網羅韓三平、馮小剛，海豚幼虎等三大計劃如何助愛奇藝網劇升級？

最新 06-13

為期兩天的愛奇藝世界·大會已經結束。在這家視頻網站的第7個年頭，掌舵人龔宇提出將企業願景從「讓人們平等便捷地獲取更多、更好的視頻」轉變為「做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司」。

「愛奇藝娛樂世界我們認為有兩個大的核心能力才能讓這個世界、讓這個生態持續健康的發展下去。第一個核心能力是內容分發能力，第二個是貨幣化能力。」在6月8日的大會開幕式上，龔宇如是說。

不管是以市場份額衡量的內容分發能力還是「一魚多吃」的貨幣化能力，好的內容無疑是關鍵點。

「頭部內容中的最重要的一部分就是網劇中的超級網劇，就是以前說過的近於美劇模式的這種網劇。」從龔宇的描述中可以看出愛奇藝對網劇的看重。

而新文化日前的一紙公告則顯示，愛奇藝對頭部網劇的爭奪再下一城：獨家投資《西遊·降魔篇》2.88億，按平均48集計算，單集投資為600萬；獨家採購《美人魚》電視劇4.2億，按此前披露的50集來算，單集售價840萬，兩部劇愛奇藝合計投入7億以上。

針對超級網劇，愛奇藝在大會上公布了最新的招標計劃，其中最高等級S級項目的單集保底價為800萬（含演員）。

這樣的獎勵機制對內容創作者來說無疑具備極大吸引力。除了周星馳，包括韓三平、馮小剛、陶昆等傳統電影人紛紛帶著網劇作品與愛奇藝在會場簽了約。

除了拉資深電影、電視劇製作人入伙，扶持製作人的「幼虎計劃」以及培養新人的「天鵝計劃」，也將圍繞著超級網劇的打造而展開。

海豚計劃：單集網劇最高保底800萬

「海豚計劃」是愛奇藝網劇繼委託製作、聯合投資、PGC分賬模式之後新增的第四大主流合作模式。與PGC分賬模式的主要區別在於，「海豚計劃」針對的是愛奇藝出品的超級網劇進行招標，在設置保底價滿足製作和一定利潤空間的前提下，通過互聯網以外的其他收益來進行分成。

從官方公布的超級網劇定價招標模式圖中可以看到，該計劃按照題材類型將招標的超級網劇分為S（1個）、A+（2個）、A（2個）三個檔次，以保底+發行分成的合作方式來劃分平台與合作方的權益比重。

其中，保底保的是製作成本（含演員）以及部分利潤，分成分的是除了互聯網以外，其他渠道凈收入的50%。

每個等級的項目都有對應的題材建議，比如最高等級S級項目的建議題材類型為科幻、傳奇、玄幻、戰爭、驚悚等，相應的定價為800萬保底價（含演員）+50%分成。

而最低等級A級項目的建議題材為校園、都市、愛情、喜劇等，相應的定價為300萬保底價（含演員）+50%分成。

這5個項目的預期上線時間為2018年的第三和第四季度。

12集為一季，單集45-60分鐘，1-3季，周播，這正是熟悉的美劇模式。而按照招標價，S級項目的單季保底價高達9600萬，這還不算50%的分成收入。

除了海豚計劃，另外兩個計劃「幼虎計劃」以及「天鵝計劃」分別是針對製片人創業和年輕演員的培養。

「幼虎計劃」將在資金以及平台資源層面上支持製片人，包括有製片能力的導演和編劇進行創業；「天鵝計劃」則針對有潛力的藝人進行重點培養，愛奇藝將聯合「天池表演工坊」共同設立「愛奇藝天鵝明星訓練營」，將擇優選拔這些藝人出演愛奇藝出品的劇集。

而在海豚計劃里，愛奇藝明確了這些超級網劇合作的前提條件：主創團隊里主要演員須有愛奇藝簽約藝人。

「我們這個行業遇到了很大的一個問題，演員的片酬太高，高到全行業都很難受。雖然今年、明年可能不見效，但是相信三五年一定會見效，所以我們做了一個訓練營，培養新的演員。」龔宇表示。

2020年S級單價或達6400萬元

就在愛奇藝世界·大會舉辦的第一天（6月8日），新文化發布的公告顯示，愛奇藝在頭部劇的爭奪中再下一城：其獨家投資全網劇《西遊降魔篇》2.88億，該劇為渠道定製劇，按平均48集計算單集售價600萬；4.2億獨家採購電視劇《美人魚》，按此前公布的50集來算，單集價格840萬。

有知情人士向數娛夢工廠透露，騰訊曾經對《美人魚》電視劇表現過濃厚的興趣。如今被愛奇藝拿下版權，足見視頻平台對精品劇集的爭奪已經相當激烈。

相比去年熱播的《老九門》1.68億的投資，此次愛奇藝對《西遊·降魔篇》的投入更加大手筆，而這在王曉暉看來「價格不算特別高」。

「對於《西遊·降魔篇》而言，它是互聯網+電視台的發行價格，按照現在對於IP價格的衡量而言，這個價格不算特別高。」王曉暉表示，「《美人魚》是因為在演員的選擇上，還有就是現在我們和電視台的渠道之間有共贏的關係，但是也有一些商業模式上的相匹配，可能電視台因為播出的關係，它需要比如說在集數、長度、大卡司等等，這樣的話可能就把成本提高了。」

而在《西遊·伏魔篇》2.88億投資成本的層面上，愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩表示，「我們肯定還會有更高投入的項目，可能根據題材類型、劇集以及演員和團隊的配置以及預算，肯定會有不同的預算浮動。」

中金公司最新研報顯示，按照50集的長度計算，《美人魚》單集的網路渠道售價已經超過800萬，達到行業S級精品劇的水平。

王曉暉展示的一組數據可以說明，頭部網劇近年來的價格已經開始向美劇靠攏：「S級頭部的電視劇價格在過去的一年上漲了200%，同時先網後台在全網播出的電視劇價格漲幅達到了230%。按照這個趨勢我們會發現，如果頭部劇單集售價按照40%的增長，3年以後，也就是2020年，我們頭部劇單集價格將會達到2700萬。2016到2017個別大劇100%價格增長的話，到2020年我們平均S級的價格可能會達到6400萬。」

對標Netflix 資深電影人入局

版權劇採購價日益走高之下，愛奇藝試圖加大對自製劇的投入並直接對標起了Netflix。

在群訪環節，數娛夢工廠曾提出愛奇藝對自製劇的投入等相關問題。

王曉暉回應稱：」這部分會是增速最快的一個投入，在未來我們的自製劇投入會超過對版權劇的採購，不過這個是需要一定時間的。如果自製劇的量起來了，我們就可以以互聯網為主去做網劇，就像Netflix一樣，從頭部內容來看，肯定是版權方面的採購總量上是增長的，但漲幅一定是小於自製劇。」

同時，王曉暉也首度回應了與Netflix達成內容授權的合作細節：

「我們的合作基於兩點，第一個，我們想引進更好的內容，我們基本上是按照採購方式，採購電視劇、紀錄片、一些綜藝節目等。第二個，完全是按照國有的境外引進劇的報審，能通過我們審查部門的審查，合格的話我們才引進來。」

據了解，雙方不排除以後在內容製作方面的合作可能。

從高價招標、扶持製片人創業到培養新人，圍繞著超級網劇的重點布局也吸引著傳統電影、電視劇製作人的加入。

除了周星馳，包括韓三平、馮小剛、陶昆、白一驄等也紛紛帶著作品在網劇論壇的現場與愛奇藝簽了約，現場愛奇藝公布了15個超級網劇項目，韓三平監製的第二部網劇《戰爭傳說》、馮小剛監製的《劍王朝》、陶昆的《河神2》、白一驄的《爵跡》等項目，都將在愛奇藝平台逐步上線。