韓三平馮小剛周星馳都來做網劇，愛奇藝超大手筆背後究竟有何玄機

作者|李春暉

剛剛過去的「愛奇藝世界.大會」，應該是該活動有史以來最群星閃耀的一屆。韓三平、馮小剛、陳可辛、唐季禮等悉數到場。而電影大咖們齊齊宣布進軍網劇，也引發外界強烈關注。並讓我們重新審視整個行業的玩法升級和戰況空前。

其中最引起硬糖君關注的，是此次愛奇藝和周星馳的合作。

A股上市公司新文化宣布與愛奇藝簽下2部合同，分別是出售電視劇《美人魚》獨家許可使用權和承製網劇《西遊降魔篇》，交易金額為4.2億元和2.88億元，合計超過7億元。

按新文化公布的《美人魚》預計50集推算，其網路發行單集價格已突破800萬元，比肩周迅的《如懿傳》、范冰冰的《嬴天下》。

而較之去年投資金額最大的網劇《老九門》的1.68億，這個價格更是成倍往上翻。硬糖君的直觀感受就是「有錢！」。今年2月底，愛奇藝完成15.3億美元的可轉債認購後，明顯彈藥充足，又要發動一輪猛攻。

但在這種鑼鼓喧天的氛圍中，我們也不難體味到一種強烈的焦灼感：頭部內容爭奪空前白熱化，一線視頻網站背水一戰，風險壓力不容忽視。

「做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。」這是愛奇藝創始人、CEO龔宇博士在此次大會發布的愛奇藝全新企業願景。愛奇藝通過這次大會張顯肌肉的意欲相當明顯，而整個娛樂產業的裂變，也正在發生。

為什麼馮小剛們要來拍網劇

這個問題或許很好回答。在愛奇藝舉辦的2017中國網路劇發展高峰論壇上，馮小剛一上來就點了個大讚，「我昨天跟龔宇講，他基本上要壟斷影視行業了，愛奇藝一年不要說購買的影視產品，光是自製的，中國就沒有任何一家影視公司能夠和他比肩，這太厲害了。」

而在前一天愛奇藝世界大會的演講中，導演陳可辛也直言，已經做好拍網劇的準備。「我看到一個非常理想非常有可能性的新的世界，這個對我來講是個C2C的世界，是一個內容創作者to用戶的世界。」

網路劇對影視行業的改變，已經從零敲碎打，終於迎來了裂變時刻，整個行業的一線資源自然向其聚攏。在此次愛奇藝發布的網劇合作中，除了周星馳的《西遊降魔篇》外，還有韓三平監製《戰爭傳說》，馮小剛將擔任監製的《劍王朝》。此外還有愛奇藝與唐季禮合作《鳳凰無雙》，與工夫影業合作的《河神2》。

韓三平和馮小剛

《劍王朝》是馮小剛與愛奇藝首次合作網劇，講述一出權謀大戲。由馮小剛擔任監製，「古裝偶像劇教母」李慧珠擔任總導演，並啟動電影、動漫、遊戲全版權開發。馮小剛表示：「網劇是一個趨勢，發展也特別迅速。我這次做了網劇的監製，但還是立足於電影。一方面我們受惠於網劇這個新的事物；同時也不能只關注流量，還是要抓住內容和表演。」

而電影教父韓三平則將監製網劇《戰爭傳說》，該劇改編自茅盾文學獎獲得者周大新同名小說，這也是韓三平在網劇《無證之罪》之後第二次牽手愛奇藝。韓三平談到，「很多年輕的導演和編劇想從事電影，但我勸他們多拍網劇，那才是更適合年輕人的創作。網劇是符合現代文化娛樂消費觀念的產物，同時也為創作者提供了巨大空間。」

網劇大勢所趨，群俠自然相時而動。更何況不止是面向未來，眼下的好處更令人動心。在這次大會上，愛奇藝公布了超級網劇定價招標計劃——「海豚計劃」，以及針對製片人和演員的「幼虎計劃」、「天鵝計劃」。

事實上，在發布會現場，比起群星閃耀，這三大計劃，特別是「海豚計劃」，才是點燃全場的關鍵。

「海豚計劃」主要針對愛奇藝出品超級網劇項目進行定價招標，以「保底+發行分成」的合作方式與合作方建立以內容IP為核心的緊密聯繫，共同提高IP變現能力。

按照這一計劃，單季網劇最高保底9600萬+分成50%，而其具體標準是：

劇集規格：每季12集、每集45-60分鐘，根據不同類型製作1-3季；

播出方式：季播，每周播1集，或者每周播2季，或者每周播4集（2天播出）；

品質追求：追求高品質，重點投入製作工作，重點關注好故事。

而「幼虎計劃」將在資金以及平台資源層面上為製片人、包括有製片能力的導演和編劇創業提供支持；「天鵝計劃」主要針對有潛力的藝人進行培訓，打造影視行業未來之星。兩大計劃都體現出愛奇藝向上游探索改變整個行業的野心和努力。

正如龔宇在大會上發言，「互聯網時代越好的東西越好，頭部內容會更被關注，因為口碑傳播的綜合成本更低，所以互聯網時代做頭部內容，前途會更光明，回報會更大。而頭部內容中最重要的一部分，就是網劇中的超級網劇，就是接近於美劇模式的網劇。」

網綜百團大戰，誰能重寫「後《奇葩說》時代」

相較於網劇的眾星雲集，網綜也不遑多讓。馬東打造《奇葩說》的輝煌戰果就在那裡，誰人不想複製其成功。

這幾年，電視台節目製作人出走單幹已成潮流，主持人們也紛紛自立門戶。而其目的地，無一例外都是一線視頻網站。

即將在6月24日上線的愛奇藝自製超級網綜《中國有嘻哈》，聚集了吳亦凡、張震岳&熱狗（MC Hotdog）、潘瑋柏四大明星製作人。

更值得注意的是其幕後團隊，包括愛奇藝高級副總裁陳偉挂帥總製片人，《蒙面歌王》系列總導演車澈，《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義，《跨界歌王》總導演宮鵬，《蓋世英雄》音樂總監劉洲，完全是來自一線衛視一線節目的「綜藝夢之隊」

在網綜風起雲湧的當下，網綜的細分和垂直化變得越來越重要。「明星向網綜」成為愛奇藝發展的新重點。其中蔡康永、何炅兩大「奇葩」自立門戶最受關注。

蔡康永的首檔明星經營體驗式網綜《男子甜點俱樂部》，將在7月上線，節目主打美食和經營性體驗。蔡康永將在自己的網綜個人秀中大施讀心大法，而超一線演員包括范冰冰、Angelababy、趙又廷、大小S、迪麗熱巴等全明星嘉賓陣容有望深入參與挑戰新身份，各顯其能幫助甜品店扭轉困局。

何炅主持的首檔高知開掛科學實驗秀《好奇的盒子》則鎖定網上所有的「好奇寶寶」，「好奇俠」何炅會率領他的好奇俠夥伴，搜集全世界好奇問題。

而王思聰與林更新的《次元星計劃》則將攜手養成新一代跨次元偶像。

從2015年愛奇藝率先提出純網綜藝概念後，兩年間網路綜藝市場經歷了噴薄式發展的野蠻生長。同時也正面臨「瓶頸和平靜」：內容同質化嚴重、原創匱乏及創新難度加劇、難以觸達受眾、商業化困難等多種問題。

但從整個網路綜藝市場來看，用戶的需求仍在不斷增加。同時，用戶對娛樂標準的追求在逐漸提高，娛樂需求不斷被細分。

愛奇藝首席內容官王曉暉表示，「我們應當用差異化、加速度、低成本三種競爭優勢實現網綜突圍。」後《奇葩說》時代，誰能真正突圍，關鍵還在「匠心」。

愛奇藝首席內容官王曉暉

豪華片單背後，愛奇藝的怕與愛？

馮小剛所言「愛奇藝要壟斷影視行業了」，雖是玩笑，也並非虛言。此次愛奇藝發布的片單，幾乎囊括了影視圈全部江山。

版權劇方面，劉詩詩、陳偉霆領銜的《醉玲瓏》，陳坤主演的《脫身者》及《凰權》，楊冪、黃子韜領銜的《談判官》以及大熱IP改編的《鳳囚凰》、《一路繁花相送》等十餘部人氣大劇被愛奇藝收入囊中。

自製劇方面，《琅琊榜之風起長林》首度放出40秒預告窺得劇王真容；由黃曉明、天下霸唱監製，王大陸等主演《鬼吹燈之牧野詭事》期待值爆棚；電影《尋龍訣》製作班底打造的《河神》，預告片呈現了電影般的超級質感；校園題材《同學兩億歲》則由徐靜蕾打造最青春的星外傳奇。作為愛奇藝王牌之一的《蜀山戰紀》系列也亮出了《蜀山戰紀2踏火行歌》。

由王晶擔任製片人、總導演和編劇的《衛斯理傳奇》更成為吸睛亮點。倪匡原著的超級IP「衛斯理」擁有深厚的群眾基礎，王晶自己也曾拍攝過劉德華版的《藍血人》。此次重啟，王晶邀得余文樂、任達華、林家棟、胡然、文詠珊、楊蓉等超強陣容加盟。

網綜方面，米未傳媒創始人兼 CEO馬東帶來了全面升級版《奇葩說》第五季和《奇葩大會》第二季，號稱會有更多「大奇葩」出現。愛奇藝自製熱門網綜《吃光全宇宙2》、《十三億分貝2》、《愛上超模4》、《世界上的另一個我2》、《偶滴歌神啊2》等也將陸續登場。

硬糖君身邊的很多朋友都參加了這次愛奇藝世界大會，幾乎都在感慨場面之大，手筆之壕。愛奇藝真的已經自成世界。

在自製領域，愛奇藝發力最早，也很受用戶認可。但這是一個內容為王的時代，對於仍然主要靠內容而非品牌來決定去哪家看劇的用戶來說，轉會隨時可能發生。內容層面的護城河，從來沒有什麼長治久安。

可以預見，優質劇集的版權價格或迎來新一輪上漲，優質明星、製作資源將繼續被爭奪，視頻網站將繼續拼力一搏，鞏固自身優勢 。好消息是，觀眾或成最大贏家。

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