電視圈外殺出個「頭戴電視」 客廳經濟之爭更加激烈

文 | 慕容素娟 智慧產品圈副主編

我國目前有4億電視端用戶，每年約1500億元的電視廣告和1000億元的收費市場。為搶佔客廳經濟這一巨大的市場，各方都在積極布局，前陣子酷開推出防藍光+智能化教育內容為主打的智能電視，並且獲得愛奇藝和騰訊兩大互聯網巨頭的資本入駐，目的就是希望通過強強聯合，更好地佔據客廳經濟。除了酷開，另一家在產業界極為活躍的智能電視品牌樂視也通過推出「共享電視」的概念，將資源內容整合共享，實現智能電視大屏間的較量。除了智能電視企業之外，傳統的家電廠商也通過技術和內容優勢如激光電視、OLED、量子點電視等來爭奪市場。

就在不同電視品牌之間爭奪客廳經濟的同時，電視圈之外殺出了一個「頭戴電視」，欲在客廳經濟中爭得一席之地。

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電視圈外殺出個「頭戴電視」 客廳經濟之爭更加激烈

繼酷開發布智能電視新品之後，專註個人大屏娛樂的品牌HiSpot發布個人大屏視頻娛樂終端大畫頭戴電視，是全球第一款4K智能一體機，解析度3840x2160，是普通VR眼鏡的四倍。提出「頭戴電視」概念，劍指電視、投影等傳統大屏視頻娛樂方式。

在產品形態上，大畫頭戴電視對傳統電視實現兩方面的突破。一方面，打破了傳統電視的形態，是通過4K觀影VR一體機的形式進行，通過頭戴式設備實現電視的觀看體驗。另一方面，打破電視大屏演進的路徑，以往電視是從32英寸到42英寸再到50英寸、55英寸，乃至65英寸、75英寸以至更大的路徑在延伸，而此款頭戴電視實現1000英寸的虛擬巨幕，真實模擬影院的15米最佳觀看距離，遠大於一般VR眼鏡的1米左右成像，從而實現視頻娛樂長時間觀看而不會導致眼睛疲勞。

在產品定位上，考慮到兩個因素。一是未來的消費主力將是80後、90後以及未來的長大的一代，這些年輕人個性越來越鮮明，每個人的娛樂需求都可能大不一樣，年輕人聚坐在一起看電視的可能性已經很小。在這樣的情況下，沒有哪個家庭會為每個成員配備一台電視機。二是，而多數年輕人觀看的方式主要以手機的形式進行，而手機的觀影效果大大折扣。時下網劇、網路大電影市場環境大熱，視頻消費仍然是剛需，增長勢頭兇猛。截止2016年12月，中國網路視頻用戶規模達5.45億，較2015年底增加4064萬人，其中手機視頻用戶規模漸近5億，增長率為23.4%。在這樣的背景下，大畫推出小巧、僅300克的頭戴電視來填補市場這一空白。

在視頻內容上，大畫頭戴電視不僅支持傳統電視的2D互聯網內容，還支持3D、VR內容。更為不同的是， 大畫頭戴電視沒有像市面上出現的智能電視那樣，通過用戶付費的形式進行觀看影片，實現全網院線內容首發和免費。這意味著，當愛奇藝、騰訊、優酷還在為新片預熱時，大畫頭戴電視的用戶可以在頭戴電視上免費觀看。這種差異化定位，將為爭取更多的用戶創造有利條件。

HiSpot將大畫定義為一台頭戴智能電視，而不是直觀上理解的VR眼鏡，這是因為HiSpot是按照一台智能電視去打造大畫。大畫定製HiOS視頻娛樂系統，獨創性的在系統底層進行分屏處理，上層應用軟體不再需要特殊定製，各大視頻平台軟體和遊戲可以兼容安裝。深度優化的系統多媒體框架，讓大畫擁有最完整的播放能力。

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布局線下移動觀影體驗 推動VR視頻娛樂化的普及

傳統電影院運營成本高，催生二級院線發展一級院線目前經營方式主要以票房分成為主，投資大，門檻高，傳統電影院並非互聯網產品，無法按滿足消費者多樣的觀看需求，由此產生的上座率不足和線下維護成本過高也是其主要劣勢。

近年來，在「互聯網+」的浪潮下，私人影院、微影院、影吧等二級院線備受市場認可，正朝著專業化、規模化、品牌化的方向蓬勃發展。二級影院不僅可覆蓋校區、工業區、小區、以及相對落後的縣城等，同時此類項目的設備租賃市場也逐漸成熟，便於迅速鋪市。

在今年兩會期間政府計劃出台相關政策推動二級院線發展，全國政協副主席、民進中央第一副主席羅富和也將二級院線作為重點提案，在談到《關於扶持建立電影二級院線的提案》時表示，應該建立與目前商業院線並行的非營利性質的二級院線，依託校園、企事業單位現有的、未被充分利用的禮堂、多功能廳等，建立與目前商業院線並行的非營利性質的二級院線，主要用於放映製作水準高、「錢」景不夠的主流電影和藝術電影等，排片可以採用數字電影或商業院線已下線的影片。

大畫頭戴電視作為一種新形態的大屏娛樂終端，無論在床上、客廳、旅途，在追劇的時候，即可實現，充分滿足消費者在高鐵、飛機、影院等候時間的視頻娛樂需求。目前，大畫頭戴電視已經在與高鐵、民航等部門建立戰略合作，預計在今年四季度落地大畫二級移動院線。

此外，在共享經濟風口之下，HiSpot率先提出共享影院概念，設備租金遠低於電影票價格；可回家觀看，自助點播；視覺上也比影院觀看更具衝擊力。此外，自助租賃設備觀看電影，也填補了院線到「回家看盜版」之間的巨大空白，從而提高版權方的收益。VR租賃可能是新的增長點，大畫利用共享這一形式，與電影版權方合作，以填補VR內容不足的問題。目前大畫正在與影視產業相關知名合作方合作，共享影院項目預計在今年年底前先在北上廣等主要城市落地。

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