雖然關於點播影院的正式管理辦法暫未出台，據媒體推測可能在6月出台。根據這份有10條內容的通知，網上分析出國家政策的三大方向。一是持證上崗。私人影院需要獲得相應的《電影放映經營許可證》以及消防安全證。二是片源正版化。私人影院應掛靠院線，點播院線需達到一定影院數量，並申請《電影發行經營許可證》。三是技術規範。私人影院的放映設備、計費系統都需要符合一定標準。

按照通知要求，私人影院需像傳統影院一樣申請放映許可證，掛靠院線，電影版權、設備、計費系統要按照國家標準進行更換與升級。定軍山科技公司市場總監許波分析，按一級院線最低25元收入，計費分成為5.5成給影院，4.5成給管理方和發行商(包括製作者)，接下來私人影院作為商業影院的二輪影院，包廂收入也被拆分為票房收入、服務費等進行類似的分成。

對此，大多數從業者都持支持態度。作為擁有超千套設備用戶、參與政策制定討論的碧維視公司透露，由於正版化規範化經營，該公司將成為首批拿到牌照的企業之一。艾美影庫方面，也持這一看法。

也有從業者認為，政策不是利好是「門檻」。郭敦認為，除了工商營業執照，放映許可證和消防的申請都可能成為很多小型私人影院無法再經營的原因。比方消防按規定來操作，一般面積的投入要比原先增加幾十萬元，小型影院也要幾萬元投入，這會讓成本大幅增加。而放映許可證有多少人能拿到，目前政策未明朗，這還是個未知數。中國私人影院聯盟秘書長郭敦介紹，愛沐私人影院創始人全珂於5月發起私人影院聯盟，全國多家私人影院業主參與，試圖「抱團取暖」。目前，其發起的群里每天定時發布私人影院參加聯合院線情況，也就是成為聯合院線———用於達標政策的要求，即點播院線需達到一定影院數量。

觀察

政策明朗後，點播將成「藍海」

當前，點播行業從業者都在等政策出台。而政策明朗後，下一步如何經營和發展，也成為他們重點考慮的事項。

有的從業者計劃成立院線，收編私人影院。據碧維視副總經理楊景慧介紹，除了碧維視下屬2015年成立的專做私人影院的樂汀之外，碧維視計劃今年成立院線，將有意願的非碧維視私人影院收編，擴大連鎖店面陣容。

有的玩家計劃發展點播衍生服務。定軍山科技即是如此，完成智能平台研發後，他們正在延伸點播的服務，包括文博會期間和北京北廣傳媒簽約用三年在全國各大型酒店集團5000家門店建設25000間「新一代智能點播影院」；發展「鄉村影院」、「校園影院」、「工廠影院」和「衛星影院」等多種應用場景的服務，今年在深圳海事局和廣州中山醫院均有達成合作。此外，家庭影視覆蓋也是很重要的一部分，通過和TCL、樂視和創維等合作覆蓋國內海外的家庭影院。

不可忽視的是，當點播影院市場規範後，片源的時效性減弱，如何繼續吸引消費者？郭敦介紹，私人影院將更注重配套服務，包括在觀影時可以上網、打撞球和玩遊戲等，甚至定製私人電影和首映服務，將私人影院的「消費場景」泛娛樂化。這一切他們都已經在嘗試了。等政策明朗後，將再進行經營模式摸索改進。

楊景慧認為，待行業規範，點播影院市場會是一片「藍海」。當前巨頭們才剛剛開始入場，包括傳統商業院線的萬達、大地以及時代今典等今年才布局，而愛奇藝、暴風影音等在線視頻網站大公司在此前已開店的基礎上，也有望發力。此外，產業的快速發展離不開融資，資本也看好行業，碧維視至今已獲得兩輪天使投資和一輪戰略投資。楊景慧認為，深圳的點播市場同樣有待挖掘，就其了解，目前未有巨頭進入深圳市場，此外，需要一個特別的切入點，來撬開深圳市場。

采寫：南都記者 周世玲

攝影：南都記者 霍健斌

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