周杰倫偷偷關注王俊凱上熱搜，OPPO在浙江衛視發布R11給我們什麼啟示？

作者/吳麗仟

「十七歲有這樣的才華很了不起，我其實有偷偷關注你。」

沒有一絲絲防備，周杰倫偷偷關注（迷弟楷模）王俊凱，就醬衝上了熱搜第一。

當然，在見證他倆「撩與被撩」全過程前，小娛其實已被陳偉霆、Jolin、李宇春、李易峰等人的表演迷得一塌糊塗，且自覺成為了人海、燈海、尖叫聲的一份子。

什麼情況？據說最開始，OPPO要做R11新品發布會，為了更貼合年輕用戶，並帶來最新玩法，於是便聯合浙江衛視，商量著做一場年中盛典、大爬梯。很快，雙方一拍即合。

從最終效果來說，不管是舞美、明星陣容，還是各種高科技元素的運用、融合，均成為此次盛典驚艷的看點元素之一。

這次的發布會盛典，OPPO除了發布R11新品及R11熱力紅限量版新品外，，還通過盛典把科技、時尚、娛樂的流行元素融為一體，大大彰顯了品牌個性。不按套路出牌，帶著年輕人跟他們一起玩，這樣的創新玩法，算是打了場漂亮的營銷仗。

這背後，OPPO團隊是如何策劃的？小娛採訪了相關人士，為大家簡單揭秘下。

OPPO為何選陳偉霆？

如何撬動周杰倫、王俊凱同台？

原本小娛也好奇，為何這次OPPO會選擇陳偉霆、迪麗熱巴代言新品R11呢？

直到昨晚，陳偉霆一身酷黑西裝造型開場，以一曲吉他演唱《我門》燃爆全場，小娛幾乎瞬間就get了他的帥點。OPPO公關總監Flora告訴小娛，他們的明星家族成員基本都是兼具高顏值、陽光時尚、年輕、正能量屬性，與OPPO的品牌調性有著極高的契合度。

有趣的是，除了林憶蓮、孫燕姿、李宇春、蔡依林、黃貫中等樂壇高手，獻上了熱力四射的live表演。以《高能少年團》、《奔跑吧》為代表的，這群明星也被組建、劃分為「顏值隊」和「高清隊」，在隊長張一山、鄭愷帶領下，開啟了PK模式。為什麼可以撬動這樣的陣容？最大的關鍵詞是資源整合、協同效應。

眾所周知，OPPO與浙江衛視達成了戰略合作。它冠名了浙江衛視《高能少年團》，同時也是《奔跑吧》的贊助商，與明星們關係不錯。而且，它拿下了《中國新歌聲2》，這次周杰倫亮相、順勢播出《歌聲2》宣傳片，算是超大規模的一次預熱了。

至於為何周杰倫和王俊凱會同框？一個是全民偶像，一個是真正的養成系偶像，後者是迷弟，天然自帶話題，也難怪現場粉絲會瘋狂尖叫、盼兩人「合唱」！

除了星光熠熠，

OPPO盛典最大的特色是科技感？

本質上，作為一場商業性質的盛典，浙江衛視也為OPPO定製了三次揭秘秀。

除了讓陳偉霆發布了OPPO R11新品，OPPO全明星家族成員的另一成員李易峰也空降現場，唱《記得我愛你》的時候真的超溫柔！而且還帶來了OPPO R11熱力紅限量版的彩蛋。最後周杰倫與王俊凱一起公布OPPO R11的價格。

發布會盛典現場，王大陸、王俊凱、張一山、鄭凱等人在參與「拍照大比拼」、「反正都清晰」的遊戲環節中，充分展現了OPPO R11的拍照性能與時尚魅力。

整個盛典非常強調高科技的美感，也是為了凸顯OPPO對技術的重視和實力。於是乎，我們幾乎是第一次在國內看到舞台上方出現神秘的「冰屏」矩陣，燈光稍稍變幻，時而唯美、時而炫酷，視覺效果hin不錯。

不僅如此，據說這次還融入了AR現實增強、神奇機械臂等各類尖端科技，或許這也是我們可以看到林俊傑表演時，舞台猶如一座空降現場的超級科技空間站。

收割年輕人的寵愛，

OPPO給了我們哪些啟示？

在外界看來，OPPO請人氣偶像做代言、做定製劇、定製手機，喜歡並擅長拿下各大一線衛視的王牌節目的冠名或贊助，是它的風格和特色。

而今，華為請來關曉彤、張藝興作代言，冠名浙江衛視音樂節目《夢想的聲音》，金立S系列請來受年輕人喜歡的薛之謙，小米冠名《奇葩說4》，所有人的目的只有一個，即收割年輕用戶的關注和喜愛。

而OPPO手機，作為這個圈子裡「娛樂營銷」的先行者，這次做盛典除了在原先基礎做了升級和創新，對行業來說，也是為科技產品的發布帶來全新視野和定義。

Flora 告訴小娛：「我們不能阻止別人跟進，但是我們肯定要不斷推進、大力創新。」 在Flora看來，想獲得年輕用戶的喜愛和好感，就要清醒認識到、並滿足他們對時尚、潮流、個性的追求和渴望。

她指出，手機行業變幻莫測，今天你可能是銷量第一，明天呢？下一個季度呢？誰都說不好。但OPPO公司的整體文化氛圍是，不求短期利益，做更長久的健康的企業。

我們所看到的，不管是做李易峰的「我是你的喋喋phone」、TFboys的「我是你的TF phone」，都在在洞察年輕人心理的基礎上，與他們產生深度聯繫，做年輕人最喜歡、認可的手機和娛樂產品。

回到這次做「浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」，Flora指出：「我們做了這麼多，一定不是為了短期的銷量。我們希望，年輕人一想到手機會馬上想到OPPO，對我們有好感，和我們做朋友。」

是的，哪個年輕人不希望自己看起來青春、活力、陽光、時尚呢？在OPPO這種不斷跨界、腦洞大開、敢於嘗試的娛樂營銷的思路下，還會有什麼驚喜？我們拭目以待。

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