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暴風VR攜手新東方,VR版神奇遙控器帶你穿越人生

廣 告 主:新東方

所屬行業:教育

執行時間:2016.11-至今

所獲獎項:創意傳播類 銅獎

獲獎單位:暴風集團

營銷背景:

新東方教育科技集團是一家集教育培訓、教育產品研發、教育服務等於一體的大型綜合性教育科技集團。

由於新東方是由一所新東方英語學校發展而來,再加上新東方英語的品牌被大家所熟知,所以消費者認為新東方僅僅是一家英語培訓學校。然而新東方教育集團以語言培訓為核心,擁有短期培訓系統、基礎教育系統、文化傳播系統、科技產業系統、諮詢服務系統等多個發展平台,能提供兒童至成人乃至職業培訓等全教育階段的多種教育品牌。

為了改變消費者認知,增加消費者對新東方師資力量的了解與信任,結合品牌23周年慶的時機,希望通過VR技術強大的720度全景展示與互動,使消費者走進新東方,重新認識新東方。

營銷策略:

內容跨界合作:暴風為本次聯合推廣活動提供互動內容及全平台聯動推廣,達到最大化傳播效果。

魔鏡創新合作:暴風除了打造VR視頻上線魔鏡以外,為讓更多受眾參與和廣泛傳播,還製作全景H5在新東方官網和微信客戶端同步傳播。

大事件跨界合作:暴風聯合新東方23周年慶,借勢營銷,推出全新VR版宣傳片,聯合新東方官網同步上映。

創意溝通元:

本案例的溝通元在於,打開神秘寶箱。以獵奇的心理,打開神秘寶箱,驚現神秘遙控器,穿越到新東方內部,真實VR體驗與新東方老師互動,最終到「想消費」的有效轉化結合,引導用戶探秘新東方。給用戶看他們最想看的,通過720度真實呈現新東方的方方面面,並且在用戶體驗過程中植入新東方的教育課程和師資力量,將原本強硬的廣告表現轉換成用戶主動參與的方式,提高了用戶對新東方的品牌好感度。

執行過程 / 媒體表現:

VR影片搭載入更易傳播的H5頁面中,讓沒有VR眼鏡的用戶能夠以全景模式體驗這支 VR 影片。故事從一個可以開啟奇幻之旅的寶箱展開,並以一支神奇的「穿越」遙控器貫穿整個故事。

「穿越」作為連接點,轉換不同的故事場景,凸顯基於智能化學習、名師和良好氛圍的全新學習體驗。將新東方的英語教學、中小學教育、幼兒教育、休息交流等場景都展現在這短短的4分鐘里,向目標人群傳遞新東方不僅僅有出國英語培訓,更有少兒、中學、大學等全面全學科培訓,全方位為用戶展現出新東方的教學理念和綜合實力。同時也將VR教育的概念引出來,將VR的沉浸感和交互性特點與教育培訓行業的融合性呈現出來。

營銷效果與市場反饋:

評委點評:

教育機構做營銷其實很少見,而且還是利用營銷界今年大熱的VR形式。VR雖然很火,但目前業內的利用程度普遍較低,形式同質化也很嚴重。但對於新東方這種已經被大眾熟知的教育機構而言,利用本身的知名度,加上還算新穎的傳播介質,很難不引起關注。在內容上,也充分抓住了受眾的興趣點,內景的實地展示不僅能讓有興趣卻沒時間的受眾提前了解情況,化解「心有餘而力不足」的尷尬,也全面展示了新東方的綜合實力,打破受眾「新東方就是英語培訓學校」的錯誤認知。因此就傳播目的而言,這次營銷十分成功,值得推薦。

——楊濤

新意互動副總裁

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