谷歌在近期舉辦了「Marketing Next」大會，並在會議上宣布了其對廣告相關產品的幾個功能更新。本文將會介紹其中4個與電商賣家息息相關的功能更新。

Google Optimize

谷歌的這個新產品將會集成到AdWords中，幫助廣告客戶創建並測試著陸頁，使用者無需編程技巧或網站管理員的幫助。以下是谷歌的說明：

通過和AdWords集成的Google Optimize，你可以快速創建出著陸頁的新版本，然後將其應用於AdWords廣告系列、廣告組和關鍵字的任意組合，無需編程或網站管理員的幫助。

有多家公司有償提供創建這項服務，如Unbounce、VWO、Optimizely。但按照谷歌的典型風格來說，它將向AdWords廣告客戶免費提供Optimize這個工具。而Google Optimize的功能包括：

? A / B測試;

? Google Analytics中的原生整合（Native integration）

? 高級定位功能，如地理位置或用戶行為;

? 支持單頁Web應用程序

如果你想要在例如著陸頁上進行更多的A/B測試，但又缺乏資源，那麼這是一個很好的選擇。你可以在Optimize工具的WYSIWYG（所見即所得）富文本編輯器中創建著陸頁，使用完整的活動日誌和預覽選項。

針對YouTube和Gmail廣告的Life Events（生活事件）定位功能

Life Events的目標是為了增強YouTube和Gmail廣告，定位的目標場景包括了畢業、婚禮和生育等。而對於某些行業，如婚禮供應商，這是非常有幫助的。而且由於許多這些生活事件大多涉及贈送禮品，所以大多數電商廣告客戶都可以利用這個功能。

對於希望利用Life Events定位功能的廣告客戶來說，以下有三個建議：

?專門針對你所定位的場景創建廣告文案，例如「Great Gift For Graduation（為畢業典禮準備的絕佳禮物）」！

?在著陸頁上重複此信息

?考慮使用Optimize工具來A / B測試你的著陸頁。

搜索廣告新功能——In-Market Audiences

谷歌解釋稱，「In-Market Audiences」是一種「獲取正在積極研究和對比產品和服務的購物者」的方法。

In-Market Audiences將提供受眾的基本人口統計信息，但在花費大量資金在這個功能之前，谷歌還需要進行更多測試。該功能曾經對展示廣告系列起到極大的幫助作用，而現在，廣告客戶也可以將它們用在搜索廣告系列上了。

市場歸因工具——Google Attribution

這是此次谷歌最大的更新變化，也代表著谷歌付出的巨大努力。通過這次更新，谷歌的廣告客戶將不再受限於「最終點擊」的歸因模式，而這也是目前AdWords、Google Analytics以及大多數其他渠道和平台的默認歸因設置。

Google Attribution有多個歸因模型可供選擇，包括「數據驅動（Data-driven）」、「最終點擊（Last click）」、「首次點擊（First click）」、「線性（Linear）」、「時間衰減（Time decay）」和「基於位置（Position based）」，並將該模型與一次轉化聯繫起來。那麼，如果你在AdWords中使用自動出價選項，則這種新的歸因模型可以幫助你做出更明智的決策。

「Data-driven」選項以前僅在谷歌的付費產品中可用，例如Google Analytics360和DoubleClick的高級版。而現在該選項可以免費開放給滿足以下標準的廣告客戶：

?其廣告帳戶至少有20000次點擊;

?在過去30天內必須至少有800次轉化。

許多中小型廣告客戶可能會因滿足不了上述條件而用不了Data-driven模式。不過，這也是因為谷歌需要大量的數據來確保歸因的準確性，以盡量減少錯誤的風險。（雨果網 康傑煒）

更多谷歌廣告產品引流實操，關注雨果網官方微信公眾號cifnews獲取

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！