暴風VR攜手新東方，VR版神奇遙控器帶你穿越人生

廣 告 主：新東方

所屬行業：教育

執行時間：2016.11-至今

所獲獎項：創意傳播類 銅獎

獲獎單位：暴風集團

營銷背景：

新東方教育科技集團是一家集教育培訓、教育產品研發、教育服務等於一體的大型綜合性教育科技集團。

由於新東方是由一所新東方英語學校發展而來，再加上新東方英語的品牌被大家所熟知，所以消費者認為新東方僅僅是一家英語培訓學校。然而新東方教育集團以語言培訓為核心，擁有短期培訓系統、基礎教育系統、文化傳播系統、科技產業系統、諮詢服務系統等多個發展平台，能提供兒童至成人乃至職業培訓等全教育階段的多種教育品牌。

為了改變消費者認知，增加消費者對新東方師資力量的了解與信任，結合品牌23周年慶的時機，希望通過VR技術強大的720度全景展示與互動，使消費者走進新東方，重新認識新東方。

營銷策略：

內容跨界合作：暴風為本次聯合推廣活動提供互動內容及全平台聯動推廣，達到最大化傳播效果。

魔鏡創新合作：暴風除了打造VR視頻上線魔鏡以外，為讓更多受眾參與和廣泛傳播，還製作全景H5在新東方官網和微信客戶端同步傳播。

大事件跨界合作：暴風聯合新東方23周年慶，借勢營銷，推出全新VR版宣傳片，聯合新東方官網同步上映。

創意溝通元：

本案例的溝通元在於，打開神秘寶箱。以獵奇的心理，打開神秘寶箱，驚現神秘遙控器，穿越到新東方內部，真實VR體驗與新東方老師互動，最終到「想消費」的有效轉化結合，引導用戶探秘新東方。給用戶看他們最想看的，通過720度真實呈現新東方的方方面面，並且在用戶體驗過程中植入新東方的教育課程和師資力量，將原本強硬的廣告表現轉換成用戶主動參與的方式，提高了用戶對新東方的品牌好感度。

執行過程 / 媒體表現：

VR影片搭載入更易傳播的H5頁面中，讓沒有VR眼鏡的用戶能夠以全景模式體驗這支 VR 影片。故事從一個可以開啟奇幻之旅的寶箱展開，並以一支神奇的「穿越」遙控器貫穿整個故事。

「穿越」作為連接點，轉換不同的故事場景，凸顯基於智能化學習、名師和良好氛圍的全新學習體驗。將新東方的英語教學、中小學教育、幼兒教育、休息交流等場景都展現在這短短的4分鐘里，向目標人群傳遞新東方不僅僅有出國英語培訓，更有少兒、中學、大學等全面全學科培訓，全方位為用戶展現出新東方的教學理念和綜合實力。同時也將VR教育的概念引出來，將VR的沉浸感和交互性特點與教育培訓行業的融合性呈現出來。

營銷效果與市場反饋：

評委點評：

教育機構做營銷其實很少見，而且還是利用營銷界今年大熱的VR形式。VR雖然很火，但目前業內的利用程度普遍較低，形式同質化也很嚴重。但對於新東方這種已經被大眾熟知的教育機構而言，利用本身的知名度，加上還算新穎的傳播介質，很難不引起關注。在內容上，也充分抓住了受眾的興趣點，內景的實地展示不僅能讓有興趣卻沒時間的受眾提前了解情況，化解「心有餘而力不足」的尷尬，也全面展示了新東方的綜合實力，打破受眾「新東方就是英語培訓學校」的錯誤認知。因此就傳播目的而言，這次營銷十分成功，值得推薦。

——楊濤

新意互動副總裁

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