WGC賽事＋聚合平台，打造微信遊戲的移動電競路

最新 06-13

6月11日，第三屆WGC伴隨著最後一個項目《王者榮耀》的冠亞軍之爭出爐從而落下帷幕，WJY以3：2戰勝Qin，獲得第三屆WGC《王者榮耀》項目冠軍，攜手亞軍的Qin一起獲得了《王者榮耀》職業聯賽KPL的預選賽資格。

(圖：第三屆WGC頒獎圖)

根據相關數據顯示，在為期三個月的WGC比賽當中，通過微信遊戲入口參與了本屆賽事的人中，報名參賽人數的就有50多萬人，累積觀賽人數超過6000萬。

相比於第一屆的4萬人蔘賽，第二屆的9萬人蔘賽，第三屆WGC可以說是實現了一個大跨步式的發展，而這當中的秘密離不開微信遊戲於今年推出的移動電競聚合平台。

從WGC的連續舉辦，再到移動電競聚合平台的推出，可以看出，移動電競已經成為了微信遊戲的重中之中，而這一發展趨勢也符合騰訊整個集團對於電競的重視。

移動電競爆發增長，微信遊戲發力打造聚合平台

實際上，這幾年電競產業在中國的爆髮式發展已經有目共睹，但是在此之前我們的聚焦點大多數集中於PC電競方面。

但是，隨著2016年《王者榮耀》的爆發，一直困擾著移動電競最大問題的「缺少現象級產品」的問題得以徹底解決。

相關數據顯示，《王者榮耀》的日活躍用戶超過了5000萬，月流水一度達到20億元，而與此相對的是根據《2016年遊戲產業報告》的數據顯示，中國整體的手游用戶為5.28億，也就是說幾乎每6.5用戶當中，就有一個用戶每天都會打開《王者榮耀》，除了用戶數量上升，用戶的遊戲時長也在增長。

(以上數據來自艾瑞調研)

正是基於《王者榮耀》的成功，整個移動電競的產業鏈開始快速的得到了發展，數據顯示，首屆KPL短短3個月觀看數量突破3.5億人次。與此同時，KPL的整個職業化從贊助收入，到選手薪資，再到聯賽的章程，轉播的設定都在過去一年開始逐漸設定標準。

而這樣的經驗，對於其他有志於進入移動電競領域的廠商而言，毫無疑問是具備極大的借鑒意義的，助推整個移動電競發展的說法並不為過。

基於這樣的產品，移動電競在過去一年得到了跨越式的發展，根據《2016年中國電競產業報告》數據顯示，2016年中國電子競技遊戲的市場規模達到了504億元，上漲34.7%，其中移動電競收入171億元增幅達到187%，超過2016年中國遊戲市場實際銷售收入增長率8倍，成為最具潛力的細分領域。

在這樣的大背景之下，微信遊戲選擇繼續發力移動電競並不讓人感到意外，而移動電競聚合平台就是微信遊戲的又一個動作。

以WGC+直播打造多方共贏電競生態

「騰訊電競關注賽事及明星的完善和搭建，為了整體行業從量變到質變的飛躍，騰訊電競最重要的聚變應該是開放與共創，這是電競大生態的基石。」

現在，騰訊電競在微信遊戲當中以合直播平台及聚合賽事，開始著力打造多方共贏的電競生態。

今年4月，手游直播平台，觸手TV宣布入駐微信遊戲中心。打開微信遊戲，進入相關頁面能夠觀看到觸手直播各大主播直播頁面。

據了解，目前包括虎牙、觸手、企鵝直播等多個直播平台均以接入微信遊戲移動電競聚合平台。

在微信遊戲平台開放與多個直播平台合作的同時，以接入頭部主播直播內容等方式篩選出最優質內容，可以說是微信遊戲電競直播平台區別於一般平台的特點。

(圖：微信遊戲電競平台對直播引入)

而直播的引入，實際上我們就可以看做是對移動電競明星的培養，畢竟無論是什麼競技類的賽事，明星都是必不可少的一環，並且是能夠產生巨大經濟價值的一環。

除了直播之外，該微信遊戲電競平台還有賽事相關的聚合，包括賽事信息、賽事精彩視頻、各大俱樂部相關信息、賽事報名等與賽事相關的資訊聚合。

這一點則是在完善賽事生態上所做出的改變，將與賽事有關的內容聚合到一起，將更方便觀眾對賽事的參與熱情。

目前，該系統只接入了《王者榮耀》這一款產品的相關電競化內容，後續或許將逐漸加入更多騰訊旗下的移動電競產品。

而賽事基於平台，加上策略打造娛樂賽事有了跳躍性的發展。第三屆WGC的相關數據呈現了井噴式的增長，除了上面所說的在第二屆9萬多用戶報名的基礎上，到第三屆50多萬的報名用戶的增長之直觀參與用戶的增長之外。累積觀賽UV也從第二屆的600萬上漲到第三屆的6000萬以上。

(圖：WGC決賽現場)

賽事和平台齊頭並進，探索微信遊戲的移動電競路

可以說，第三屆WGC的成功離不開該微信遊戲電競平台，而該平台的推出又是立足於WGC這樣的賽事之上。

而無論是WGC還是微信遊戲移動電競聚合平台，這都是微信遊戲進軍移動電競市場所落下的兩個重要棋子，但它們又指向同一個目的，將移動電競真正的向用戶端進行普及，這個普及不是遊戲上的普及，而是競技方面的普及。

關於這個競技，可以認為是深度的參與當中，比如自己報名參賽，也可以認為是觀看比賽、參與賽事的討論、進行娛樂化明星打造等等。

所以，在第三屆WGC賽事當中，為用戶搭建了一個大型聊天室，方便觀眾更深度的參與賽事，一邊看比賽一邊進行賽事交流。另外，直播中還加入有獎競猜，搖一搖，極大的增加了觀賽過程中的互動性。

此外，WGC從去年的《穿越火線手游》、《王者榮耀》這樣的競技概念濃厚的手游外，今年又加入了《火影忍者手游》以覆蓋更為廣泛的人群。

(圖：WGC明星賽事)

觀眾層面打造參與感之外，在全民競技化的概念上，微信遊戲電競平台除了提供了類似WGC這樣的專業化賽事之外，還提供各種娛樂化的賽事比如《關羽個人賽》、《劉邦個人賽》等以增強普通用戶的參與賽事的積極度。

從某個方面來說，當下的移動電競一直受到用戶參與度的困擾，與PC電競已經形成一個很龐大的市場相比，移動電競的遊戲玩家眾多，但深度參與移動電競賽事的用戶相對而言就有所欠缺。

而且，一個不可否認的是，移動電競的觀賞性雖然得到了質的改變，但是依舊還有一段路要走，如何在這個基礎上調動用戶的參與性，將用戶所認為的是輕度休閑娛樂的移動電競改變為真正的電競，這需要的就是用戶的參與度。

而WGC建立於微信遊戲之上，背靠微信9.38億月活用戶，結合賽事期間報道專題，整合直播，聊天室互動、戰隊解說、即時聊天，賽後輔以戰報、視頻資訊、賽事分析等等，可以有效的達到以賽事作為媒介，通過引導，能有效提升用戶活躍與UGC內容的產出，從而提升用戶黏性形成完善的生態鏈，從而可以做到內容上的沉澱，加強用戶的互動性，提高參與度。