iTunes可能會率先提供還在影院上映的電影
去年 10 月份有消息，蘋果正向好萊塢電影製片公司施壓，爭取在電影上映期間通過 iTunes 向用戶提供租賃觀影服務。當時，21世紀福克斯公司（21st Century Fox Inc.）、時代華納公司（Time Warner Inc.）和康卡斯特公司的環球影業（Comcast Corp.』s Universal Pictures）已經確認，它們正在尋找合作方，以相對較高的價格向用戶提供新上映電影短期租賃服務。部分製片公司高管甚至在爭取於電影上映兩周後則開始向用戶提供流媒體租賃觀影服務，並正在考慮和蘋果進行合作。蘋果也一直在和製片公司進行持續溝通。
而外媒最新報道稱，如果這些製片公司最終決定推出此類服務的話，那麼 iTunes 將會成為首選。
首先這些製片公司本來就與蘋果 iTunes 有合作，所以自然是會對 iTunes 信任有加。Exhibitor Relations 分析師 Jeff Bock 表示，iTunes會是一個「正常的選擇」，因為現在人人都在用 iTunes。另外「如果價格合適的話」，那麼Screening Room 電影送到家服務很有可能就會被從高價付費點播（Premium Video on Demand /PVOD)中砍掉。Screening Room 的電影送到家服務，即用戶可以通過支付 50 美元，在家觀看新上映的影片，48 小時之內有效，此服務將配備一個特殊的機頂盒，以防止用戶進行錄製。
至於這項服務的定價，報道稱福克斯和華納兄弟稱計劃定價為 30 美元。迪士尼則比較抗拒提供 PVOD 的做法，這可能是因為他們的熱門影片在影院排片的時間比較長，漫威影業也不想提供 PVOD。
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