釋放品牌價值，創新廣告模式，浙江衛視年中盛典再度行業「領跑」

周杰倫、蔡依林、孫燕姿、林憶蓮、李宇春、林俊傑、李易峰、陳偉霆、迪瑪希、陳赫、鄭愷、黃貫中、葉世榮、王俊凱、張一山、董子健、王大陸……浙江衛視年中盛典不僅集齊了最當紅最擔流量的明星嘉賓，來一場全民狂歡；它還勇於突破創新，整合平台優勢綜藝資源嫁接科技發布，用電視+直播+手機的多屏互聯網娛樂創新玩法掀起了電視廣告模式的新高潮，從廣告理念和廣告技術上為電視廣告提出了全新產品理念與商業模式。這也是為什麼包括OPPO在內的多家品牌巨頭爭相與浙江衛視跨界合作的原因——深諳內容與商業革新之道的浙江衛視，始終用紮實、多樣的戰略布局領跑各大衛視平台。

中國藍攜手OPPO嗨出大數據，創新廣告模式受追捧

浙江衛視整合平台的王牌綜藝資源，創新電視廣告模式，彙集《奔跑吧》兄弟代表鄭愷和陳赫，《高能少年團》成員王俊凱、董子健、張一山、王大陸，《中國新歌聲2》、《夢想的聲音》金牌導師代表周杰倫、林俊傑，《天生是優我》女團成員、《燃燒吧少年》導師李宇春，以及林憶蓮、蔡依林、李易峰、陳偉霆等等巨星，在這場盛典上用多樣化的表演和極具科技感的表現震撼觀眾。無論是陳偉霆出場時冰屏的層層聯動，還是林憶蓮、李宇春表演時運用機械臂將人與機完美融合場景，都書寫了這一場科技與綜藝的盛宴。

節目開始後，微博24小時以內12個相關話題上熱搜並持續霸屏，其中主話題#浙江衛視OPPO年中盛典#總閱讀量超5億，#周杰倫偷偷關注王俊凱#成熱搜第一。節目相關視頻24小時內播放量總計破5000萬，相關歌曲播放量破1000萬。

除了令人眼花繚亂的精彩節目與科技感內容，盛典上互動比拼模式全程讓觀眾參與互動、決定勝負。觀眾當晚通過掃碼進入「反正都精彩」浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會的微博互動平台，通過上傳自拍照投票，進行潮互動——在網友參與發自拍照活動投票之後，活動現場會抓取自拍數據，並在冰屏上展示上萬名粉絲的自拍畫面，達到與明星同屏的效果。活動三小時，「明星隊PK能量值」就獲取了超1千萬的互動量，OPPO新機的預定量也破10萬台大關，可見人們很喜歡強互動性、強衝突性、強帶入性的感官體驗。這種形式新穎、互動性強的設計，不僅將不同地域、不同時空的人距離瞬間拉近，也是浙江衛視完成多維度聯動的創新，數據證明，這種創新模式受到觀眾的認可與歡迎。

釋放品牌價值，創新廣告模式，引領一場行業變革

對於傳統衛視而言，廣告形式的創新與精準投放成為急需解決的首要問題。傳統電視廣告呈現的表現形式單一、與節目關聯弱，觀眾被動接受廣告的缺點，而電視的技術升級打破了信息單向傳播的限制，浙江衛視站在行業發展的前沿，在年中盛典上採用電視+直播+手機的多屏互聯網娛樂創新玩法，以直播形態鏈接起的龐大的場外受眾全程參與、屏幕內外心靈相通，是一場行業革命。多屏互動是廣告理念，科技破題營銷是廣告技術，浙江衛視從廣告理念和廣告技術上為電視廣告提出了全新產品理念與商業模式。浙江衛視以電視廣告創新模式為切口，不但令「中國藍」品牌進一步升級，也給內容與品牌的跨界合作做了良好示範，真正釋放了OPPO的品牌價值，也引領了一場電視廣告模式的革命。

這不是浙江衛視第一次對電視廣告模式進行創新。去年，浙江衛視與天貓合作的雙十一盛典晚會同樣獲得了震撼成果。這一次的年中盛典，合作品牌OPPO是浙江衛視的「VVIP」了，浙江衛視的多個綜藝都能見到它的身影。品牌巨頭爭相與浙江衛視跨界合作，不斷產出內容IP新型合作形式，對於商業模式、內容發展都是良性促進。通過這些多樣化的戰略布局，坐擁龐大用戶基數和強大內容生態的浙江衛視，在泛娛樂和商業價值中釋放出更大的勢能，催生更多、更有影響力的商業營銷模式。

助力浙江衛視決勝平台廣告大戰

浙江衛視能夠通過優質內容釋放品牌的商業價值、能夠對電視廣告模式進行不斷創新，基於它對於內容布局的開闊眼界和前瞻性眼光。不管媒體環境、四周生態如何變化，內容始終是王道。如何內容布局，考驗著衛視的製作、也改變著衛視的格局。是故步自封還是不斷進取，最終將決定成敗。

2017上半年，浙江衛視《奔跑吧》、《高能少年團》、《來吧！冠軍》分別佔據周五至周日的綜藝冠軍寶座，《奔跑吧》更是以3.314的收視率創下目前為止全國綜藝節目收視新高，讓人嘆為觀止。承上啟下的年中盛典過後，《中國新歌聲2》、《挑戰者聯盟》等強勢綜藝將繼續前行、未來可期。浙江衛視在內容布局上始終秉承著四個原則，即前瞻性、創新性、開放性和包容性。前瞻性與創新性是面對媒介渠道不斷發生轉變的大環境，敢於遙望未來、做出超前決斷，譬如浙江衛視倡導的年輕化的品牌戰略；開放性與包容性是接納任何一種可能，在最好的位置綻放，譬如在年中盛典上將科技融入綜藝、搶佔多屏互動市場，就是最好的嘗試典範。

浙江衛視在內容布局領域的深耕細作，構成了「中國藍」堅實的內容矩陣，也讓它成為擁有現象級綜藝最多的衛視平台。這是浙江衛視深厚的底氣和實力，也是它與時俱進所帶來的累累果實。在競爭激烈的衛視平台廣告大戰里，浙江衛視骨子裡的銳意進取將助力它獲得更多的話語權與引領權，一路奔跑、逆風前行。

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