論花式廣告植入《歡樂頌2》，就服良品鋪子

《歡樂頌》變《廣告頌》，花式植入誰家強?

作為一部由「非主流」IP改編而成的熱播劇，《歡樂頌》收穫了大量的口碑和粉絲。這個夏天，《歡樂頌2》強勢開播，延續上一部充滿當代性和現實感的風格，續集也將更多社會話題放到了五美的故事當中，「處女情結」、「買房是否該寫女友名字」等都引發了不少觀眾思考與討論。

有了第一部的成績，《歡樂頌2》熱度不斷，自然而然也就成了廣告主眼中的「香餑餑」，眾多品牌的花式植入，甚至成為了劇里的看點之一。全線升級的良品鋪子也趕上熱潮，在劇中化身五美「新閨蜜」做深度植入，完美契合了《歡樂頌2》追求更高品質、劇情升級的調性，成功贏得了大批粉絲的關注和讚許。

不同於其他品牌的生硬植入，良品鋪子基於對《歡樂頌2》內容的深度把握，從劇本原生內容創作上，就巧妙融入良品鋪子，讓品牌和內容形成了一種綁定關係，在各種情節場景都自然出現，讓品牌植入更具原生化、場景化、生活化，達到了潤物細無聲的效果，並能逐漸改變人們的消費方式，進一步影響人們的生活方式，在眾多品牌植入中脫穎而出，成為贏家。

深入劇情+魔性彈幕+創作話題，品牌植入新玩法

從植入的方式來看，良品鋪子強調深度融入、軟性植入，比如劇中五美的休閑零食都是良品鋪子，隨處可見;良品鋪子的線下門店還成了邱瑩瑩的戀愛場所，不止於簡單植入，更實現了零食的故事化和場景化;而作為劇中吃貨人設邱瑩瑩的「新寵」，邱瑩瑩談戀愛不爽了就哭，哭完就吃，吃完繼續，也將零食的故事化發揮到了極致。

通過故事化，《歡樂頌2》讓良品鋪子零食成為都市女性生活中的一部分。這樣符合劇情需要的植入，可以說更不留痕迹，更易於觀眾所接受。同時，這種深入劇情的植入，也便於讓觀眾形成記憶，讓廣告看起來不像廣告，最大程度淡化了硬廣告式的暴力灌輸。部分吃貨觀眾甚至主動發掘齣劇中五美尤其愛吃的「一代佳仁」、「泰國芒果乾」、「脆冬棗」、「土耳其杏干」，讓這幾款零食順利成為「爆款」。

除了結合劇情進行植入，良品鋪子為了吸引更多年輕人的目光，還採用了更具趣味性的植入方式——官方自帶彈幕。以去年湖南衛視跨年晚會開通「彈幕功能」為始，無論是官方機構還是民間，都真正重視了「彈幕」的力量。每當良品鋪子的產品在劇中出現，就會有大批兼具搞笑和吐槽的彈幕飄過，「善意提醒」觀眾良品鋪子的高調植入，讓觀眾「一秒齣戲」，甚至無形中引導了觀眾參與討論。有意思、能互動，這種的植入新玩法收穫了大批年輕人的心。

配合植入，良品鋪子更是創新性地結合劇情進行了一系列的話題創作，將零食與目標受眾的情感話題相關聯，在話題中軟性植入良品鋪子的產品特性及品牌理念，全方位引爆關注。

創新全方位、多角度IP營銷，全面提升品牌聲量

2017年，中國休閑零食第一品牌良品鋪子全線升級，在品質、品味、以及消費者體驗上更為專註，並在517吃貨節提出了「好零食有故事」的主題，旨在道出零食不止於滿足吃貨的味蕾，更是與生活場景、個人情緒息息相關，消費升級讓人們對零食更挑剔，他們希望零食更精緻，有更多情感價值，並把自己的故事寄托在零食上。

良品鋪子與《歡樂頌2》的合作也延續了這一主題，不再是以往簡單的口播、LOGO露出、產品植入與代言人合作等方式，而是通過全方位、全場景，將人、產品、情感、終端高度結合，實現深度互動。《歡樂頌2》五美的故事，講的是每一個平凡觀眾真實的故事，觀眾觀看時，情感參與度非常深，也毫無違和感。因此，零食作為五美與觀眾的治癒解藥，就十分吻合。在植入劇情的同時有效地傳播了品牌理念，良品鋪子真正贏得了消費者的好感。

這樣深度植入的創新營銷給品牌帶來了顯著的成績，截止至2017年6月2日15：00，良品鋪子整體曝光量超過3.4億，新浪微博#好零食歡樂頌#話題達到近8百萬閱讀量、#好零食，有故事#話題閱讀量近3百萬，投放期間，百度整體搜索指數均值7834.52381，峰值25389; 微博指數均值8581.23256 ，峰值37057，全面提升了品牌聲量。

《歡樂頌2》自開播以來就長期佔據各大媒體平台熱點頭條的位置，收穫了大量關注，而伴隨著《歡樂頌2》高居不下的熱度，「好零食，挑良品」的概念也進一步深入人心。正如在《歡樂頌2》第十集中，吃貨邱瑩瑩和應勤陷入熱戀，一起逛良品鋪子，通過這樣的劇情植入傳播品牌理念，甜蜜時刻當然少不了高品質好零食陪伴身旁，良品鋪子推出的「慢烘鮮果香」、「海鹽堅果」、「海洋牧場」等三大系列的多款全新產品，在良品鋪子天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦均有出售，並且成功抓住消費者的心，成為消費者挑選零食的首選。可以說，良品鋪子又打造了一個IP營銷的新經典。

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