樂視網為什麼要賠錢賣智能電視

相信很多喜歡在網上看電影、電視劇的人都會習慣於在樂視網上觀看自己喜歡的節目，樂視在網路視頻領域已經是一個品牌，在2014年《財富》評選的中國十大創業先鋒中，樂視的創始人兼CEO賈躍亭就榜上有名。上榜的創業人才都是以善於顛覆而著稱，基於突破傳統思維的構想，專註於細節的精準執行。也許在創業之初，他們並沒有受到太多的注意，但隨著時光的流逝，他們的遠見卓識已漸漸顯現出來。

賈躍亭於1973年出生在山西省襄汾縣一個普通人家，父親是教師，母親是家庭主婦。如今在業界有很大名氣，作為新生代富豪的賈躍亭，甚至在他的老家都不怎麼出名。1995年大學畢業後，他先是分配到垣曲縣地方稅務局擔任網路技術管理員，這個工作做了僅僅不到一年，也許是無法忍受那種過於刻板的工作節奏，賈躍亭辭職了。在稅務局工作期間他曾經獲得過稅務局系統計算機比賽的第一名。辭職之後的賈躍亭又到垣曲縣卓越實業公司擔任總經理。

2011年，賈躍亭通過一次偶然的機會了解到「基站配套設備業務」，意識到隨著中國電信業的發展，基站蓄電池將會是一個重要的商機。2002年，他通過貸款的方式成立了山西西伯爾通信科技有限公司，開啟了他的西伯爾時代。開始時家人與朋友並不支持他，認為這是一個很大的冒險行為。但是時間證明賈躍亭是明智的。當時的賈躍亭，開著一輛吉普車，在山西到處跑業務，憑著這股韌勁，公司一年左右就有了很大的成績，佔了當地一家運營商的大半份額，賺了不少錢。2003年他又到北京發展，創立北京西伯爾通信科技有限公司，2007年西伯爾在新加坡成功上市，融資約兩億元。賈躍亭在進軍互聯網領域之前的那段經歷可以說是順風順水。

後來，賈躍亭又把目光瞄準了互聯網領域，並於2004年在北京創建了樂視網信息技術(北京)股份有限公司，一腳邁入了互聯網世界，這對賈躍亭來說，是為了圓自己的一個夢。開始創業的時候，120平方米的辦公室里竟然擠滿了56個人！賈躍亭為人特別隨和，公司里也沒有什麼等級觀念，當公司遇到困難發不出工資時，賈躍亭就賣了自己的寶馬車。賈躍亭喜歡研究技術問題，無論什麼時候，只要他發現樂視網路不通暢，就會隨時派人解決這個問題。此時以賈躍亭採取的是縱向布局，公司包括視頻網站樂視網、發行電影的樂視影業、樂視盒子，還有後來的樂視電視等。

樂視走的是正版長視頻的方向，2005年開始購買版權。在那個普遍還沒有網路版權概念的年代，賈躍亭花很少的一部分錢就能買到大量的網路影視劇版權，一些製片方甚至不要錢就授權樂視網播放他們的作品。賈躍亭憑買到的影視劇版權再去其他的視頻網站分銷，收取版權費用。沒過多久，大家就看出了賈躍亭的遠見，因為很快大家就反應了過來，而此時網路版權已經漲到了天價。

賈躍亭之所以取得了很大成績，其中一個重要原因就是樂視總是捷足先登，因此搶佔了很多先機。樂視多年的版權積累得到了市場的認可，直到2012年，樂視網的版權分銷收入依然佔到了整體收入的47%，成為中國第一影視劇視頻網站。

不過隨著國內正版化的發展，正版價格飆升，使得版權分銷收入無法長期維持，所以樂視也要有所改變。

2012年，賈躍亭決定做智能電視，計劃要對現有的電視業格局做一個革命性的顛覆。這一想法得到了創新工場董事長李開復的支持，李開復後來成為樂視的新股東。不過並不是每個人都對賈躍亭抱有信心，樂視的股價甚至跌了四成。但是賈躍亭的思路是，當很多人不看好一件事的時候，這件事就值得做，就像當初他選擇成立西伯爾公司一樣。至此，樂視網已不僅僅局限於縱向發展，而是改為橫向發展了。2013年，賈躍亭宣布推出「超級電視」——樂視TV，產品由富士康負責製造和售後。

賈躍亭的偶像是蘋果的創始人喬布斯，他的一言一行深受喬布斯的影響。

2013年5月7日，在北京萬事達中心舉行的電視新品發布會上，賈躍亭宣布他的超級電視將會改變家庭互聯網生活方式。發布會上，其與喬布斯如出一轍的話語震撼了現場的觀眾。

這款電視的主要賣點是價格低廉，售價僅為6999元，另一款40寸的普及型產品售價只有1999元，而且號稱聚集了「全球最頂尖硬體配置」。這樣的價格已經是「賠錢賣智能電視」了，因為這等於是除了考慮產品的成本，其他的什麼都不考慮。不過對此賈躍亭有自己的計劃，他決定自己的產品不依靠硬體盈利，但是會有內容付費收入、廣告收入等，簡單說就是用戶雖然以「賠錢」的價格買到了這款智能電視，但是看到的畫質是普通畫質，如果想要看高清優質的內容，則需要購買內容包，價格為每年490元。而且還會有廣告收入、應用分成收入，這些加起來會是一筆巨大的收入。

賈躍亭的目光不僅僅只是看到這些前景，一直都有商業頭腦的他，看到的是樂視電視擁有無數的用戶之後，將會實現廣告的精準投放，根據用戶平時的收視習慣來選擇投放的廣告內容。而且，作為國內擁有最多正版影視作品的視頻平台，樂視電視的節目質量也將是一張王牌。

樂視網擁有9萬集電視劇，5000多部電影，樂視影業也製作了很多的電影作品，這些都是其他視頻網站所沒有的巨大資源。賈躍亭有信心打贏這場改變傳統電視格局的戰爭。

2013年10月和2014年1月，樂視接連發布了兩款超級電視。其實盯著大屏領域的不僅僅只有賈躍亭，很多互聯網精英都對此躍躍欲試，想從中分一杯羹，比如聯想就曾經做出過嘗試，高調進軍智能電視領域，只是效果沒有預期那麼好。這個行業的競爭還是很激烈的，傳統家電企業、IT廠商、視頻網站都想改變當前的電視產業格局，也就是說三足鼎立格局可能將會慢慢形成。

樂視TV一經推出果真供不應求，其股票也開始攀高，也許不遠的將來，真如賈躍亭所料的那樣，傳統的電視格局將被打破。

在2010年時全國排名還僅僅在第17名的樂視網，現在已成為唯一一家在A股上市的視頻企業，300多億元人民幣的市值甚至超過了優酷、土豆這樣的視頻大腕。

互聯網的奇蹟總是在人們的瞠目結舌中一個接一個被創造出來，甚至給人一種這樣的印象：互聯網世界，只有想不到，沒有做不到。電腦進入互聯網時代，接著是手機進入互聯網時代，中間只用了很短的一段時間。那麼電視進入互聯網時代，應該也不是什麼難理解的問題。也就是說，人們的生活，終將徹底互聯網化。

賈躍亭是一個善於尋找商機的人，一個喜歡顛覆傳統的人，喜歡按自己的方式出牌，他從一個網路技術管理員一路走來，靠的就是骨子裡的堅韌以及那種始終如一的顛覆精神。賈躍亭已經習慣於在一路質疑聲中堅持走下去，並且走到最後。

樂視不單是在顛覆傳統，更是在構建新的秩序。賈躍亭是這樣說的，也是這樣做的。

書名：互聯網時代的企業變革

作者：王彥, 編著

出 版 社：清華大學出版社

定價：￥38.00

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