繼「智能馬桶蓋」後，國人又看上了日本這個

「海外背馬桶蓋」釋放了中國居民高端消費需求信號，那麼繼智能馬桶蓋熱潮之後，中國消費者追捧的下一個消費熱點會是什麼呢?

林內營銷部部長王延紅認為，會是高端的沐浴體驗。

從「春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂」的楊氏貴妃，到《堂膩子》中熱衷於「凌晨四點起床，洗頭一水兒」的「于謙爸爸」，中華浴文化源遠流長。只是之前受制於經濟發展水平與居民生活條件，沐浴這種低調的奢侈不得已被貼上了「方便快捷」等經濟適用標籤。

不過，一旦腰包鼓起來，中國家庭在滿足了吃穿住用的基礎上，便十分樂意為「洗個痛快澡」來買單。中怡康數據顯示，中國家庭二次裝修時，九成消費者都會選擇重新購買熱水器產品，在2016中國家電產業平均3.2%的市場增速中，熱水器一線飄紅，銷售量比增長11.2%。

六維度：打開熱水器創新藍海

在當下，不僅熱水器入戶量穩步增長，對產品品質的需求也日益提升，洗澡僅為「沖個涼」的人群越來越少，更多消費者將沐浴作為一種日常生活的「小確幸」，而這種實打實的「體驗經濟」催化了熱水產品的創新藍海。

中怡康品牌中心總經理左延鵲告訴我們，中國熱水器行業正向著舒適化、便利化、健康化、藝術化、高性能和場景化六個維度發展。

「非常直觀的體驗就是觀察沐浴花灑的變化，從簡單的手持式到頭頂式再到現在流行的熱帶雨林式，還有越來越多家庭選擇安裝浴缸，折射的是消費者對於沐浴舒適體驗的訴求。這一過程伴隨了用水量的加大，加快了大容量熱水器的出貨力度，也加速了對於可持續產品的需求。」

與舒適體驗同步遞進的還有熱水器工業設計體驗的升級。熱水器與家居裝修的協調性近年來得到強化，「傻大粗白」產品邊緣化，超薄低輕、外觀靚麗的新品受到青睞。「海爾推出了小於30厘米的產品，A.O.史密斯還有28厘米的新品，都是電熱超薄處理的極致典範;而以前單調的圓筒設計被E型機，半嵌入機替換;產品材質則由傳統的塑模、不鏽鋼向現在的鋼化玻璃、彩鋼面板升華，顏值高，且極具藝術性。」

而溫度感測器、氣味探測器等感測設備的加入和精度提升，讓熱水產品的溫控效果、安全係數全面提高，大多數熱水器企業的高端產品都實現了啟動零冷水、溫度微波動、恆溫舒適的效果;而創新8倍增容、瞬熱速熱、節能降噪等方面，熱水產品更是到達了全新高度。

此外，智能化為熱水器的便捷使用「添妝」頗豐，無論是遠程操控還是語音控制或者是音樂體驗，智能的加入都使沐浴過程更加人性化。

從2016年起，健康洗浴登上熱水器關鍵詞榜，具備凈水裝置、新鮮活水、抗垢除菌、凈水軟化等效果的產品迎來爆發期。同時，場景化營銷成為熱水器定位細分人群，針對性推介的有效利器，根據室內環境、用戶需求和場景轉變來區別產品，可以更好滿足諸如高層用戶、小戶型家庭、精品化裝修、全屋水系統等不同族群需求。

左延鵲認為，「依託六個維度進行熱水器產品創新，已經成為行業發展大趨向。將來，消費新需求還會不斷湧現，更加生態、舒適的產品，適應各種維度的創新，需要我們著眼於全屋用水的變化做到產品線管理和產品分層發展。」

浴缸浴：社會進化程度風向標

除了熱水器的高端化主線外，中國家庭沐浴體驗改善的另一條主線是由淋浴時代向浴缸沐浴邁進。

浴缸浴是歐美日韓等發達國家的主要沐浴方式，王延紅用一句描述精準地概括了這種改變：「洗浴方式的進化標誌著社會的進步程度。」

泡浴缸的好處多多，諸如安撫鎮靜，促進睡眠，祛風散寒，緩解疲勞，當然還有非常受女性喜歡的益處如，消耗熱量、減肥瘦身，促進血液循環，美容祛痘等。「泡浴缸是一種非常享受的生活方式。」

而目前沐浴文化「集大成者」當屬日本。據王延紅介紹，日本是一個非常注重沐浴文化與沐浴品質的地方，創造了非常多的沐浴方式，比如溫泉浴、泥漿浴、冷水浴等等，還有日常中他們非常喜歡的，比如冷熱水交替浴，即通過冷熱水的交替，促進皮膚毛細血管不斷舒張收縮，相當於給皮膚做SPA，起到美容功效;比如桑拿浴，通過汗蒸方式加強排汗，增強內循環，促進新陳代謝，以達到消除疲勞、振奮精神、清潔皮膚的作用，而這種方式也受到中國人的喜歡;還有泡泡浴，利用起泡設施不斷釋放氣泡，氣泡破裂可以刺激皮膚神經末端，加速皮膚髮育再生，同時泡泡浴能深入皮下毛孔，深層殺滅細菌。通過對皮膚的神經刺激，還可增強人體免疫力，國外很多機構將泡泡浴作為腦癱兒大腦遲緩的治療方式。

「日本人的經典泡澡方式，是先進行沖洗，沖洗時使用冷熱水交替浴進行按摩，然後進行桑拿，然後用泡泡浴泡一段時間，然後再干，再清洗，整個過程完成，只能用一個詞來形容——『痛快』!」

據悉，林內正在將諸如泡泡浴、冷熱循環浴、SPA浴等相關產品導入中國市場，「我們現在引入了浴室桑拿機，可以對人體起到按摩作用。還有浴室乾燥機，它一方面可以進行浴室乾燥，防止黴菌產生，一般浴室乾燥兩小時就會殺死大部分黴菌;同時它還有暖房功能，日本是一個老齡社會，而且獨居老人很多，日本有調查顯示浴室死亡人數是交通事故死亡人數的4倍，而通過暖房功可以幫助老年人在洗浴之前打開血管，洗浴之後進行烘乾，大大降低因突發心腦血管疾病引起的浴室死亡率。」

5月19日，蘇寧眾籌發布一款「Endless Pools」無限泳池的項目，佔地約10㎡，利用水流的相對運動，實現在「浴缸」中也能游泳，這款「黑科技」還兼具SPA和泡泡浴功能，造價約為5萬元，非常適用於房屋面積較大或有室外場所的家庭。

當沐浴擁有另一種打開方式，它便不僅僅只是一種生活方式，更成為一種人生態度，不是嗎?

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